京东海外购靠谱吗-京东采购额达5000亿元 揭秘进博会跨境电商“朋友圈”……

导读：11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展，来自127个国家和地区的企业参加企业商业展，66个国家和3个国际组织亮相国家综合展，数量均超过上届。进博会上，京东宣布近三年采购额达5000亿元，超额完成目标。截止目前，除京东外，包括阿里巴巴等跨境电商公司尚未公布最新的进口采购成绩单，不知完成的如何？（更多详见网经社专题：）

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜王添蓉

审稿｜勇全

编辑丨十九

题图｜网经社图库

一、开设六大展区吸引284家世界500强和行业龙头参加

五年来，进博会成为许多全球新品、前沿技术、创新服务的首发地，是全球贸易和经济发展中的一抹亮色。本次进博会的企业商业展共设六大展区，包括食品及农产品展区、汽车展区、技术装备展区、消费品展区、医疗器械及医药保健展区以及服务贸易展区，共吸引了284家世界500强和行业龙头参加，数量超过上届，回头率近90%。

本届进博会浙江将举办30场重点配套活动，包括4场核心活动及其他26场配套活动，涵盖国际采购、投资促进、国际合作、人文交流四大板块，其中在上海活动21场，场馆内9场。四场核心活动中有两场聚焦“数字经济”关键词。

其中“第五届虹桥国际经济论坛——数字经济开放与治理分论坛”是浙江首次主办虹桥国际经济论坛分论坛，浙江也是除上海以外首次举办分论坛的三个省市之一，将通过搭建数字经济国际化交流平台，推动开放性包容性数字经济规则与治理体系的构建，更好赋能全球经济发展。国际数字经济和高新技术产业高峰对接会由浙欧对接会升格而来，将邀请来自美国、德国、英国、日本等全球14个国家和地区的70余家跨国企业代表，与浙江省内200余家数字经济及高新技术企业代表，围绕数字经济技术合作、技术研发、贸易合作等议题进行讨论对接。

本届进博会将设立“中国这十年”对外开放成就展，浙江专门开设对外开放成就展浙江馆，展示推进高水平对外开放的生动实践和突出成就。杭州跨境电商综试区作为浙江对外开放的典型成果在中央展区展出，展示跨境电商全国第一城、全球第一流的风采。在以往的六大展区基础上，今年进博会还新设立了农作物种业和人工智能等专区，拓展创新孵化专区，在涵盖汽车、技术装备、医疗等领域基础上，新增体育、时尚设计等题材。

网经社启动“第五届进博会”特别策划，分别通过滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、消费预警、电商评测、媒体评论等，对国内各大进口跨境电商平台持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位、立体化的盛会报道。（详见网经社专题：新时代共享未来 第五届进博会11月5日-10日举行 ）

二、亚马逊 京东 拼多多 天猫国际等跨境电商公司都有哪些“动作”？

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，本届进博会参展跨境电商公司包括亚马逊、京东、拼多多、天猫国际、大龙网、行云集团等。

1、亚马逊宣布海外购首个前置保税仓将落户宁波

继去年进博会首秀之后，亚马逊今年将以“共襄新程，同享未来”为主题，向参会者展现亚马逊海外购、亚马逊智能硬件与服务和亚马逊全球物流三大业务的创新实践，并分享亚马逊践行净零碳排放承诺，推动可持续发展方面的最新进展。

进博会上，亚马逊宣布，亚马逊海外购首个前置保税仓将于2023年落户宁波，以便更好地服务中国消费者对于进口产品的消费需求。宁波前置保税仓将首先服务于亚马逊英国及德国站点，未来将拓展至覆盖亚马逊美、英、日、德四大站点。同时，亚马逊海外购将通过前置保税仓引入更多全新海外品类，如宠物食品等。

此次进博会的亚马逊全球物流展区将分享其为企业提供的包括空运商业航班和包机、海运普船和快船、小包裹运输等一站式跨境物流运输解决方案。目前，亚马逊全球物流在中国的业务遍及全国多个省市，在更贴近企业需求的同时，助力企业建立柔性供应链解决方案。2021年，亚马逊全球物流为中国卖家运送的出口跨境商品件数同比增长了近45%。

