当第1000万台直驱洗衣机从刚刚投产的海尔滚筒洗衣机互联工厂缓缓下线之时，由海尔开启的“直驱洗”时代进入了一个全新时期。“过去的六年，我们一直在坚持培养市场对直驱洗衣机的认知度，而现在，我们的目标将是普及直驱洗，让它成为未来的主流洗护模式。”海尔洗涤产业副总经理丁来国告诉记者。
海尔滚筒洗衣机互联工厂
01
直驱从无到有创新不易
海尔首台直驱滚筒洗衣机的问世，应当追溯到2012年，海尔借助其旗下品牌斐雪派克的FPA直驱电机，率先推出了直驱滚筒洗衣机。彼时，中国滚筒洗衣机市场乃至全球滚筒洗衣机市场仍处于皮带电机唱主角的时期，直驱在很多人眼中亦不过是一种概念式的产品。
丁来国表示，海尔在2012年首创直驱洗衣机之时，除了看重斐雪派克在直驱电机方面的技术优势外，更看到了用户的洗护痛点。“在当年，洗衣机噪音大就是困扰用户的一大难题，行业虽然试图突破皮带电机技术降低噪音，但效果不佳。而这时的海尔洗衣机创新直驱变频电机，取消了皮带，从源头降噪，实现极致安静平稳。”
事实上，除了安静洗护之外，直驱电机可精准控制内筒小于90度摆动，对衣物实现摇篮柔洗；同时，直驱电机的瞬时启动等优势能够有效提升洗涤效率，并摆脱了皮带老化问题，延长洗衣机寿命。
虽然直驱电机具备诸多优势，但面对着行业已沿用近百年的皮带电机，其仍算是相对脆弱的新生事物。“皮带电机在那个时候技术更成熟，市场认知度也高，因此直驱洗衣机的起步阶段并不乐观，开始几年的市场占比都不足10%。”丁来国告诉记者，洗衣机电机的直驱与皮带之争持续了很久，虽然海尔是直驱洗衣机的开创者，但却也是以皮带电机为主流的洗衣机行业对立者。
可以说，当海尔洗衣机选择剪断皮带开启“直驱洗”时代时，其也选择了一条极为艰难的颠覆创新之路。
02
从六年1000万到一年1000万
2012年首台直驱滚筒洗衣机问世之后，海尔直驱洗衣机发展初期并不算迅猛。但在近几年，直驱洗衣机进入了快速增长期，尤其在2017年，海尔直驱洗衣机就在国内销售量已达到400多万台。
海尔推广的“直驱洗”模式在最近几年发展迅速，究其原因，一方面得益于消费升级趋势的抬头，让用户的产品使用视角从价格转移到价值上来；另一方面，海尔洗衣机对直驱洗衣机的坚持得到了回报，其直驱产品进入到数百万计的用户家庭，并凭借安静、平稳等优势获得了认可。
更需要提及的是，2015年底，海尔FPA电机互联工厂在青岛正式投产。该工厂的投产极大提升了海尔洗衣机在生产制造方面的柔性、精度与效率，其实现了FPA直驱电机的本地化生产，也就为直驱洗衣机日后大面积普及提供了基础。例如海尔新水晶洗衣机，该产品依托互联工厂大规模定制了S-D plus电机，不仅解决了精准洗护、洗衣噪音等问题，也提升了自身的产品产能。
截止到海尔滚筒洗衣机互联工厂的投产，海尔生产的直驱洗衣机已达1000万台。丁来国表示，六年1000万台就意味着直驱洗衣机获取了1000万个用户，这代表着市场正在扩大，用户也越来越认可。与此同时，直驱洗衣机也逐步在一二级市场和高端市场站稳脚跟，据中怡康2018年1至42周数据显示，在洗衣机行业6000元以上价位段，海尔直驱产品份额达50％。
“过去六年我们生产了1000万台直驱洗衣机，但这只是一个阶段，接下来我们要全面普及直驱，产能达到一年1000万台。”丁来国认为，洗衣机市场的认知正在改变，皮带电机正在退出一二级市场，而直驱洗衣机正成为未来的主流。
事实上，直驱与皮带之争从某种意义上讲，已经划上了句号。中怡康数据显示，2018年上半年，洗衣机行业畅销前十型号中，海尔直驱系列占6个席位，且包揽前3名；而在刚刚公布的青岛海尔三季报中，海尔洗衣机市场份额为33.33%居行业第一，其中直驱洗衣机的销售额占到洗衣机总额度的50%。
03
核心竞争力在于用户基础
谈及直驱洗衣机的大范围普及，丁来国表示，目前中国市场中的直驱洗衣机90%来自海尔，但过去很多固守皮带电机的洗衣机品牌已经开始下线直驱洗衣机，这也意味着“直驱洗”时代进入了全面发展的时期。
“直驱洗”的全面发展，势必迎来全新的行业竞争压力，而面对这种未来态势，海尔洗衣机同样具备竞争力。从产品技术方面看，海尔从2012年开始陆续推出紫水晶、云熙、云梦等十多款直驱和双直驱洗衣机产品，其持续迭代的产品能够迅速响应市场需求，并在产品差异化、个性化方面积累起优势。同时，海尔洗衣机在全球设立了23个制造基地及10大研发中心，形成用户主导科技创新的10+N模式。例如其直驱洗衣机中所采用的一体成型技术，就具备科技引领性。
但产品层面的优势并非海尔直驱洗衣机的最大竞争力，“我们布局的1000万个用户才是核心优势，这是市场上其他品牌难以企及的。”丁来国表示，海尔深耕直驱洗衣机市场多年，不仅积累了大量用户，并能够与他们进行持续深入的交互，以获取用户洗护生活中的痛点、洗衣习惯等多种小数据，而这也是海尔直驱洗衣机能够长期保持竞争力的重要保障。
事实上，在人单合一模式下的海尔始终强调与时代为伍。而海尔洗衣机在“直驱洗”的探索道路上，便是切中了时代的脉搏。从2012年的从无到有，再到如今的全面发展，当传统品牌纷纷探索“直驱洗”之时，海尔此时却早已在该市场实现了深刻布局。我们有理由相信，海尔开启的“直驱洗”时代将为整个洗衣机行业掀起颠覆式的变革，而海尔在“直驱洗”方面的探索也势必愈发深远。
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