刘翔退役后靠什么赚钱-恐怖如斯！金牌只是起点，他用一个动作征服世界！

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作者 | 吴昕

来源| 大佬说（）

东京奥运会闭幕了。而吕小军的故事才刚刚展开。

吕小军以37岁的“高龄”一举打破三项纪录，夺得举重男子81公斤级金牌。为他加油助威的声音，从中国大陆一直连到欧洲、美洲。

退役后要做什么？面对采访他笑得灿烂，“创业吧。”

江汉平原的负重

吕小军生在湖北潜江，王场镇吕垸村。

山随平野尽，江入大荒流。千年前李白的船过了荆门，在此看见1577公里的汉江，最宽阔的一段水面。

吕是村里的大姓，垸则是两湖地区常见的地名。沿江、湖地带，围绕着房屋、田地秀出的小堤坝，通称“垸子”。

江水是灌溉的来源，也藏着洪涝的凶险。这个时常面临泄洪、溃堤风险的村子。人人的日子都过得紧巴巴的。

1991年深秋的一个清晨，刚进入枯水期，田里荒芜一片，静待来年。江面飘来蒙蒙雾气，清冷湿润。

一大一小两个身影在浓雾里若隐若现，远远传来“一二一，一二一”的口号。吕小军的声音，稚嫩而热烈。沿着田埂，一直跑到雾气散去。

上世纪的乡村没什么消遣，吕小军才满7岁，黑黑壮壮的，跟着邻居在田里晨练，锻炼身体。

父亲起早贪黑地干着农活，维系一家人生计。眼见着孩子读书上没太大天分，也乐得他在农田里跑步，全当为将来参军打个底子。

那时候村里还没通自来水，全靠人力去水塘提水。这是吕小军喜欢的家务。

他一只手提着九分满的水桶，桶子有些晃悠，但步伐踩得结实坚定。

一旁打水的乡亲，毫不吝啬嘴上的夸赞。“这将来是个干活的料。”“小小年纪真的不错。”

水桶又大又沉，许多大人都提得磕绊。

才七岁的吕小军，倒是天赋异禀。

同村人的赞许，吕小军听得挺开心。他还不知道，十三年后，他凭着这身力气，会拿到自己人生第一块金牌。

2003年，19岁的吕小军被招进了国家举重队。2004年，在遥远的异国首都，白俄罗斯的明斯克他拿到了世界青年举重锦标赛69公斤级冠军。

荣光加身，吕小军却打算放弃举重事业了。竞技体育的热血背后，是运动员的长期艰苦训练。举重更是其中伤病最多的项目之一。

2005年，吕小军从国家队退回天津治疗。才21岁，他已经积累了不少伤病，难以跟上国家队的高强度训练。

这一休养就是两三年。一口气松懈了，吕小军干脆打算退出。

放弃举重这个念头，不是第一次占据他的脑海。

01年的时候，他就打算跟着叔叔去开货车补贴家用。

家里母亲患病，为了铺贴家用，也为了供养吕小军的体育事业，父亲包下了三十亩地。

穷人的孩子早当家。16岁的吕小军不忍心看着父母操劳，决定自己打工赚钱，担负家中的重担。

他的教练邓明虎，实在可惜这个好苗子，一次次上门做工作。

吕小军眼神里其实还是有着举重的梦想。但他不说，只是埋头干活。

儿子的目光藏的下心事，却瞒不过父亲。

“这举重咱得接着练！”

