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「核心提示」
逃税风波之后两年里，范冰冰开过线下门店，做过网红带货，也清仓了唐德影视的股票。她还努力维持曝光度，试图营造自己的公益人设。但人们对她的抵制依旧没有停止，商业女王复出的春天还没到来。
作者｜黄小芳
编辑｜老拿
从感业寺到皇宫，武媚娘用了3年时间。在现实生活中，作为武媚娘的扮演者范冰冰，想要“回归”却没那么容易。
如今，逃税风波已过两年，人们对范冰冰的抵制从未停止。
勇敢如LV，官宣范冰冰为品牌代言，被网友骂到删博；无畏者法国娇兰，再选范冰冰为品牌代言人，更是引发网络刷屏——“娇兰疯了”！知乎上，“大概就是打脸勤勤恳恳纳税的中国人吧”的评论，获上万点赞。
代言被抵制之际，官司接踵而来。上个月，范冰冰被起诉两次，案由皆是合同纠纷，也就是说，在几乎无戏可拍的两年里，范冰冰依然要为之前的圈内行为“还债”。
700多天过去了，人们还是不愿意原谅范冰冰。每隔一段时间范冰冰靠什么赚钱，这位商业女王总会传出复出消息，但真正的复出至今没有到来。
从“女王范”到“网红范”
这两年，范冰冰试水网红带货，清仓唐德股票，售卖廉价商品的同时又频频登上国外时尚杂志封面。
在复出遥遥无期的日子里，赚钱成为依然要体面生活的范冰冰的首选。
逃税风波后，她的微博正式重启则是2019年3月。从2018年10月算起，沉寂的这5个月，范冰冰没闲着，做起了线下实业。
3月底，一家叫“妙美肤殿堂”的美容院盛大开业，范冰冰、李晨、张钧甯、马苏等众明星一起为其站台。虽然身边人否认美容院为范冰冰所开，但据天眼查显示，该公司唯一股东为北京丽宫影视文化有限公司，这家公司的最终受益人正是范冰冰母亲张传美，后者拥有98%的股份，剩下2%则由范冰冰父亲范涛持有。
大概因为实业并没有想象的好搞，7个多月后，范冰冰将这家店转手出去，专注于网红带货。
范冰冰早就确信这条路走得通。早年她在小红书推荐的面膜、护肤品、彩妆迅速在全球卖断货，也促使她在2018年推出了自有美妆品牌Fan ，一款售价达2399元的美容仪是她主打的第一款产品。
范冰冰在自家淘宝店展示面膜/网络截图
现实给了她一次暴击。小红书巨大的流量并没有顺利变现，这款美容仪月销只有几百件。如今官方店铺已经下线这款产品。
没有片酬的日子，范冰冰体会到了赚钱的难。
她迅速调整战略，开卖价格亲民的面膜、眼膜，并整合自己的手里的资源，联合明星、网红和素人一起为自己的产品宣传造势。销量破纪录的那次则是和王思聪的前女友雪梨合作直播，当晚的总销量突破11万件，销售额超过1100万。
体会到好处的范冰冰开始频繁与网红互动、点赞，即使被网红拉踩也表现大度不予计较。从“女王范”到“网红范”，范冰冰走得一点也不别扭。在她的淘宝店铺里，她是唯一的模特。产品介绍中，你经常能看到范冰冰卖力用心地介绍着产品，将面膜细致地贴在自己的脸上演示。该店卖得最好的是一款价值99.9元的面膜套装。
很显然，她需要钱。在某二手商品平台上，除了卖一些服饰，前男友李晨订婚时送的礼物也被她低价卖出。尽管这些远不及曾经天价代言的一个零头，在范冰冰巅峰时期，一度有超过100个代言在手。
第68届戛纳电影节范冰冰走红毯/视觉中国
现金流的紧缺也表现在范冰冰资本市场的运作上。据媒体报道，去年5月，她清仓了唐德股票，根据当时的股价折算，大约套现4000万元。2015年2月，范冰冰和赵薇同为唐德影视的股东，在敲钟现场上演姐妹重逢戏码，轰动一时。
但缺钱不是范冰冰的全部，范冰冰的神奇之处在于，她大概是唯一一个一边卖廉价商品，一边登国外时尚杂志封面的明星。依靠其国际影响力，自去年7月起，范冰冰先后横扫韩国版《红秀》、马来西亚版《嘉人》、俄罗斯版《时装》等杂志封面。
“无论在形象条件，还是她自身的时尚度方面，以及多年来在娱乐圈的量级，她都是能得到品牌认可的。”一位时尚杂志从业者告诉豹变，范冰冰频繁拍摄杂志封面有两方面考虑，一是拍摄杂志会有品牌商务合作，品牌愿意植入对于杂志、品牌、她本人来说都是好事情。另一方面杂志拍摄在艺人曝光度上来说，是正面且有影响力的，也是相对来说轻松省力的途径，一般一整天就可以收工。
这些品牌商看中的还是范冰冰以往积累的商业IP价值，正所谓，百足之虫，死而不僵。但商业IP是需要维护的，只有消耗的话，终究不能持久。于是，范冰冰不断试探复出边界。
遭资本放弃，复出遥遥无期
法国娇兰等品牌商们不傻。卖断货的传闻，以及粉丝号召力都证明范冰冰依然能“打”。她开始为复出铺路，但复出的春天还没到来。