2、京东国际京东采购额达5000亿元 推出“FIRST计划”

进博会上，京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞表示，京东国际围绕“基于保税，联动有税，发展免税”的三大发展战略，推出免税、国家馆、官网同购、趋势品类“FIRST计划”等多元化创新业务，在惠及消费者的同时，也为更多海外品牌、企业、商家提供增长新路径。

韩瑞表示，近三年来京东的进口品牌商品采购总额已达5000亿元人民币，超额完成2019年第二届进博会上宣布采购额4000亿元人民币的目标。

在免税业务方面，京东国际已联合深圳免税、海旅免税、国药中服免税等多家免税持牌企业共建线上免税店铺，并携手拉格代尔、西安大悦城等知名企业以及烟台等地方政府部门，分别在三亚、海口、西安、烟台等多地开设线下免税门店以及跨境体验店。京东11.11开门红当天，京东免税业务整体成交额同比增长33倍。

3、拼多多“百亿补贴”直播助力2000万网友拼购“进博同款”

11月5日，进博会开展首日，拼多多“百亿补贴”联合央视新闻举办“全球好物’进’在眼前”进博会专场直播。其间，央视主持人朱迅搭档小尼，推介以进博会参展品牌为主的百余款进口好物，吸引了超2000万网友观看、拼单。

据悉，该场进博会直播的105件商品选自英国、瑞士、西班牙等十多个国家，其中大多数都是进博会参展品牌。拼多多全球购负责人表示，进博会为全球优质商品进入国内市场搭建“鹊桥”，拼多多将通过技术创新推动线上大规模供需精准匹配，将更多海外品牌引上网，将价格“补”下去。

作为全域消费者聚集的线上市场，近年来，越来越多的海外品牌带着尖货好物入驻拼多多。以美妆为例，截至目前，拼多多已引入强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团等知名化妆品集团开设官方旗舰店。

4、天猫国际加速“展品变商品” 携手海外品牌发布100款进博新品

11月6日，天猫国际携手联合利华美妆品牌Hourglass、拜耳旗下ONE A DAY、宝洁旗下护肤品牌TULA、澳洲益生菌InnerHealth、以色列美容仪LMNT、德国膳食营养品牌VIKpro、帝斯曼集团旗下美国健康品牌Culturelle康萃乐等全球大集团、海外品牌，发布100款全球进博新品，同步上架天猫双11。

据了解，11月1日至3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个首次参与双11的海外新品牌成交额超过1000万元。

目前，有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者；天猫国际直采“承包”法国红酒、迪拜骆驼奶、埃塞俄比亚咖啡等全球产业带好物惠及消费者。

首届进博会上，阿里巴巴订下5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）的计划。在第四节进博会上，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。截止目前，阿里巴巴尚未公布最新的进口成绩，不知完成的如何？

5、运去哪全面打造国际物流全链路数智化服务平台 助力“卖全球”

11月6日，运去哪亮相第五届中国国际进口博览会，宣布新一轮升级，全面打造国际物流全链路数智化服务平台，助力全球卖家卖全球。2021年以来，运去哪的整体业绩保持了较快增长。

在疫情、地缘冲突的挑战下京东海外购靠谱吗，以数字化运营为基础搭建的国际物流服务网络，让运去哪更快响应市场变化带来的挑战，提前调整业务布局和资源储备，获得快速发展。后疫情时代，运去哪深挖全球贸易发展需求，从物流资源供给、服务模式拓展，到数字化服务能力全面升级，为全球卖家卖全球提供新动能。

作为领先的国际物流在线服务平台，运去哪基于平台数字化建设运营，将物流产品交易、履约服务与数字化方式深度整合，形成独特的国际物流在线服务模式。此次，运去哪再升级数字化服务模块，从在线查价、在线订舱、个性化工作台、数智化履约，全面实现国际物流在线服务全链路闭环管理。

