看一看周围的物品，一般我们能接触到的产品，都会有几个叫得响的品牌。而且，目前活的最滋润的，都是些品牌商，无论是线上还是线下！
十多年前淘宝等电商刚兴起的时候，是三无产品和杂牌军的狂欢！曾经一度把传统品牌商逼到绝境！但传统品牌纷纷进驻线上之后，便轻而易举的接手了绝大数电商流量！现在的消费升级，对品牌化来说，也是一场东风！
农产品为什么一定也要品牌化呢？
一是机遇，刚才说的几乎每个产品类目都有不错的品牌了，但唯有农产品，现在还没有很成熟的品牌群，而现在正是新农业转型期，有很大的发展潜力，可以说，品牌农业现在还是一片广阔的蓝海，对当前每个从业者都是绝佳的机会！
二是要求，农产品一般是直接食用的，消费者对于吃的担忧和顾虑，甚于其他物品，因此需要一个品牌形象，让消费者买的放心。另外，未来农业也需要品牌的高溢价来获得生存和发展空间。
品牌的核心是产品！
品牌其实简单点说，就是提起你的名字，消费者对你的印象和评价。既然吃的东西，农产品的品牌打造自然要围绕产品本身！什么样的农产品才能形成品牌化呢？
一，差异化的农产品，例如去年很火的果冻橙，糖心苹果，水果萝卜等，产品本身有很强的差异性和竞争力；二：对健康有益的农产品，例如有机蔬菜，林下鸡，土鸡蛋等，这些养生农产品未来会有很大市场需求，很适合品牌化的打造！总之一句，有卖点、有亮点、品质优的农产品。
产品选好后，就要在推广交易中小心翼翼全方位的呵护，每一个环节每一个细节都要用心做好！这里主要提两点：一是品控，因为农产品属于标准化程度比较低的商品，同一块地，同一个品质，出来的产品，也会有大有小，口感不甚一样，但是对于消费者，花一样的钱，就应该买到一样的产品，因此最好对农产品进行分级处理，最大限度的做到标准化。
水果标准化分拣
二供应链稳定，产品从推广到爆发，会有一个周期，特别是农产品电商，突然的爆发力超乎你想象，这个时候必须得有足够的心理准备和坚强的供应链，支撑产品顺利出货，爆发期断货，对前期品牌塑造的努力是巨大的浪费，也有损品牌后发力。
营销是品牌化的助推器
营销听起来很抽象，很复杂，其实很简单，就是让产品的卖点传播的消费者那里，让心有顾虑的消费者愿意尝试购买，再让消费者不断回头购买，逐渐沉淀自己的粘性顾客群。品牌，到消费者那里，其实就是信任，信任你的产品，信任你的质量，营销就是让消费者短时间内了解你，信任你。
例如，一小包试用装，一个优惠券，让消费者尝试购买你；一段品牌的故事，一张介绍的卡片，放到每个待发的包裹里品控是什么意思，让消费者简单了解你；再例如，通过直播，通过贴溯源码，让消费者可以追踪到农产品的种植、加工的流程，从而信任你。
花里胡哨的营销不接地气，也不太适合初创品牌。只需每天花些时间，假设自己是消费者，想办法让自己的产品打动自己。另外品控是什么意思，找准自己的客户群，去了解他们，了解他们的心理，了解他们的消费习惯，了解他们的喜爱偏好，有的放矢。
农产品溯源码，消费者扫描即可追踪产品信息
品牌需要有哪些必要的形象和包装
首先得有自己的商标logo，和农产品有关联性，有设计感，便于记忆和区分。注意一点，商标要去注册，可以到本地工商局，也可以找商标注册公司代理注册；一句slogan（口号），对你的品牌亮点进行提炼升华的句子，意思明确，带点格调。例如今日头条：信息创造价值；万科：用建筑赞美生命。
虽然说不鼓励过分包装，但是不可否认的是，现在的消费心理还是感性为主，漂亮的包装未必是品牌，但品牌必须得有漂亮的包装！这里说的漂亮，不是一味追求奢华的那种，而是设计精巧，颜色、版型、风格符合自己的品牌调性，让消费者看着舒服。
像其他的封箱胶带、开箱器、开果器、售后卡等等小的配件，都可以定制，让消费者所见之处，都是你的品牌形象，这种是反复刺激，强化品牌记忆的办法。
三只松鼠的贴心小配件
做品牌，你要放弃些什么？
首先可能会放弃的就是眼前的利润，短期的盈亏。品牌化是长线战略，在具体运营的时候，经常会发生眼前利益和长期利益矛盾的事情，例如产品滞销了，你是选择以次充好，继续售卖，还是果断丢掉？
另外一个可能要放弃的是急速的扩张。品牌在消费者那里是一个整体的形象，产品，服务，发货，分量，价格，营销等等，可以某一方面特别突出，但不能有哪一个方面特别不好！所以发展必须是综合发展，大步阔进，要考虑货源供给是否稳健，发货速度能否跟上，服务是否敷衍怠慢，哪一个环节跟不上，就放得缓步子，这个类似于木桶效应，短板对形象的流失起决定作用。绝对绝对，不能为了能及时发货放松了品控，这个对品牌的损害很大！
简单的是思路，难得是去做，去坚持。品牌的形成，非一日而成，需要铆定了方向，慢慢积累。积累的过程中，肯定会碰到各种危机，其中来自客户的投诉是最常见，也是最难办的，怎么处理好客户危机，如何变危机为口碑？我在做生意的时候，也碰到过很多这种危机，下篇文章分享一下我的大概解决过程，给大家做个参考。
阿甘今天开始农产品品牌打造的系列文章分享，欢迎关注，也欢迎讨论。下篇预告《网上卖农产品，遇到恶意差评威胁，该怎么办？》
我是新农业创业者，好文章分享者，农民的好朋友–阿甘。
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