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文|青史耀华
编辑|青史耀华
«——【·前言·】——»
电影产业链是指电影从制造环节到放映环节，所形成的产业链条的统称。
洛朗·克勒通(2008) 曾在他的书中将电影产业链分成了制片环节、发行环节、放映环节三部分构成。
其中制片环节对应了经济活动中的生产环节，发行环节对应了流通环节，而放映环节则对应着销售环节，这一观点也得到了学术界的认可。
电影产业链的第一个环节为制片环节，在此环节中电影制片方是电影市场的主要参与主体，主要负责筹划剧本、拍摄前的准备工作、建立摄制组、后期制作等诸多繁杂的工作；
第二个环节为发行环节，发行公司是这一环节的参与主体，负责拷贝、申请密钥、选择合适的上映档期、对电影进行营销宣传、跟院线(是指以影院为依托，以资本和供片为纽带，实现版权的流通；
第三个环节是放映环节，院线为各个电影院提供片源。
电影版权价值评估中一个非常重要的环节，就是按照贡献原则，对电影各项收益在各方利益之间进行合理的划分。
由于电影制片方是电影著作权的拥有者，因此在对电影收益进行合理划分后，明确属于制片方的那份收益，就是电影版权的价值。
«——【·我国电影产业链的现状分析·】——»
随着电影产业的不断发展，竞争也日渐激烈，各大影视集团为了形成自己的竞争优势，都在向全产业链方向发展。
其整合的路径就是按照“制作+发行+放映”进行的在这一形式的促进下，我国在电影的制作、发行和放映领域都进展飞速。
然而我国电影行业还有许多问题存在，如电影产业链无法循环发展等，这使得我国电影产业的发展仍受到限制。
制片环节:制片质量低
我国近年来出产电影数量不断上升，创造了一个又一个的新纪录，然而与飞速发展的电影制造数量所不相称的，是影片的低质量。
首先是，题材方面缺乏创新，内容单一，大量千篇一律的电影扎堆上映;其次是大量影片存在粗制滥造的情况，剧情低俗、特效“五毛”的电影并不少见;
然后就是缺乏优质的电影人才，在这个流量至上的时代，许多演员静不下心琢磨自己的演技，电影制片方在选择演员时也常常只看中演员身上的流量。
这些问题导致了制作出的电影质量低下，不能让观众接受，也不利于电影行业的良性发展。
只有提高影片的质量，生产出大批高质量的电影，才能使我国电影行业实现真正的繁荣。
发行放映环节:发行放映体系仍不完善
我国在上个世纪 90 年代初和 21 世纪初分别实行过两次电影的改革，从此我国电影的发行放映进入“院线制”，但由于这一制度的实行时间较短，因此我国电影发行放映体系仍不成熟。
首先是各大院线之间发展不平衡。据国家统计局发布的报告显示，我国银幕数目前已经达到世界第一。
但繁荣景象的背后也隐藏的一些问题，在我国近 50 条院线中,院线之间实力差距大。
我国票房总收入的大半甚至都掌握在了以北京万达、中影南方新干线等为代表的几条大型院线手中。
剩下的小部分票房收入却要由 40 家左右的院线分配，这显然是不平衡的，如果再不打破这种失衡的状况，各小院线甚至可能面临破产的结局。
然后就是院线分布不平衡。目前我国院线大多位于东南沿海、中西部的核心城市等经济发达地区，而偏远地区却只占一小部分，小城市的开发力度仍有很大的提升空间。
票房收入也是同样的情况，北上广为代表的几个发达地区生产了 80%的票房收入,其他地区只占了票房收入的 20%。
还有就是院线同质化。各院线之间提供的产品、服务、设施等并没有明显差别,在电影片源的提供上就更是如此，各大影院也缺乏辨识度，导致了观众的选择空间小。
电影衍生品开发落后
电影衍生品的开发处于电影放映环节之后，对发达国家而言衍生品收入也是电影票房的重要组成部分。
影片票房收入只占到整个电影收入的 3 成，而剩下的 7 成都是后续衍生品提供的。
我国则恰恰相反，衍生品收入在整个电影票房收入中少到可以忽略不计，基于这个现状大多数电影甚至不开发衍生产品。
因此形成恶性循环，这就导致了我国电影产业过于依赖票房收入，不利于电影产业的良性发展。
«——【·电影版权价值的构成·】——»
作为商品的一种，电影作品的经济价值主要表现为电影版权，电影各方所获得的报酬也都承载于版权上。电影版权在电影产业链的各个环节中实现让渡，最终实现电影作为商品的价值。
现实中，制片方很少会直接使用电影作品的版权，而是以将电影版权让与第三方的方式获利。
作为电影的播放端，网络平台、电台及各大影院往往只会购买电影作品的放映权等部分著作权用于盈利。
目前学术界普遍认为电影版权价值主要是由以下三部分带来的:电影票房收益电影衍生品销售收益和网络平台授权收益。