父亲咬咬牙，当着教练的面，给了吕小军最大的支持。两个钢铁汉子，抱在一团，眼泪止不住地流。

这次低潮，也是邓明虎的鼓励和坚持，伴着吕小军走出伤病困扰的阴霾。

吕小军此前参与的一直是69公斤级举重。这是中国队的传统优势项目，队里人才济济，储备队员。他养好伤病，把自己练到77公斤，再次闯进了国家队。

统治比赛，征服世界

2009年的世锦赛，他打破纪录，勇夺金牌。

从此，男子举重进入了吕小军主宰的纪元。

从亚运会到亚锦赛、世锦赛，从77公斤级到81公斤级。吕小军只要参赛，就是稳定的金牌保障。

2016年的里约奥运会，他再次代表中国出征，破了抓举的世界纪录。在同分的情况下，因为体重原因，与金牌失之交臂。

这次东京奥运会，他一举创下了3项奥运会纪录，以总成绩374公斤夺得金牌。

37岁拿下举重项目的奥林匹克金牌，这是前无古人的壮举。

而上一届奥运会打败吕小军的哈萨克斯坦名将拉西莫夫，因为涉嫌“尿样替换”刘翔退役后靠什么赚钱，违反了IWF反兴奋剂规则，失去了参加这届东京奥运会的资格。

甚至一旦确认拉西莫夫在里约奥运会期间的违规行为，吕小军将递补获得金牌，实现前所未有的三连冠。

比中国网友更兴奋的，是欧美健身房的巨石强森们。

在举重会场的后台，吕小军刚结束比赛。裁判上一秒还在严肃观赛，下一秒已经来到吕小军面前，手拿签字笔和卡纸，像个忠实粉丝一样索要签名。

在国外最大的视频网站上，搜索吕小军的名字，搜索结果的顶部赫然是几条百万播放量的视频。2019年世锦赛的训练视频，获得了463万次观看，超过3.6万的点赞。

这可是小众举铁圈，不掺水分的数据。

在视频中，吕小军从单条杠开始负重深蹲。然后加码至70公斤。120公斤、170公斤、220公斤，直到全重270公斤的杠铃。

每一次都是教科书级别的深蹲。220公斤以前，他都举重若轻，甚至让人误以为他的杠铃是泡沫道具。

事实上，上的举铁圈第一大号，其最热门的六个视频，有三个都是聚焦吕小军的英姿。

还有国外留学的网友在社交媒体上分享自己的经历。说自己在美国健身房锻炼的时候，突然注意到墙上有一张巨大的海报，是一个亚裔汉子举铁的样子。

不是李小龙，也不是成龙。他很好奇，请教健身房的老板，这个男人是何方神圣？

老板的神情仿佛见了鬼，眉头紧锁，吃惊地反问道：“你居然不认识他？”

“他”自然是有“军神”之称的吕小军。

在评论区，你可以找到各式各样的“彩虹屁”。撸铁人们，把所有的才华都灌注在对吕小军的赞美上。

“他热身的运动量刘翔退役后靠什么赚钱，就相当于我的全套训练了。”

“这个男人蹲举的速度，比我摔倒时的自由落体还快！”

“他的膝盖韧带一定是精钢铸就的！”

更有人干脆把标题定了全部大写的“你不是吕”，来表达五体投地的佩服之情。

从举铁到卖货

像所有运动员一样，37岁的吕小军也面临着伤病的困扰、退役的迷茫。

众所知周，职业运动员一直不是一条好走的路。淘汰率、伤病率居高不下。而因为对体育专业项目训练投入了十分的时间和精力，他们的文化成绩大都会逊色于按部就班上学的普通人。

但退役之后，他们如何融入这个分工越加明确的社会，如何找到自己的新展望，都是值得关注的议题。

杨倩、全红婵们是光彩夺目的金牌得主，社会各界送房子、送现金的举动层出不穷。不过还有很多努力拼搏、但与奖牌失之交臂的运动员们，会在退役后遭遇更多的困难。

希腊的举重选手，更是因为穷困，泪洒奥运会场。

如今的“军神”吕小军因为家庭困难、因为伤病困扰，几度要放弃举重。如果不是咬牙坚持下来，发掘了自身的潜力，他也是被现实困住的一员。

但吕小军已经走出来另一条路——电商。

获得东奥会冠军的当日，大批网友涌入他的个人品牌的天猫旗舰店。销售额激增1600%，护具、杠铃都卖断了货。

在2017年吕小军与人合作创建了自己的品牌，授权运营方在淘宝开了一家名为“吕小军举重”的店铺。

在所有新品打样后，他会自己主动试用1到3个月。合适才投向市场，不合适就直接淘汰。

2018年以为名，吕小军的品牌扩展到多个线上平台。主营举重护具、杠铃、深蹲架、训练鞋等运动商品，价格从15元到22000元不等，去年取得了近千万的年销售额。

“事实上，过去三年吕小军店铺的销售额一直保持高速增长，越来越多人通过他了解举重项目。甚至喜欢上举重和健身。这或许是这个品牌最有价值的。”天猫运动户外相关负责人如是说。

国内举重受众极小，在海外市场，从自营网站到亚马逊，吕小军自创品牌的销量更是达到了国内的两倍。

而国外知名的体育视频博主 更是在一期专门解析吕小军举重动作的视频中表示：“我们可以深入研究吕小军的运动、发力方式，从而应用到健身器械的开发上。”

刘翔、林丹、孙杨、宁泽涛等奥运金牌得主，都曾经一度代言收入破亿。他们在金牌之后，走出了自己的商业化道路。

为中国游泳队夺得第一块奥运奖牌的庄泳，创立的郁金香传媒是中国最大的LED媒体运营商，产品架设在北上广深等城市的核心商圈。一度要登录纳斯达克，最后以17倍的估值，12亿的价格出手。

接受采访时，庄泳说过这么一段话：“人们会因为你是奥运冠军，抱着想要见见你的心态，给你一个机会。但如何把握住，要靠你的产品和服务。”

体操王子李宁，退役后创立里自己的同名品牌。如今已经成功上市，建立了一个庞大的零售网络和供应链体系。广告从中国国家队打到美国NBA，是当之无愧的体育品牌巨头。

榜样在前，吕小军也走上了自创品牌这条路。山随平野尽，江入大荒流。李白当年这句诗，也许形容他的未来也恰如其分。

走过这么多年的艰难险阻如今，胸前挂着金牌，全世界的仰慕加身，吕小军的电商之路广阔可期。

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