全世界歌迷都在等着ta发专辑。
哦，这里说的不是杰伦，而是著名巴巴多斯女歌手、山东天后、“鸽”后蕾哈娜。
她不仅刚刚诞下了自己的宝宝，还登上了福布斯年度美国白手起家女富豪榜，事业家庭双丰收，妥妥的现充。有一说一，换成是你，你还会搞艺术吗？
7月5日，据《福布斯》报道，蕾哈娜连续第三年登上福布斯年度美国白手起家女富豪榜。34岁的她目前净资产为 14 亿美元，是美国最年轻的白手起家女性亿万富翁，也是唯一一位40岁以下的上榜者。
顶流女歌手，卖座不赚钱？
即使你不是蕾哈娜的粉丝，也大概率听过她的金曲，这位年轻女星凭借歌手的身份扬名全球。2005年，一首《Pon de 》横空出世，17岁的蕾哈娜一举成名，此后，她更是斩获了无数乐坛大奖：八座格莱美、八座全美音乐奖、23次公告牌音乐大奖。
时至今日，蕾哈娜在乐坛的影响力依然不可小觑。截至今年五月底，她的全美唱片认证总销量已经突破2亿张，成为美国乐坛历史上第一个达到此纪录的女艺人。除此以外，她还以4980w的月听众位居女艺人第6名——看起来只是个普通“顶流”歌手的音乐成绩，但实际上，蕾哈娜已经6年没有发新专辑了。
唱歌能赚多少钱？唱歌能赚不少钱。数据显示，2016 年，蕾哈娜仅靠音乐作品就赚了约 2230 万美元。但和泰勒·斯威夫特这样的创作歌手不一样，蕾哈娜并不能获得许多音乐版权收入——在美国，拥有歌曲版权的才能获得更多收益。
巡回演唱会倒是捞金更多。还是泰勒·斯威夫特，仅靠《1989世界巡回演唱会》就捞金2.5亿美元。和她相比，由于票价等问题，蕾哈娜演唱会场次更少、上座率更低。因此，在音乐人捞金榜单上，蕾哈娜总是排不上号。
如同每一位世界巨星，蕾哈娜出席活动也要价不菲，2012年她出席伦敦一个点亮圣诞灯的报酬就是上百万美金。对于普通人来说这已是天文数字，但和蕾哈娜14亿美元的净资产比起来，仍是九牛一毛——如果要靠站台来捞金，蕾哈娜要连续工作上千天。
这位天赋过人又聪明勤奋的女星想到了更好的办法，她创办了自己的品牌，这也是她资产的主要来源。据《福布斯》报道，蕾哈娜14亿美元资产中的大部分来自美妆品牌Fenty ，还有一部分来自来自内衣品牌 X Fenty。
最会做生意的女歌手
如果你发现自己是个带货达人，你会怎么样？
蕾哈娜不仅歌唱天赋异禀，还有过人的时尚嗅觉。成名后她在造型上屡屡大胆突破，并同样得到了大批拥趸：
2009年，她在全美音乐奖表演时身穿白色条纹胸衣，同款胸衣在24小时内销售一空，类似的服装也在其表演后增加了90%的销量——同样爱穿紧身胸衣的麦当娜和Lady Gaga可没有这样的待遇。
2011年，她发布了个人香水Reb’s Fleur，从中挣了800万美元。
品牌也发现了蕾哈娜的带货能力，2014年，运动品牌PUMA重金聘请蕾哈娜出任创意总监，转年，蕾哈娜设计的第一双联名款运动鞋，仅用了3个小时就在网上售罄。光是这一个系列，PUMA销售额就增长了11%，带来了 3.6 亿英镑的收入（约31.68亿人民币），甚至自此扭转了颓唐局面。
撑起了一个品牌的蕾哈娜自然不甘心仅做一名创意总监，2017年，她与LVMH集团共同推出了美妆品牌Fenty 。
秉持着“ for all”的理念，Fenty 在上市时一气推出了40个色号的粉底液。蕾哈娜对此的解释是：这是她对于所有肤色、文化和种族的美好愿景，在她打造的化妆品世界，不同肤色的人都拥有变美的权利。
在美国，面对有色人种的化妆品色号一直供不应求。根据尼尔森的一份报告显示，黑人女性在美妆产品上的花费是市场平均水平的9倍。很多主流大牌虽然也会推出一些深色调的粉底液，但是深肤色的消费者选择仍然不多。
Fenty 这个前无古人的壮举不仅吸引了极大的关注度，也毫无疑问地获得了不同色号女性的芳心。
在丝芙兰上架仅40天后，Fenty 的销售额就超过了1亿美元。据LVMH集团透露，品牌首年收益就达到了5.5亿美元。
如此成功，首位功臣当然就是蕾哈娜本娜。为了推广自己的新品牌，她尽忠职守地在社交网络上扮演一位美妆博主，教大家如何用Fenty 产品打造十分钟快速出门妆。这一系列充满激情的美妆视频引起了千万围观，相关产品也随即售罄。
在线下，蕾哈娜同样尽职尽责。为了Fenty 她已经不止一次跑到丝芙兰门店去做活动，而且她很放得开，和粉丝拥抱、自拍玩得很嗨。有时甚至还会亲自上手，为到店的顾客化妆。
