3月30日，荣耀30S手机新品发布会“线上”举行，除了美轮美奂的新手机，荣耀总裁赵明关于大屏产品的一段发言，引起了行业的广泛关注，更触发了消费者的深度共鸣。
在发布会现场，赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧5个层面介绍了大屏产品五项标准，同时针对大屏行业屡禁不止的“开关机广告”问题“开炮”。赵明认为，强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权。
众所周知，大屏产业正在进行更新换代的重要时期，智能电视成为了市场主流，但是，当一些互联网公司进入到这个行业并推动产业升级以后，也带来了一些并不合适的思维产物。开机广告就是其中之一。
智能电视开机广告广为诟病，但却久治不愈
对于智能电视，我们大多数人都应该不愿意看什么“开机广告”，但是，打开电视机后却不得不看完数十秒的广告后才能进入“正题”，这些广告不仅耗费时间，甚至一些内容也会引发不适。
据报道，人民网官博发起的“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有约67%的投票者选择了“一秒钟都不想看广告”，可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。
有人可能会为开机广告辩解，因为在我们上网的时候，大多数的APP都是这样的，可是这里面其实逻辑不一样。
理论上小米电视去广告，各种互联网APP设置开机广告，一般属于合理的互联网广告，用户也“忍了”，主要原因是，用户享受了免费的服务，APP服务商采取这样的商业模式也算是“协议补偿”，另外，用户也还是有一定选择权，如果实在烦了可以去其他平台。
智能电视是用户购买的，相当于服务是花了钱的，已经属于个人财产，强制开机广告无异于将电梯间的广告屏卖给用户，自己花钱买广告看，本身就存在逻辑上的问题。
退一万步说，如果厂商设置开机广告是“有理”的，那至少应该给用户选择权，让用户可以自主来决定是否关闭这项“服务”，可是，现在市面上绝大多数品牌是强制性必须观看的。
综合分析，电视开关机广告不符合商业逻辑，也有悖商业伦理、无视商业道德，侵犯用户知情权、选择权，已成为行业毒瘤，到了必须改变的时刻。
挣钱可以，但应该取之有道
为什么开机广告被大家“喷”却得不到彻底改变呢？主要还是商业利益的问题。我们发现，手机基本上不存在开机广告，这并非是手机厂商不想挣这个钱，只是因为用户一般不会频繁的开关机，即便有开机广告也没有多大商业价值。厂商之所以选择在智能电视设置开机广告，主要是看中电视开关机频繁且全家用户，广告价值大，至于观众的感受就无所顾忌。
比如，根据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》，2018年智能电视保有量已突破2.4亿台，占整体彩电规模的35.8%，预计2019年OTT广告规模将达109亿，其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿。
作为行业里的重要企业，小米电视是开关机广告模式的“实践者”和“行业推广者”，也是最大的受益者之一。小米集团2019年第四季度广告业务收入达到30亿元。而此前小米2019年半年报显示，包含小米电视在内的广告收入达到48亿，已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒（57.17亿），这就是说，广告收入成为小米公司重要的收入来源，且还在快速增长。
我们认为，通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益，来实现的性价比，是伪性价比，这一商业模式一定不会长久。所以，我们也看到，一些有识之厂，比如荣耀，在智慧屏在发布之初，便承诺开关机无广告。荣耀总裁赵明也在各种场合呼吁希望推动“开关机无广告”成为未来智慧屏产品的标准。
还有，电视机不是个人用品，而是家庭共享，需要满足不同家庭成员的要求，很多开机广告并不适合这个场景，甚至会引发“少儿不宜”。开机广告即便可以赚几个钱，但给用户添乱、因用户不适，这样的商业利益真的可以放弃了。
行业一起行动起来，消灭开机广告
以用户为中心，是现在几乎所有公司的口头禅，但一旦涉及到核心商业利益，就“一切皆可抛”，这种发展模式注定不会长久，也一定会引来“颠覆者”。
江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，指出不论硬开机还是软开机，电视开机广告时长不得超过30秒。同时开机广告必须可以“一键关闭”，自广告播放后1秒内，显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕。不过，即便社会各个方面采取了很多努力，开机广告一切如故，并未做出改变。
基于此，行业里很多企业自己开始行动，抢占用户“心智”。作为后起之秀，荣耀智慧屏以新品类进入市场，直接宣告开机无广告，放弃商业利益而让位给消费者体验。就在这次发布会上，荣耀总裁赵明再次重申：荣耀智慧屏没有开关机广告，以后也不会有。消费者体验至上。荣耀像做手机一样做智慧屏，秒开秒关，真的没时间放广告。
我们看到，荣耀智慧屏提出的“五大标准”正在被消费者接受，也会被更多业内同行接受。在这种形势下，虽说蚂蚁也是肉，但对于年营收2000多亿的小米来说，更应当担负起行业责任和社会责任，未来取消开关机广告可能也势在必行。
综上所述，我们认为，智能电视正在进入“开机无广告”时代小米电视去广告，荣耀智慧屏引领的这一波浪潮是大势所趋，消费者会享受到更好的观看体验，厂商也会找到新的商业模式，实现共赢共生，从而带动整个智能电视产业实现跨越升级。
《5G大讲堂》是长期的免费分享直播平台，内容主要围绕着上面5G、新技术新应用、移动互联网、新金融以及数据分析案例分享等主题进行，遇到行业热点也会即时做出解读。
欢迎各位朋友和同事钉钉扫码加入。5G从我做起，一起用起来！
马继华，关注通信、科技、互联网、金融及新媒体
1、本站资源针对会员完全免费，站点中所有资源大部分为投稿作者付费教程，切勿轻易添加教程上除本站信息外的任何联系方式，谨防被割，如有疑问请随时联系客服。
2、本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。
×