电影票房收入。电影票房收入是指电影在影院上映期间所获得的全部票房收入。
对于电影而言，票房是其经济价值的首要体现，尤其对于我国电影市场而言，衍生品的开发仍处于起步阶段。
衍生品是收入在电影整体收入中仅占据微不足道的比例，因此电影的经济回报主要是由电影的票房收入实现的。
电影衍生品销售收入。指的是销售以电影里的角色、场景、道具等为原型制作出来的产品。
包括以电影角色为原型的玩具、印制角色形象的服装和饰品以及日用品、VCD 等存储电影的音像制品、衍生出来的游戏、改编自电影的图书甚至还包括主题公园等所获得的收入。
据《2018 年全球授权业市场调查报告》显示，全球申影衍生商品收入超过 2700亿美元。
但我国却仅占约 80亿美元，2016-2018 年全球电影衍生品销售额超过电影票房收入。
而我国电影衍生品发展仍处于起步阶段，市场规模较小，收入还未达到全片收入的 10%，票房收入占比远高于衍生品占比。
网播平台授权收益。网播平台授权收益是指，各大视频播放平台会购买电影作品的线上播放权，从而产生网络平台播放收入。
这部分收入波动比较大，从几十万到数千万不等，有两种确定方式:一次性买断和按照点击量计算收益。
一次性买断是指，按照双方谈判好的结果对影片的网络播放权进行出售，具体金额由协商决定:
按照点击量计算的方式是指复制电影如何挣钱啊，事前双方协商好网络播放量的收费标准，一般签订一年的合同，在合同到期后按点击量进行结算。
由于这部分收益涉及大量商业机密，各项信息并不公开透明，电影行业外的人员很难获取到相关数据。
同时部分电影在上映前就已经将网络版权售出，因此也无法将票房作为衡量网播平台授权收益的指标来运用，所以本文在研究电影版权收入时没有将这部分收入考虑在内。
«——【·市场法及其适用性分析·】——»
市场法，又称市场比较法，是指通过选取与被评估资产类似的资产作为可比对象然后将被评估资产与可比对象进行比较，在类似资产的市场价的基础上进行调整，从而得出被评估资产市场价的评估方法。
运用市场法，首先要搜取可比实例，在公开市场上选取评估时间、目的等都相近的资产作为可比对象；
第二步是建立价格可比基础换算所选取的可比实例的价格复制电影如何挣钱啊，统一他们之间的口径，使他们的口径与被评估对象的价格单位保持一致，让他们彼此可以相互比较:
然后就是通过比较进行修正，比较被评估资产与可比对象在影响资产价值的各因素方面。
二者之间的相同与不同之处;最后是在比较评估对象与可比对象的各因素，并将二者之间存在差异的部分进行调整，最后确定评估对象的价值。
用公式可以表达为:被评估资产价值 = 参照物交易价格各指标调整系数
替代原则是运用市场法对资产价值进行评估的的理论基础。替代原则是指评估人员站在买家的角度，比较包括被评估资产在内的各资产，把较低价作为被评估资产的评估值。
因为倘若市场上存在某项资产，与被评估资产功能相近，和被评估资产是相互替代关系，那么价格就成为影响投资者选择的决定性因素，因此如果某项资产在功能和技术上能替代被评估资产，则被评估资产的价值不会高于该项资产。
«——【·结语·】——»
在市场环境方面，市场法需要交易市场是活跃的，能够获得大量的交易数据:在可比对象方面，所选择的可比对象在与被评估对象比较时所需指标、数据也必须能够获得。
在市场环境方面，市场法需要交易市场是活跃的，能够获得大量的交易数据:在可比对象方面，所选择的可比对象在与被评估对象比较时所需指标、数据也必须能够获得。
本等都属于行业机密不对外公布，业外人士难以获得，在可比对象的选取过程中，难以获得足够的市场参照物，因此无法运用市场法。
而且由于电影所具有的特殊性，评估人员在评估过程中没有统一的标准去判断两部作品是否具有可比性，也为市场法在电影版权价值评估中的应用增添了阻碍。
成本法是指通过首先估算被评估资产的重置成本，然后估测被评估资产已经存在的各种贬值。
并将这些贬值从重置成本中予以扣除而得到被评估资产价值的评估方法。成本法的计算公式如下:
著作权资产评估值=著作权重置成本-著作权功能性贬值-著作权经济性贬值
对于电影版权价值评估而言，影片的成本体现在影片筹备期间的融资成本，制片过程中所付出的人力、物力、财力成本，宣传期的宣传成本等。
而电影产业作为文化产业，其版权价值和投入成本直接并无必然联系，并且成本法也无法考虑到未来收益所存在的风险，因此用成本作为衡量版权价值的指标并不准确。
«——【·参考文献·】——»
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