凭借良好的开始，Fenty 顺风顺水在彩妆界站稳了脚跟，而蕾哈娜也并没有用美妆品牌“割韭菜”，而是尽心创业。凭借稳定的产品质量一直保持着很好的口碑，吸引了除了粉丝之外的更多消费者。
美国《时代周刊》杂志更是将Fenty 列为最优秀的公司之一，并写道“仅仅一年间，Fenty 便造就了时尚产业的改革”。
不仅要赚钱，还要革新审美
在美妆界大获成功的蕾哈娜并没有满足于自己的成就。2018年，她趁热打铁推出了 X Fenty内衣产品线，同样的，内衣线以“All ，All sizes（所有身材都能找到合适的尺寸）”为口号， 尺码从XS到3XL，基本照顾到了所有身型的消费者。
为此，品牌还打造了一场史诗级内衣大秀，和维多利亚的秘密的“仙女模特”不同艺人靠什么赚钱，从肤色到身材， X Fenty的秀场模特们非常包容。充满野生元素的大秀震撼了所有观众。
“就大众意识或公众形象而言， X Fenty 正在进军维密曾经多年占据的领域。去年，模特们还都在谈论如何成为维密天使，现在我们看到的是模特和其他人说， X Fenty 秀才是他们真正的目标。” 博客的创始人兼编辑兼首席执行官 Cora 这样评价 X Fenty为内衣领域带来的冲击。
当然， X Fenty并不是首个打着如此旗号的内衣品牌。
X Fenty 提供从 A 到 H 的罩杯大小的文胸，但 也有 A 到 H 罩杯； 和 有 I 罩杯； 文胸有 AA 到 K 罩杯； 文胸号码从 D 罩杯一直到 J 罩杯； 从 D 罩杯到 J 罩杯，还包括有 130种不同尺寸的内衣。
和其他同样对于身材有包容性的内衣品牌相比， X Fenty之所以能收获巨大的成功，原因显而易见：它拥有蕾哈娜。
在社交平台上，蕾哈娜言行合一地践行着品牌理念：多次在公众场合大方秀出自己的身体，即使是怀孕也不例外。今年蕾哈娜官宣怀孕的方式，就是在街头散步时，向媒体露出孕肚——当时纽约还是三九隆冬，穿着羽绒服露肚子的蕾哈娜可谓赚足了镜头。
不过，太过卖力带货，也为蕾哈娜惹来了争议。比如某一次在宣传时，蕾哈娜照常在社交网络晒出自己身穿新款内衣的美照时，由于佩戴了含有印度象神元素的项链，被印度网友怒批“不尊重文化”，赤裸的上身不敬神明。
据《福布斯》数据，截至今年1月， X Fenty每年的年度复合增长率都超过了150%。飞速扩张的内衣品牌，也得到了资本世界的认可。根据数据， X Fenty已经历三轮融资，总融资达到了约3.1亿美元。在完成了C轮融资后，这家内衣公司甚至寻求上市，业内估值超30亿美元。
奢侈品市场，不吃这套？
沉浸在商业世界里的蕾哈娜愈战愈勇，她再次将自己的时尚帝国版图扩张到了奢侈品界。不过这一次，事情没有想象中顺利。
2019年，奢侈品集团LVMH与蕾哈娜合作推出了全新奢侈品牌Fenty，品牌的产品涵盖成衣和配饰，包括鞋子、太阳镜和珠宝，全部由蕾哈娜设计。Fenty是LVMH集团1987年后，第二个从零开始扶持培育的全新奢侈品牌，蕾哈娜也成为了LVMH集团第一位黑人女性创意总监。
有前两个品牌的成功先例，Fenty在成立之初也承载了无数期许，人们在品牌快闪店门口大排长龙，大众也因为蕾哈娜对品牌的设计颇为宽容，有时尚编辑表示：如果换做其他设计师，编辑们想必早就发飙离场了。
但和彩妆、内衣的平价不同，成衣线的高昂价格劝退了许多潜在消费者，加上疫情缘由艺人靠什么赚钱，Fenty品牌的销量实在不是很好。
Fenty推出的成衣
运营没多久后，LVMH宣布跟蕾哈娜共同决定把Fenty停止营业，双方将把重心放于Fenty 、Fenty Skin和 X Fenty上。LVMH 在一份声明中称：“蕾哈娜和 LVMH 共同做出了暂停位于欧洲的成衣产品线的决定，将等待更好的时机。”
业内认为，这佐证了高级时装行业和明星之间复杂的关系——看隔壁执着于时尚圈的贝嫂就知道了。她同名的时装品牌被曝几年亏损，不仅大批裁员，品牌也亏损上亿，只能靠着老公贝克汉姆的高价代言来苦苦支撑。
但谁知道呢？Fenty只是暂停营运，或许将来某一天，蕾哈娜又会带着新的想法卷土而来。不过广大的歌迷朋友们大概还是更想摇着她的肩膀说一句：快出歌吧！
青年参考《唱片时代过去，欧美一线歌手靠啥赚钱》
WWD国际时尚特讯：深度丨营销大师 能否真正革新内衣行业？
撰文：tt&Echo
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