化妆品行业的现状和发展趋势-打造化妆品先进制造示范区！中山美妆产业年产值持续增长

“高品质美妆看中山!”这是美妆行业内形成的一种共识。在中山，有面膜产能规模排名全球第一的诺斯贝尔、平均不到1秒就有1支芦荟胶走下生产线的完美、润唇膏高达60%的中国市场占有率的曼秀雷敦、旗下产品远销全球30多个国家和地区的爱护、家喻户晓的“黑人牙膏”、中山最大的彩妆类化妆品出口企业馥琳……一批行业领先的企业和国际知名品牌带动了中山美妆产业年产值持续增长，从2018年的104亿元增长到2022年的约130亿元，增幅达25%，产值位居全省地级市第一。

中山美妆是如何做到的?中山美妆发展趋势如何?如何继续实现高质量发展?本期南都、N视频《制造业当家——湾区会客厅》走进中山美妆行业，专访中山市化妆品行业协会会长、诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华，探讨“中山美妆”如何在国内外市场展现更大的竞争力和影响力。

实力

中山2008年已获“中国化妆品之都”称号

早在2008年，中山市就获得“中国化妆品之都”称号。中山市委、市政府高度重视化妆品产业高质量发展，多个镇街也将化妆品产业作为重点发展产业。中山化妆品产业具有良好的产业研发与制造优势，以及健全的产、学、研、用等一体的化妆品产业链。在牙膏、面膜、彩妆等领域培育出好来化工、诺斯贝尔、馥琳等一批行业领军企业及完美、曼秀雷敦等国际知名品牌，打造了全国最早、最全、最大的气雾剂产业链。全国排名前50的品牌中，近一半的品牌与中山生产企业合作。诺斯贝尔是国内最大的化妆品ODM企业，面膜产能全球第一；好来化工占据全国牙膏市场销售量榜首。

中山市还出台了《实施重点产业链链长制工作方案》《中山市推动化妆品产业高质量发展行动方案》等方案，提升化妆品监管能力和监管效能，用高质量的化妆品监管推进化妆品产业高质量发展。据介绍，近年来，全市化妆品产业实现了逐年稳健发展，产值呈现持续快速增长态势，从2018年的104亿元增长到2022年的约130亿元。目前，中山拥有化妆品生产制造企业71家，年产值超亿元的企业15家，超20亿元的企业4家。

产能

生产自动化化妆品行业的现状和发展趋势，创下日产650万片面膜纪录

诺斯贝尔化妆品股份有限公司(简称“诺斯贝尔”)创立于2004年，目前位列全球四大化妆品ODM企业之一、中国本土第一，面膜产能规模排名全球第一，产品已销往全球40多个国家和地区，服务国内外200多个知名品牌客户。在2022年广东省制造业500强企业排名中，位列166位，连续六年被《化妆品报》评为中国化妆品制造商TOP排行榜第一名。

在超过120000平方米的诺斯贝尔GMP标准厂房里，不时有货车进进出出，无尘车间一个挨着一个，透过洁净的玻璃墙可以看到各种不停运转着的机器，日产650万片面膜的纪录就在此创下。

日产650万片面膜的产能规模并非一日达成，这是诺斯贝尔在自动化生产领域深耕近十年的结果。在2015年，当时正值面膜品类发展的快速上升期，作为一家面膜代工生产企业，诺斯贝尔过去三年营收年均增长率超30%，在此利好趋势下，诺斯贝尔果断出击，宣布计划在三年内投入技改资金1.2亿元，实施“机器换人”项目。

当时整个化妆品行业的技术改造水平较低，存在机器人密度低、自动化难实现等问题，没有企业敢冒险投入大量资金到未成熟的领域。诺斯贝尔率先在业内启动全自动生产计划，选择下重本引进国内首台全自动面膜生产机器，当时约八百万元一台的机器，诺斯贝尔一次购买了六台。砸钱买效率，为诺斯贝尔带来了明显的产能提升。据介绍，新的自动生产线能集成四五套传统工序，操作人员从原来一条生产线50人缩减至6人，自动化后的实时检测功能让产品合格率高达99.99%，一年之后，面膜产能更是提升了60%。

从那时起，诺斯贝尔的化妆品生产技术水平和产能规模达到了国内领先水平，自动化生产的步伐从此稳步前进。目前，诺斯贝尔已拥有超过200人的专业研发团队和工业4.0智能化生产车间。

增效

化妆品行业制造企业数字化转型

诺斯贝尔智能制造的发展，是近年来中山美妆企业掀起数智化转型的一个缩影。

中山推动化妆品行业制造企业数字化转型、智能化改造。推动龙头骨干企业、重点产业链核心节点企业等实施全流程数字化升级，并依托企业自身数字化智能化示范应用项目，整合资源、开放技术和服务能力，建设化妆品行业的数字化服务平台。

