川酒联盟
联合全川纯粮酒厂
打造全国纯粮品牌
零
战疫下的生机
2020年新年，对于全体中国人来说，相比于往年有着很大的不同。从除夕夜到整个正月，全国均处在抗击新冠病毒疫情的“战争氛围”中。与此同时，我国的各行各业均受到了不同程度的打击，其中尤以中小企业所承受的打击为甚。
对白酒行业而言，新冠病毒疫情带来的打击同样十分巨大，受疫情影响，整个春节的各种聚会、活动均取消了，相对应白酒市场陷入了低迷状态。但打击之下同样蕴藏着巨大的生机，只要能够把握住，许多中小酒企便能够迎来挑战下的新机遇。
从营销渠道上来看，疫情打击下蕴藏的这巨大生机存在于互联网之上。据调查，整个农历正月，各微信公众号、短视频平台等自媒体的活跃用户数量均呈现出大幅上升趋势，这表明相当一部分人们的日常关注点，是聚焦在这些互联网平台之上的。而各中小酒企要在困境中寻求突破，就不得不重视起新媒体渠道的作用。
互联网下的自媒体生态链
那么，依托于互联网的自媒体渠道，如今分为哪些类型？我们又该如何灵活运用呢？
壹
官网与论坛，自媒体的原始部落
企业的官方网站是一个企业的门面，虽然随着移动互联网的兴起，传统网站的浏览量呈总体下降趋势，但官方网站对企业的作用仍然是不容忽视的。官网犹如一家企业在网络上的办公场所，其科学性、美观性缺一不可。因此，企业官方网站的建设应追求大方、美观，贴合企业气质，从而使其成为展示企业形象的一个重要窗口。
川酒联盟官网封面
而论坛的发展时间相对很早，在网络尚未完全普及的时代，开心网、校内网、天涯、百度等论坛便是人们发表感言，畅舒胸臆的最佳天地，这也是自媒体的原始形态。到今天，论坛在企业宣传上的价值逐渐被更丰富的平台取代，但对企业营销所起到的宣传促进作用仍然不容忽视。如今仍然保持较高活跃的微博平台，其实也是论坛平台的进化，依赖于微博的高活跃度，可将其与官网一起新媒体渠道，作为企业宣传的基础。
早期的“论坛营销”
贰
微信公众号，自媒体的图文时代王牌
自媒体的真正独立，起源于微信公众号的推出。正是从这一时期开始，几乎人人都能够在互联网上开辟一个为自我发声的窗口，公众号更是这个自媒体图文时代当之无愧的王者。依托于微信的用户数量，公众号作为一个宣传窗口，拥有极大的发展空间。而许多酒企也一度将营销的重任放在微信公众平台，表现出微信公众号在宣传上无可替代的重要性。
微信公众号——巨大的互联网社群展示平台
而受到抖音、快手等短视频app影响，在当下微信推出了“视频号”功能，一种升级版的“公众号”，让微信平台获得了继续称霸自媒体时代的资本。目前“视频号”正处于测试阶段，仅限部分用户可体验使用，但相信在不久的将来，必将对更多用户开放。作为白酒企业，关注微信平台上的用户自媒体活跃数据库，做到先知先行，便能够在精准引流上先人一步，占得头筹。
视频号已进入测试
叁
短视频平台，自媒体的影音时代新宠
如果说微信公众号引领了自媒体的图文时代，那么以抖音、快手为首的短视频平台便将自媒体带入了影音时代。人们通过这类短视频平台，将想要发布的内容以视频的方式呈现出来，并引发关注，吸引粉丝，从而起到精准引流的作用。在这类平台，内容宣传更加直观，用户的体验也更加立体、多元，相比于图文形式，影音视频无疑更能抓住用户的眼球。
短视频平台成影响引流重要因素
因此，各类短视频平台将成为白酒企业的主战场，占领短视频平台新媒体渠道，吸引更多粉丝关注，是在新媒体时代确保企业营销发展的前提条件。很多酒企以往的主要营销渠道可能是区域分销，可能是线下直销，也可能是网店销售，但在自媒体平台的冲击下，无一例外均需要将关注度聚焦在全新的领域，甚至将营销重心转移到这类短视频平台。
综上所述，此次疫情是对传统白酒行业市场的一次沉重打击，但同时也是对传统白酒行业营销模式弊端的揭露与放大。通过疫情，让我们可以认识到以往营销模式的不足，从而在新媒体发展的背景下获得更多生机与活力。
立足产品，让优质产品成为酒企口碑的根本；拓展渠道，让新兴媒体成为酒企发展的助力。川酒联盟将继续坚持“联合全川纯粮酒厂，打造全国纯粮品牌”的核心理念，做优质产品，纳天下英才，在疫情之后，开辟更健康、有文化的纯粮酒时代。
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