6年血亏2600亿后，快手终于赚钱了！
牛得林奇。
连续亏损6年的快手终于盈利了，是不是走上阳光大道了？好像事情也没那么乐观。就在昨天，国内短视频的三巨头之一快手公布了自己的四季度和全年的财报，收入已经达到了1134.7亿，同比增长20.5%，这个增速是不错的。最关键的是利润还突破了百亿大关，所有数据全部超出市场预期。
3月初到现在股价已经上涨了16%，如果算上2月的涨幅大概30%。要知道相比抖音和视频号而言快手为什么这么赚钱，快手起床最早，它的短视频直播是2012年就出现的，比抖音早了4年，比视频号整整早了6年。但是它的盈利却走到了最后，开玩笑的讲就是起了个大早，赶了个晚集。
但是不管怎么说，这份财报算是扬眉吐气了。去看看数据，过去的一年快手是怎么赚钱的？最大的一块占比依旧是广告53.1%，其次就是直播34.4%，剩下的就是其他服务，包括电商12.5%。其中广告收入增速23%，占比最大。
要知道去年快手是all in直播，直播电商方面是打通了渠道，升级了服务快手为什么这么赚钱，吸引了大量的商家入驻。同时单月买家的购买次数也达到了1.18万亿，创历史新高。全年的GMV达到了1.18万亿，直接拿走了电商直播的1/4。而单季度成交的增长也在29%，增速迅猛。
这么看起来快手是不是已经走出了自己的危险区了？正如开头讲到的，实际也未必。虽然快手是玩四五线下沉市场的，但是现在整个网民实际已经从增量进入了存量市场。对于互联网公司的成长性主要看它用户的增长。
按照全国互联网信息中心的数据，全网的用户数在整个去年增速只有9%，快手是9.4%。虽然存量的用户数已经突破了7个亿，但是增速进入了个位数。在这样的数据下，如果快手还想高速增长就依靠两步。
·第一个，是向农村四五线市场继续下沉。
·第二点是大幅提升自己电商的渗透率，而这些无疑会带来自己平台成本的上升。成本的上升对互联网公司可不是个好事情。此前快手做过一次官方的预测，就是2023-2024前六个月里活跃用户数会继续增长3000万。但是从事实数据来看目前目标只实现了80%。
而这个预测正证实了一个猜想，也就是快手为了营收实际已经放弃了用户的增长速度，市场通常喜欢用货币化率来衡量一个互联网公司的成长能力。我们计算了一下发现快手的货币化率已经高达3.2%，阿里巴巴是3.4%，京东是2.3%，拼多多2.2%。也就是说快手的货币化率跟全行业的平均数2.8%相似，这一部分的增长空间是非常有限。
总结一下，互联网的竞争常态是规模驱动效率，效率挤压对方。而在行业一旦进入存量转化期，本就在用户基础上弱于老大和老二的快手已经提前玩起了存量。在这一点上我们很难判断它的战略是对是错。当短视频的流量见顶，互相之间的混战一定更加的激烈。快手在这次战斗中能否幸免取得快胜目前还无法确定。
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