在智能制造浪潮的影响下，中山爱护日用品有限公司也紧跟时代步伐，推进生产自动化、智能化。作为一家追求高质量发展的广东本土母婴企业，爱护公司中山生产基地建立了10万级洁净生产环境，拥有23条生产线，据介绍，这是全国科技领先、高自动化、系统化的母婴健康护理产品生产基地，也是全国最大的婴童洗衣液生产基地。基地生产车间全面引进德国西门子的高自动化智能设备，大幅度提高了生产效率。

在好来化工(中山)有限公司牙膏生产中心的制管车间，机械手臂不停运转，一条生产线每分钟可生产500多支牙膏管，9条生产线的车间只需几名技术人员，主要负责各类数据的实时监控，以确保生产的正常进行。

从2017年至今，完美公司共投入资金4亿多元进行数字化智能化升级改造，引入了10多款基于集成架构的信息化系统，不断进行数字化智能化转型升级。今年，完美公司成为了全国保健食品、化妆品行业首家通过智能制造能力成熟度三级认证的智能化工厂。

隐身于多家高端美妆品牌背后的“智”造能手中山市馥琳化粧品有限公司，研发生产了很多国外线下商超专柜和线上渠道畅销多年的王牌明星产品。据悉，馥琳拥有独立的生产设备技术团队，团队除了对外购的自动化设备进行改造外，还会联合设备厂商共同设计开发制造适合馥琳的自动化设备。

目标

塑造“中山美妆”区域品牌

近年来，中山不断加大政策扶持化妆品行业的现状和发展趋势，加快推动化妆品产业转型升级和高质量发展、加快产业创新步伐、提升中山化妆品的竞争力，从而带动产业积极良性的发展。2022年3月印发的《中山市推动化妆品产业高质量发展行动方案》提出，中山将以高质量发展为目标，坚持数字化、标准化、绿色化发展方向，将中山打造成为集高端研发、规范生产、优质服务为一体的国内知名的化妆品先进制造示范区及持证人创新发展引领区。力争到2025年全市化妆品产业销售收入达250亿元，培育年销售收入超过50亿元的本地龙头企业1～2家、年销售收入20亿～50亿元的本土企业2～3家。

根据该行动方案的部署，中山将完善化妆品产业发展顶层设计，打造化妆品全链条的产业集聚区。以高质量发展为目标，加强规划扶持，实施商标品牌培育，构建研发设计、检验检测、智能制造、市场营销、文化传播等融合发展的化妆品产业链，建设具有研发创新、先进制造和品质优良的高质量体系。

中山将积极拓展化妆品产业高质量发展新空间、利用中山市香山化妆品产业研究院为全市化妆品产业高质量发展提供政策建议及咨询服务；加快谋划建设健康医药产业园等10大万亩级主题产业园；将“现代时尚产业集群”纳入打造新时代中山现代产业集群“十大舰队”，重点发展化妆品、个人护理品等细分领域，促进美丽时尚产业创新发展。

此外，中山还将通过品牌战略提升“中山美妆”品牌效应，主要为打造化妆品全链条的产业集聚区，完善“一都多点”(中国化妆品之都和各镇街)的产业空间布局，其中，在火炬开发区建设高水平的化妆品检验检测公共服务平台，在翠亨新区(南朗街道)打造化妆品产业研发、生产科技孵化园，在三乡镇打造美容仪、化妆品包装材料等化妆品相关产品和服务的现代化专业园区。

作为一家面膜代工生产企业，诺斯贝尔过去三年营收年均增长率超30%。图是诺斯贝尔研发中心。

面膜产能规模排名全球第一

——对话

中山市化妆品行业协会会长、诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华

创新

带给全世界消费者更好的产品体验

南都:近年来，诺斯贝尔有哪些举措，推动企业走高质量发展道路?

范展华:高质量发展关注效率，注重可持续发展。产品创新方面，我们优先推荐使用环境友好原料、可降解材料、可替换装等，比如今年5月上海CBE美博会我们展出了一个“植物泥”的涂抹面膜系列新品，就是采用的迷迭香、燕麦、大米等植物提取后的余料来代替矿物泥，不仅有很好的肤感，也让可持续发展的理念在产品中实际落地。

市场推广方面，我们和客户一起积极推动纯净美妆产品的宣传，国内首个Clean Beauty的团体标准也是诺斯贝尔参与制定的。

生产制造方面，近3年诺斯贝尔投入3亿元，去做数智化升级，从智能制造自动化设备，到全流程的数字化管理系统，到环境保护的污水污泥处理体系的建立，诺斯贝尔运营引入“精益管理”理念，完善工作流程，通过规模经济的效应，降本增效，提升品质和综合效益。诺斯贝尔多方面发力建设，坚持走高质量发展道路，希望成为化妆品制造的标杆。

南都:未来，诺斯贝尔有怎样的发展目标及趋势?

