这是一个自媒体最好也是最焦虑的时代，一方面内容创业正如火如荼，视频、图文、问答等形式的内容在这两年发展极为迅猛，短视频风口、直播风口、知识付费风口不断涌现，而另一方面，在各类风口的催化下市面上内容平台也层出不穷，主流的视频和图文平台就达到20多个。
这些平台又都打着“高补贴”的广告来吸引自媒体作者，补贴的多寡成为一时间自媒体们衡量平台的重要标准。
但是，这显然是有问题的。
内容平台赋能创作者要兼顾品牌和收益
如果将现有自媒体平台进行分类，我们基本可以得到以下两类：1.平台型，平台方提供创作平台科技自媒体如何挣钱，各类工具，以及内容导流，粉丝沉淀通道以及商业变现方式，创作者产出内容，平台负责分发，且提供品牌溢价机会，典型代表如微博，优质创作者在微博不仅可获得内容分发，且可以获得“大V”这个群体称呼，并且通过自己的影响力实现价值变现；2.内容型，表面看也是平台，但平台方只看重的是内容，忽略了对作者品牌的培养，这也是最近虽然各大内容平台在进行持续的“挖角”，但截至目前，挖角最凶的平台并未出现如微博那般的“大V”群体称呼。
更为重要的是，“挖角”范围涉及直播、图文、问答等形式，但微博从未受到任何冲击，各方争夺的红人都将微博作为重要品牌增值平台。
微博对自媒体作者的品牌溢价价值不言自明。
如今，多数平台纷纷出台“补贴计划”，动辄砸数十亿的资金来吸引自媒体前来，在短期内也确实活跃了整个行业，但有一点我们必须明白：除流量和广告补贴之外，平台对自媒体的商业变现还能有更多空间吗？这是一个明显的“授人以鱼不如授人以渔”的故事。
在12月5日的2017年V影响力峰会上，微博CEO王高飞表示，2017年，微博自媒体总收入将达207亿元，较去年增长77%。值得注意的是，内容付费领域自媒体收入13.3亿元，较去年增长183%。到2018年，预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。
与大多数平台紧靠补贴和信息流广告分成不同，微博自媒体207以的收益构成分别为：广告代言7.1亿，电商变现187亿，内容付费13.3亿。
随着下半年V+会员推出，内容付费在明年将迎来高增长，医疗博主@营养师顾中一也披露，双十一当天的V+会员收入已经超过了其在三甲医院全年的工资。科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图，其单月V+会员流水达100万，月新增会员超过3000人。
微博方面透露，2018年，V+会员计划覆盖2000个头部作者，涉及20个领域，预计为自媒体带来收入达5亿元。
由此可见，在微博自媒体生态的商业体系中，商业变现和品牌溢价是相辅相成的，前者为后者提供创作动力，而后者为前者提供更多的变现思路，无论是内容付费还是V+会员，均是建立在具有品牌溢价的前提下。
再对比只看重内容，却忽视品牌培养的平台，其短板已经很是明显，这也是都在进行“疯狂”补贴，但在商业变现上始终未能帮助自媒体们突破补贴的主要原因。这就出现一个很典型的问题，一旦平台补贴暂停或者改变补贴规则，内容创作者的收益将严重下滑。
做为自媒体当然应该选择兼顾品牌和收益的平台。这又是一个短期利益和长远价值的选择题。
MCN机构如何选择最优质平台？
王高飞在V影响力峰会现场强调，微博多年坚持的方向不会改变，即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。
后两者都容易理解，这也是微博的基因使然，我们在此想格外解读下何为“做大平台规模”，这对MCN机构是至关重要的。
从内容层面看，微博在2013年启动的垂直化账号培养工作早已结出硕果， V影响力峰会中，百万千万粉丝计的各垂直领域大V济济一堂，在微博垂直化运作的领域中，单月阅读量超过百亿的达到25个，较去年增加6个，分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。
这与微博早期大V多集中于时政行业已有根本性区别。
在2016年，微博方面又加速了本地化的推进速度，以挖掘出更多的本地优秀内容提供者，微博向三四线城市加速下沉，也加快了内容的丰富度。垂直化和本地化互为配合，快速掘进，为各类自媒体提供了天然的温床，这也是微博能够为不同行业的自媒体提供品牌溢价的原因。这也进一步丰富了自媒体的创作空间。
随着直播和短视频为代表的多媒体创作方式的到来，网红经济开始成为行业热议词汇。
如图文时代一般，补贴仍然是多数内容平台争夺创作者的主要手段，我本人在运营一家MCN机构时也发现补贴居然是获取收益的最重要方式，若如此，所谓的网红经济是股虚火。
在我们看来科技自媒体如何挣钱，优质健康的网红经济应该是脱离补贴而存在，网红可以在平台的扶持之下实现商业的独立发展。
我本人在今年微博的超级红人节上，采访了几位红人，其已经开始将广告代言、电商作为最重要的营收方式，不再只依靠打赏和补贴，这一切也都是在微博的大平台中进行。
而根据微博方面披露，截止目前，微博合作的MCN机构已超过1200家，较去年增长268%；共覆盖1.6万个帐号，较去年提升305%；月阅读量达1210亿，同比大幅提升410%。
2018年微博将开放超过250万的广告客户资源，与MCN机构进行联合商业开发。
若将垂直化、同城化联系MCN机构扶持政策来看，微博已经实现了内容端的足够丰富，用户端的快速成长和细分，这些都是MCN机构成长和变现的有利条件，也决定了微博的MCN机构无论是在质量和数量上都要有明显优势的原因。
知名网红@papi酱 在公司化运营之后开始逐渐转型MCN机构，目前也签约多个视频主播，内容涉及多个领域，但主阵地均是在微博之上，其运营策略为@papi酱主账号带动新账号。
这与部门平台单纯依靠惊悚、低俗来获得内容分发是有本质区别，微博的用户规模和细分优势开始吸引越来越多垂直创作者。
微博方面表示将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等多重维度，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。
MCN机构在2018年也将在微博继续收割红利。
自媒体不应该是依靠补贴获得收益，也不应该用软文来养活自己，只有品牌和收益双增长，优质内容能够精准匹配到用户，内容的价值就可充分放大，这才是自媒体们衡量内容平台的唯一标准。
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