实际上，自2016年上海迪士尼度假区正式开园以来，门票已历经了四次涨价。最初门票实行的是两级定价体系，平日门票370元、高峰期门票为499元。目前门票票价被分为了四个档位，分别为475、599、719、799元。
迪士尼调价公告
有数据显示，过去50年，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。迪士尼乐园可谓是“涨价狂魔”。
就连迪士尼刚上任的CEO艾格也于今年3月份表示，门票定价过于“激进”。
#为什么涨价？
对于涨价的原因，上海迪士尼官方给出的解释是，调整门票价格是为了更好地满足消费者的出游习惯，引导贯穿全年的季节性客流分布，优化游客体验。
如果说迪士尼涨价纯是为了消费者着想，不免有些荒谬，但涨价确实可以筛掉部分价格敏感型人群，以给高价值客户提供更好的服务。
对迪士尼来说，涨价带来的最直接的结果首先是营收的增加。
一方面，作为主题公园，投资和运营成本很高，盈利并不是一件很容易的事情。比如香港迪士尼就连续8年亏损，2022年的亏损金额达21亿港元。所以，通过涨价可以消化成本，提升利润空间。同时，上海迪士尼也在表示在不断地进行产品创新，为游客提供更多的游乐项目和娱乐演出，增加游客的留存时间和消费意愿。
上海迪士尼乐园（图源网络）
另一方面，作为传媒娱乐巨头的迪士尼除了主题乐园之外，还有一项主要的业务，即流媒体“Disney+”。自2019年“Disney+”推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损近百亿美元。
据deadline5月份消息，迪士尼股东起诉前任CEO鲍勃·查佩克等多位高管。控告迪士尼误导投资者认为公司的“Disney+”流媒业务能在2024年实现盈利，其中涉及隐瞒成本开支和用户增长困难等行为。可见迪士尼急需降本增效。
而在中国，高消费人群逐年上升。开业6年多以来，除了疫情期间上海封控导致乐园关停以外，迪士尼乐园平日都需要大排长队。
疫情开放后，2023年的春节长假，上海迪士尼再次人气爆棚，排队时间恢复到两小时以上。
此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布后，迪士尼门票热度环比前一日增加了350%，周边酒店热度环比前一日涨幅超过260%。对于第一次去迪士尼的游客，需要提前做攻略以节省排队时间。
上海迪士尼大排长队
正是因为在中国常年火爆，给了迪士尼涨价的底气。
有网友评论：“每天都有人说不值，但是迪士尼每天的人还是好几万。”即使历经前三次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万人次左右。特殊节假日的票也总是能提前售罄。
#国内主题乐园恢复增长势头
迪士尼的火爆也反映出中国主题乐园业务恢复的良好势头，疫情结束，旅游消费逐渐复苏。
据携程平台数据显示，2月20日至5月20日，全国主题乐园门票订单量同比增长368%，主题乐园人均消费同比增长24%。
于2021年开园的北京环球影城是迪士尼的强劲对手，疫情重新放开后，环球影城的排队时间也恢复至了两小时左右。除此之外，乐高乐园也在上海、深圳和成都三座城市兴建，预计分别于2023年和2024年开园，这无疑也会对迪士尼造成分流。
2021年建成的北京环球影城
而国产的主题公园如长隆、欢乐谷等品牌也会对迪士尼带来不小的挑战。
在中国，主题公园在国内也是近几年兴起，很多国人都没有体验过这种旅游方式。相比于部分发达国家主题公园70%的市场渗透率，国内主题公园的市场渗透率不到30%，还有很大的发展空间。
#涨价后的迪士尼能持续火爆吗？
对于上海迪士尼乐园来说，其核心竞争力还是在于其对IP的成功打造和运营。其明星产品“玲娜贝尔”可以让上海市民凌晨开始大排长队。而对影视IP的喜爱、好玩的项目、沉浸式的体验等也是很多年轻人“打卡”主题公园的理由。
中国企业研究董事朱彧朱彧表示，在强大竞争力的基础上，迪士尼的策略会侧重于提高利润率，而不是通过打折或降低票价来吸引客人。
而随着国内主题乐园的逐渐恢复，迪士尼也面临着实力不小的竞争对手。
以同样拥有强大IP的对手北京环球影城举例，其票价同样分为四级，分别为418、528、638和748元。涨价前上海迪士尼的票价贵十几到二十元左右，而涨价后的票价则是比环球影城贵50-80元不等。这相当于迪士尼在价格上其竞争力大幅减弱。
而现在已经有不少游客对迪士尼提价提出了质疑北京欢乐谷门票多少钱一张，认为门票价格过高，不利于普通消费者的游玩体验。
如果一个外地的三口之家来上海迪士尼游玩，按照园区的人均消费，再加上吃住行等额外支出，总费用可能会达近1万元，而对于普通的工薪家庭来说，这是一笔不小的花销。
因此，迪士尼的涨价行为短期来看可以降低企业的成本压力，长远来看，频繁涨价并不利于发展。
如今，创立于1923年的华特迪士尼也迎来了“百岁之年”。作为媒体与娱乐业巨头，也迎来多重挑战。
图源网络
一方面，更多国际品牌进入中国市场，中国本土的主题公园也逐渐崛起，竞争加剧。另一方面，如果上海迪士尼的价格上涨到国内消费者难以接受的程度，游客们也就会用脚投票，选择性价比更高的旅游产品。
今年北京欢乐谷门票多少钱一张，上海迪士尼的乐园建设和市场推广也在持续进行。据上海市文化和旅游局局长方世忠透露，全球首个以《疯狂动物城》为主题的迪士尼园区有望在年内建成并向游客开放。这对于吸引游客和提升竞争力无疑会带来更多利好。
综合多种因素，上海迪士尼的本轮涨价是否会对其火爆程度造成影响，游客数量因此减少，还需观察。
1、本站资源针对会员完全免费，站点中所有资源大部分为投稿作者付费教程，切勿轻易添加教程上除本站信息外的任何联系方式，谨防被割，如有疑问请随时联系客服。
2、本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。
×