范展华:近期，LVMH、欧莱雅、特斯拉、雀巢等国际品牌高管团队访问中国市场，不少美妆国际大牌释放出供应链逐步中国本土化的信号，同时中国美妆品牌出海也非常活跃，诺斯贝尔作为全球四大、中国本土第一的化妆品ODM企业，会做足准备去迎接这波趋势。

2023年，诺斯贝尔将“创新驱动、效率为王、业绩有我”确立为经营关键词，科研创新一直是诺斯贝尔的发展源动力，过去我们用天丝面膜、超细纤维面膜、冻干面膜、次抛精华等差异化品类敲开了国内外大牌的合作大门，我们有很多的差异化品类，接下来会从成本、工艺、生产等多方面深挖品类，充分发挥每个领先品类的价值。

B端的生意是偏理性的，我们会通过规模效应降低成本，落实贯彻“精益管理”理念，优化流程，充分发挥部门间的协同效应，提高效率，用更加创新，更具性价比的产品服务市场，从产品开发端，致力于带给全世界的消费者更好的产品体验。

不足

要继续提升国内外的品牌知名度

南都:您认为目前中山美妆行业的发展情况如何?有哪些发展瓶颈?

范展华:目前国内有化妆品企业5512家，广东一省占据半壁江山，化妆品企业占全国的55.2%。经过数十年的发展，“中山美妆”初步形成完善的产业链，包括了从研发、设计、生产、销售到售后的全过程，孕育了很多细分领域的“隐形冠军”；无论是美妆产品的形态、功效，还是其安全性，中山美妆企业的研发水平、制造水平都已经与国际接轨，但国内外的品牌知名度有所欠缺。5月26日首次召开了中山美妆产业大会，在政府部门的推动下，“中山美妆”区域品牌的推出，能让辖区内的企业共享品牌效应的好处，让更多人知道“中山妆”、爱上“中山妆”。

南都:您觉得化妆品行业有怎样的发展趋势?

范展华:越来越多的中国美妆品牌走出国门，中国化妆品正迈向更自信、更成熟的阶段。据中国海关总署的数据显示，2022年中国化妆品出口增速首次高于进口增速。中国品牌的崛起，中国元素是非常重要的因素，“中国特色”将成为行业很好的一个发展方向，国潮、国风美妆也是近年来的热点之一，功效护肤的背景下，源自中国本土的中国成分，还有融入中国历史文化的特色以及中国科研技术成果等，也越来越多地被市场认可。

以面膜为例，冻干面膜是“中国技术”的一类表达，国外没有，是由中国企业研发、生产和推广后，才得以在化妆品市场得到广泛的认可和使用。运用静电纺丝技术的速溶精华面膜也是非常好的例子，干态膜布喷雾后速溶吸收，让重组胶原蛋白更容易渗透，同时长效紧致修护，针对不断进阶的抗衰需求，创新形式的产品，我们中国的技术也在不断探索。

近些年来，诺斯贝尔也一直在坚持“中国成分”的开发，除了自己研究，也和高校、原料商做联合开发，推动产学研项目的合作，例如银耳多糖的应用、松茸菌丝体的扩大生产等，让中国民众认知度高同时又具有良好功效的成分得到更多应用，妆食同源的理念认同让这些产品得到很好的市场反馈，也让更多消费者认可国货美妆品牌，这是诺斯贝尔这样的幕后供应链企业乐于看到的未来。

未来

用“中国创新”带动“全球创新”

南都:中山美妆要继续高质量发展，您觉得需要哪些方面的坚守及突破?

范展华:首先中山的化妆品企业要继续发挥中山美妆产业集群的优势，专注自身发展的同时，也要抓住时代的脉搏，树立全局观，关注国内外行业动态，坚持以创新驱动自身的发展，用“中国创新”带动“全球创新”。我们要不断加强产品品质，推进品牌国际化交流，才能在国际市场上具有更大的竞争力和影响力。

另外，要注重品牌建设，主动成为“中山美妆”的品牌讲述人，积累行业名声，形成品牌合力，反哺区域品牌，让更多的人知道:中山美妆等于高质量发展，进一步擦亮“中山美妆”这张名片，形成一个良性的循环。

总策划:戎明昌 刘江涛

策划:刘岸然 谢江涛

统筹:唐建丰 吕婧

采写:南都记者 侯玉晓

图片由受访者提供

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