6、行云集团围绕“全球商品综合服务平台”为主题 提供一站式解决方案

行云集团在第五届进博会上围绕“全球商品综合服务平台”为主题，以“买全球，卖全球”理念为代表，通过为全球消费品流通提供一站式解决方案，全方位展示其数字化中台、商品端到端履单服务、品牌出海代运营服务、头程到干线及最后一公里的物流解决方案等行业领先的服务方案。

自2019年起，行云集团已连续三年参加进博盛会。在第五届进博会之际，行云集团已建立了完善的全球商品综合服务体系，打造出跨境贸易一体化全链路模式。在进口版块，整合全渠道分销通路，已实现覆盖传统渠道、新流量直播电商、社区团购、中小商家赋能等多个领域。线上分销网络覆盖国内200多个电商平台、全网100+网红直播合作机构、1000+网红kol，线下覆盖国内106个城市超16万家线下终端门店。

在全球疫情管控减缓的后疫情阶段，进出口贸易和物流等方面也将迎来新一轮的发展机会。依托行云集团自身的渠道、服务、资金等多维度的数字供应链平台服务，行云集团将重点在产业生态、科技服务上发力，赋能全球商品，快速精准触达零售端流量，为行业创造更多价值。

7、大龙网发布科技创新产品“沉浸式跨境商务谈判舱”——Parallel Box平行盒子

11月7日，大龙网在进博会上发布科技创新产品“沉浸式跨境商务谈判舱”——Parallel Box平行盒子。这款产品通过AR、VR、元宇宙等技术让身处异地的参与者能感觉在同一个空间里沟通，实现从“在线”到“在场”的突破，解决了当前通过语音或视频进行跨境商务谈判时缺乏真实感和信任感的弊端。

亲自牵头研发Parallel Box平行盒子的大龙网集团董事长冯剑峰介绍，在数十年深耕跨境电商和数字贸易的过程中，他深感“信任“对于跨境交易的重要性。“尤其是疫情以来，跨境商务沟通从‘线下’完全转成‘线上’，不仅沟通效率低下，而且‘信任’也很难建立，影响了跨境交易的效率和规模。”

基于此，大龙网集团研发出这款跨境商务谈判神器Parallel Box平行盒子，其利用AR、VR、元宇宙等技术让双方感觉在一个空间里沟通，可用于跨境商务洽谈、会晤、直播、询单沟通及售后服务，实现了跨境商务交流从“在线”到“在场”的突破。

8、圆通国际全方位展示国际供应链物流服务能力

近日圆通速递（国际）控股有限公司亮相第五届中国国际进口博览会，从国际物流产品、全球网络布局、自有航线资源等角度展现国际供应链物流服务能力。

在进博会现场，圆通国际着重展示了进口全链路解决方案。方案打通了国际运输、关务、仓储、国内配送等国际物流关键环节，通过仓库服务、三单合一”清关服务、B2B派送服务、B2C派送服务等特色服务，可为国内外广大客户解决传统国际物流成本高、时效长、破损率及丢失率畸高等痛点。

据悉，圆通国际业务目前已覆盖150多个国家和地区，海外网络代理点达1000家。同时，圆通国际在北京、上海、广州等35个口岸完成关务能力建设，清关网络基本覆盖全国主要口岸。

9、逸仙电商携集团旗下全矩阵品牌首次共同亮相

今年逸仙电商以“逸彩之境，耀未来”为主题再赴进博之约，不仅展示了旗下高端科技护肤品牌 Galenic法国科兰黎、源自英国的 SPA 级奢养护肤品牌 EVE LOM 的至新臻品，更携集团旗下全矩阵品牌首次共同亮相进博会。其中，EVE LOM 亮采修护视黄醇精华液更在进博会期间进行全球首发，书写护肤新篇章。

进博会现场，逸仙电商也与中山大学再谱新篇，签署合作。未来，双方将进一步在破解美妆科研难题方面开展深度合作。同时，逸仙电商还联合中山大学在现场发布了“中国人皮肤衰老研究平台”的最新成果，为中国人肌肤精准研究献力，展示Open Lab研发共创生态的前沿成果与实力。未来，逸仙Open Lab研发共创生态也将不断谋求更多合作机会，以期为消费者打造更多优质美妆产品。

