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作者|杨强 来源| 品牌观察报
这是一份令华为粉丝倍感鼓舞的数据——在iPhone14首销破发、黄牛亏惨之际，阔别两年华为千元机哪一款最好2022，带着Mate50系列手机归来的华为却接连创造了十秒售罄、加价破万的销售奇迹。
要知道在这之前的几个月内，数码圈的所有热点也几乎都是围绕iPhone14系列展开的，进入八九月份仅是热搜每天就多达数个。
▶图源：余承东微博
声势如此巨大，原本以为苹果在国内手机市场已经没有对手，但让人万万没想的是，Mate50的火爆程度却丝毫不输iPhone。首批备400万台开售即售罄，线下许多门店更是排起了长长的队伍。
在国产手机品牌集体冲高失败之际，仅有4G的Mate50凭什么抢了这么多风头？
华为归来
过去两年由于芯片被制裁的原因，华为Mate系列新机一直延缓到了今年9月才发布。
不过迟迟归来的Mate 50，却没有消磨掉华为粉丝的抢购热情，相反不少华为高端手机的用户，一直还在持币等待。
这次盛况空前的首销就是最好的佐证。据了解，Mate 50系列首销不仅全网10秒售罄，而且线下许多门店还出现了排队抢购的局面。
由于一机难求，甚至还激发了大量黄牛客加价出售的情况。比如Mate 50 RS保时捷版本，原价12999元的手机，炒作之下竟然翻到了25000元，相比原价翻了将近2倍。
普通版，特别是余承东在发布会上浓墨重彩宣传的昆仑玻璃版本，由于卖点足够突出，也成了市场上的“稀有物种”，现在市面上的加价已经到了500元到1000元不等。
▶ 图源：华为终端官微
反观苹果14系列，尤其是iPhone14，由于今年缺失了最新的芯片A16，也不支持灵动岛等，导致大量用户兴趣减少，市场表现远不及预期。
受此影响，再加上过去几个月内iPhone14多达近千个热搜带来的迷惑，以及著名分析师郭明錤给出的14的需求可能会强于 13的判断，所以这也让不少错误以为iPhone 14会热销从而不惜加价回收的黄牛着实亏了不少。
消费市场的冷漠之下，有消息称，近日富士康已经拆了不少iPhone14的生产线。据不完全统计，郑州富士康已拆或者将拆生产线的车间至少在 5 个以上。
而即便是有灵动岛加持的iPhone14 Pro Max，今年的最高溢价也才只有2000元，对比Mate 50 RS保时捷版本的溢价，不知道见惯了风浪的库克是否已经感受到了华为带来的阵阵寒气。
最主要的是，在5G成为中高端手机的标配情况下，仅有4G的Mate系列还能取得首销十秒售罄、加价破万的市场奇迹，这足见消费者对华为的支持力度是有多大。
而且Mate系列作为华为的“王牌”之一，过往基本都是千万级销量，所以照这个势头发展下去，华为Mate50系列无疑又会成为iPhone14系列最强劲的竞争对手。
Mate50凭什么
无论是黄牛溢价高于苹果，还是线下门店排起来的抢购长队，种种迹象都在表明阔别两年再次“归来”的华为Mate，依然在消费市场有着相当强大的吸引力和号召力。
深层原因之一，当然还是过去华为的一系列产品在消费市场树立的良好口碑。而这种良好的口碑再反馈到消费市场，一个很明显的例子就是，尽管这两三年来华为无法使用5G芯片，但目前华为却还仍是5G手机市占率第一的品牌。
▶ 图源：华为手机官微
据数据智能服务商每日互动最近发布的2022年第二季度5G手机报告也显示，华为有8款手机进入了热门5G手机市占率排行榜Top 20，数量为各品牌第一。
所以，看似华为淡出了手机市场，但手机市场却处处都有华为的身影。
不光如此，在硬件受阻之后，软件生态上的成功也让华为充分赢得了市场的尊重，尤其是自研的鸿蒙系统。最关键的是，华为还对过去的多款手机进行了大范围的升级。
前不久在Mate 50系列的发布会上，华为更是又公布了鸿蒙3.0的百机升级计划，涵盖的机型甚至最早还可以追溯到2018年发布的手机。所以这种对消费者的重视，反过来无形中也加厚了消费者对华为的信任和感情。
当然Mate 50系列的热销，也与苹果今年的摆烂大有关系。就拿影像来说，今年华为不但新推出了XMAGE影像，而且在这之外还把单反相机的“可变光圈”运用到了手机上，带来了影像上的新突破。
反观苹果，虽然苹果今年把摄像头从多年来的1200万像素升级到了4800万像素，但是从消费市场的反馈情况来看，锐化过度、调用麻烦等依然备受用户吐槽。
▶ 图源：数码闲聊站
另外，在国产手机品牌不断提高手机充电功率的情况下，苹果iPhone14系列却还依然保持着二十几瓦的充电功率，明显弱于市面上绝大多数的旗舰手机。
最关键的是，以苹果的技术实力，明明提升充电功率并没有太大问题……
如今随着华为Mate 50系列的强势归来，压力之下，苹果的这种“摆烂”操作未来或许能够有所改善。
决战高端
“一直被追赶，从未被超越，能超越Mate的，只有Mate！”
Mate 50系列的发布会上，余承东的这番慷慨陈词，在让人感到那个熟悉的“余大嘴”又回来的同时，也真实反应了在华为缺席的这两年里，国产手机品牌冲击高端市场的“惨败”。
数据层面，据IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的市场份额略超苹果的44%，成为国内高端机市场排名第一的品牌。
▶ 图源：IDC
然而到了2021年，华为被打压之后，苹果在国内高端市场的份额便直接飙升到了75%，成了华为失势之后的最大赢家。
虽然在这期间，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商也都曾推出了各自的高端系列手机进行试水华为千元机哪一款最好2022，但是在消费市场并没有掀起太大水花。今年618期间，国产手机厂商更是被苹果打得体无完肤。
比如，618京东自营手机销量排行榜前十榜单中，iPhone13不光卖出了279万台排名第一，而且单款手机的销量还超过了之后9款手机的销量之和，更尴尬的是，这还是唯一一款在5000元以上价位上榜的手机。
情况甚至还在恶化，据Counterpoint的数据显示，今年二季度，苹果在全球高端市场上的份额已经从去年同期的57%增长至62%，中国市场的份额也从43%增长到了46%。
所以也正是因为如此，市场更迫切需要华为的回归。如今随着Mate 50的归来及热销，在高端手机市场，苹果一枝独秀的局面也或将有望被打破。
毕竟在未被制裁之前，Mate系列销售生命周期内的出货量都在2-3千万量级。这次400万台的备货首销期就被市场抢购一空，按照以往的经验400万部的备货是华为一个季度的出货量，所以这也算是华为Mate系列的新里程碑了。
▶ 图源：余承东微博
苹果面临的压力还不止于此，有消息称由于Mate50系列的火爆程度已经超出预期，所以目前华为已经做好了准备正在加紧增产。
后面随着产能上来之后，缺乏吸引力的iPhone14又该如何迎接华为的冲击，这也是苹果接下来不得不思考的问题，难道还是像今年的618一样大幅优惠？
参考资料：
1.AI财经社：市场呼唤华为
2.财经十一人：华为守中有攻，苹果攻中带守
3.虎嗅：Mate系列回归，华为手机还有多少家底？
4.每天学点经济学：Mate50首销大捷,华为把寒气传给了苹果？
*编排 | 小何 审核 |杨强
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