10、菜鸟汇聚“智慧跨境物流物流“黑科技”

菜鸟作为一家服务上千家国际品牌、深耕国际供应链的的智慧物流公司，今年第二次参展进博会。以“数智物流，开启供应链新视角”为主题，在服贸展区8.2C5-14，汇聚了菜鸟智慧跨境物流、物流“黑科技”、海外商家故事和企业社会责任等内容，从全球供应链角度切入，展示中国对外开放水平不断提高的新局面。

现场观众不仅可以与物流“黑科技”、海外商家故事等进行人机互动，还可以参观不同主题的分享活动，覆盖进口业务的不同细分业务模块，如头程和B2B解决方案、海外直邮、国际中心仓一盘货等。

11、J&T极兔国际携手海尔生物共建全球航空温控产业生态平台

进博会上，极兔国际联合海尔生物等多家平台举办了“智护生命，共享未来”全球航空温控产业生态平台战略签约暨启动仪式。仪式现场，极兔国际与海尔生物旗下鸿鹄航空科技签署战略合作。

据悉，此次合作极兔国际与鸿鹄航空科技将实现优势互补，通过聚焦服务能力和技术保障两大方向，为全球客户提供性价比更高、更安全可靠、温控效果更精准的优质服务，满足客户多元需求，进而改变航空物流原有服务模式。

12、UPS展示多项数字化解决方案

11月5日，UPS以“智领全球，势不可挡”为主题第五次参加进博会。进博会上，UPS位于服务贸易展区B3-03号展位，共分为三大展览版块，分别为——连通全球的服务网络、降本增效的智慧物流方案、绿色发展理念。

在进博会现场，UPS展示了其多项数字化解决方案，如UPS My Choice®企业版、UPS Trade Assist™和最新升级的UPS.com等。UPS的物流专家会结合参展企业实际情况，从网络、碳排放量、库存和运输四个维度出发，帮助客户分析与优化供应链，降低库存水平，合理控制成本。

13、DHL快递展示最新阶段性成果

进博会上，位于8.2馆服务贸易展区B4-05展台的DHL快递将重点展示在紧跟跨境电商新业态发展、发力可持续发展新赛道方面所取得的最新阶段性成果，彰显谱写在华发展新篇章的信心和实力。

DHL快递中国区首席执行官吴东明表示：“我们深耕中国市场的初心不变，对中国市场长期向好发展的信心不变，致力于推动中国与世界其他国家和地区之间的贸易往来、助力全球贸易发展与繁荣的决心不变。”今年以来，DHL快递中国区已陆续投资上马多个设施新建和改扩建项目，完善物流体系建设，提升设施作业能力，同时加大运力投放。”

三、“进博会+跨境电商”成海外商品进入中国市场快车道

1、进博会积极释放进口跨境电商政策信号 进一步扩大市场

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，第五届进博会是党的二十大后我国举办的首场重大国际展会，对于进口跨境电商意义重大。2022年中国成为后疫情时代经济增长最具活力的市场之一，拥有巨大的消费体量，通过进口电商中国共同培育全球发展的新动能。从政策层面看，当前，出口有中国制造借“广交会”走向世界，进口有海外商品借“进博会”走向中国市场。进博会继续释放出了积极的政策信号。继续鼓励进口跨境电商，平衡进口贸易，鼓励贸易自由化，这对于从事跨境电商进口行业的参与者都是积极的政策利好，中国跨境电商发展不仅强调的是出口，进口更是非常重要的模式，“全球买+全球卖”是未来趋势。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，进博会成为“全球首发、中国首展”新品的试验田，无论对于出口跨境电商卖家还是做海淘的卖家而言，可以很好预测未来消费趋势，为跨境电商卖家提供极佳的选品平台。同时，进博会也是跨境物流企业行业相互交流、拓展业务的盛会，也是提升知名度和品牌影响力的重要舞台，也为跨境物流健康持续发展提供了机遇。本届进博会，不仅RCEP成员国均有企业参展，“一带一路”沿线国家、上合组织参展国数量也较上届增加。以进博会为契机，随着国际跨境电商发展的法律体系、中国持续深化通关便利化改革、以及物流技术的发展，未来，将会有更多的世界各地的优质品牌进入国内，进口电商规模将会进一步扩大，不断满足中国消费者日益增长的健康需求。

网经社电子商务研究中心特约研究员、潜海汇创始人兼CEO操龙辉表示，进博会作为跨境电商发展的重要载体，体现了国家推动多边贸易体制及支持发展自由贸易的坚定立场。进博会的召开对于国内市场经济的运作有着重要战略意义京东海外购靠谱吗，对于消费者而言，可以接触到海外众多优秀品牌的商品，更好的满足因消费升级带来的物质体验；对于企业而言，可以学习到海外先进的品牌营销及供应链管理模式，为中国品牌出海及国际化品牌打造提供了非常好的学习环境。对于产业而言，有利于接轨更多的新兴市场，在“一带一路”的政策引导下，传统产业的互联网转型升级得到了快速的发展。

2、进博会溢出效应明显 海外商品加速进入国内市场

网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，进博会已成为中国主动面向世界各国开放巨大国内市场、分享发展机遇的重要举措。是国际采购、投资促进、人文交流、开放合作、买卖全球的重要平台。中国巨大的消费市场也成为海外品牌不可忽视的阵地，中国电商市场的高速发展，以及多种配套设施的完善，也让更多海外品牌被消费者看见、选择。同时，也让国内外同类型品牌形成了一个良性竞争，促进中国贸易的发展。通过这几年参加进博会，发现越来越多中资企业在海外注册的品牌来到了参加进博会，这是必然的市场发展趋势和用户需求所导致的，这些企业不仅是着眼于参展成果，也着眼于中国市场提供的机遇，代表中国品牌全球化和国际化的征途。

“中国有14亿多人口，每年进口商品和服务约2.5万亿美元，中国内需潜力巨大，并持续吸引海外新品牌、新品入华。进博会是众多国外品牌进入中国的重要平台，也是跨境进口电商加速引进全球品牌的重要渠道，是进口跨境电商们开辟国际新赛道、重新布局中国市场的有利时机。“进博会+跨境电商”已成为海外商品进入国内市场的快车道”。朱秋城表示。

3、进博会成为跨境电商企业“秀肌肉”的重要平台

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，近年来，进博会也吸引了包括京东、亚马逊、拼多多、天猫国际、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。作为全球性经贸盛会，进博会不仅是商品和服务的交易平台，也为跨境电商企业提供了一个全方位展现企业实力“秀肌肉”的重要平台。在进博会上，各大跨境电商企业纷纷发战略、推计划、发新品、谈合作等。其中，京东国际进博会期间推出“FIRST计划”发布四大新兴进口趋势品类、亚马逊宣布海外购首个前置保税仓将落户宁波等。也成为全球企业新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地，为全球产品加速落地中国市场提供强大“助推力”。

朱秋城表示，进博会上的参展企业带来一大批全球新科技、新产品，丰富了国内消费者的选择，更好满足了消费者日益升级的消费需求。同时，优质进口商品在丰富国内供给的同时，也推动国内企业不断提升竞争力。进博会中，网上展厅为人们提供了更加便捷的渠道，足不出户同样可以游览进博会的商品，感受不同国家的文化与产品；数字直播实现了展品变产品，诸多知名主播直接现身进博会，进行现场“带货”，进而推动了跨境电商的进一步发展。

当前，跨境电商产业链中的玩家包括：出口跨境电商类：（1）平台类：敦煌网、eBay、亚马逊全球开店、联络互动、Wish、阿里巴巴国际站、大龙网、全球速卖通等；（2）卖家类：Shopee、SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧等；

跨境电商服务商类：卓志集团、世贸通、纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、运去哪、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、飞书深诺、外贸牛等；

进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等。

小贴士

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）是专业跨境电商门户，关注出口跨境电商、进口跨境电商、跨境电商服务商（跨境物流、跨境支付、跨境技术、跨境营销等）、跨境政策、跨境园区等，是跨境电商从业者、媒体、投资者的首选平台。

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