范冰冰从没有放弃过复出。
2018年10月，致歉信发布后第5天，她在自己的超话里安抚粉丝，“感受到你们的心心念念！想你们！”言外之意明显——等着我，我终会回来。
因偷逃税，范冰冰被罚8.83亿元，但免去了牢狱之灾。在空降超话发言前的3个多月里，她一度消失在大众视野，微博也于6月2号停更。仿佛，靴子落地并不是她的终点，而是她的起点。
突出公益人设，是范冰冰为复出铺的第一块砖。
2019年5月，由她资助的公益项目“爱里的心”开展筛查回访工作，范冰冰和工作人员一起去西藏，她的好友在朋友圈晒出了范冰冰的艰辛：吸氧、牙龈痛脸肿、一地鼻血。除此之外，她还担任了女童守护者公益大使。今年初的两次晚会亮相，也和公益颁奖有关。
2014芭莎明星慈善夜/视觉中国
对范冰冰的封杀像一张看不见却滴水不漏的天网。不仅没有影视剧可拍，范冰冰出席活动也变得困难。自2018年起，作为从前的常客，范冰冰已经缺席两次“芭莎明星慈善夜”，后者是娱乐圈一年一度的盛事，留下无数花旦明争暗斗的名场面。
去年5月，范冰冰本是一场活动的C位，但在活动正式开始前，她被P掉了。6月的上海国际电影节宣传片里，范冰冰出现在第1分45秒，但这条视频最终被秒删。
可以说范冰冰靠什么赚钱，整个2019年，是范冰冰想突围却屡次碰壁的一年。
进入2020年，围绕范冰冰的“寒冰”开始慢慢融化。这次法国娇兰请范冰冰代言与其说是一种试探，不如说是一种认可，没有品牌会拿自己的利益开玩笑。品牌商们也明白，抵制范冰冰的和拥有消费能力的很可能不是同一批人。卖断货的传闻，以及官网下两万多条的粉丝控屏都证明了范冰冰依然能打。
让范冰冰粉丝欣慰的是，舆情也在变好，从最初的一边倒，到如今谩骂、支持、怀念等都有。
保持曝光是她为复出铺的第二块砖。范冰冰本人在今年也更加活跃，自拍、杂志封面、朋友聚会成为她的微博三件套。她明白，越是沉寂越要保持曝光，这是不被遗忘的唯一办法。
但作为演员，决定范冰冰能不能复出的关键，还是有没有作品。
目前范冰冰手里的存货电影有三部，分别是《画框里的女人》、《她杀》以及《355》。小荧幕作品则是《巴清传》，由于男女主角先后被负面缠身，重拍之后，该剧播出依然无望。
《画框里的女人》拍摄于2013年，于2017年在法国上映，英国上映时间也敲定在9月4日，但国内上映时间未定。范冰冰在这部电影里扮演的角色是《如懿传》里的如懿，乾隆的第二个皇后。剧情是出轨主题，讲述了后宫皇后和西洋画师的爱情故事。由于剧情离奇、拍摄手法诡异等因素，这部电影豆瓣评分只有3.8分，点赞第一的评论是“几年之内没有看过这么烂的片”。
电影《我不是潘金莲》宣传活动/视觉中国
换言之，范冰冰想靠这部影片赢得口碑是无望的。
此外，《她杀》也早于2018年5月杀青，但上映日子一直未定，唯一确定上映的则是特工题材的《355》，该片将于明年1月上映。不过，谍战片一向以刺激的打斗著称，女特工也往往是花瓶定位，演技方面的突破并不明显。
长久以来，范冰冰以美著称，演员海清的妈妈曾在艺考场上见过范冰冰，她对海清说，“这女孩真漂亮，她考上了没你混的。”
她的脸引领了一个时代的审美。范冰冰也大概也是将美商业化的第一人，她的红毯造型，她的大胆发言、甚至她的一举一动都比作品更引人注目，这也是她被称为“流量明星鼻祖”的原因。
只有美终究是不够的，因为没有过硬的作品，范冰冰以往和现在都缺乏被尊重。
2016年10月，范冰冰出现在武汉华中师范大学音乐厅，为电影《我不是潘金莲》做宣传，却被突然要求必须下台离开，随后，疑似华师大副教授发文针对范冰冰，称“华师大不欢迎这样的戏子”！一起合作过的冯小刚也曾在公众场合，评论范冰冰的身材“胸好大啊”。并称她为明星，而不是演员。
路人缘方面，范冰冰这两年一直是黑红体质，整容等传闻层出不穷。以至于她在自己博客里写道：万箭穿心，习惯就好。
电影《万物生长》发布会/视觉中国
转移幕后，不失为一种转型。但从以往的动作看，范冰冰的商业转型并不出色。她目前依然是4家公司的法人代表，只是这些公司的出资方多为其父亲母亲，或者说是范冰冰自己。
高光时刻时，范冰冰也曾被资本看好。4年前，唐德曾筹划以现金方式拟收购范冰冰及其母亲张传美名下的爱美神51%的股份。之后，双方又出资成立合资公司，不过合作推出的《巴清传》并没有复制《武媚娘传奇》的成功。范冰冰的清仓，也可以看做是唐德的一次切割。
除此之外，2016年，无锡爱美神也曾发生股权变化，注册资本由300万增加至1500万，新增股东为北京太易投资基金管理有限公司，目前该公司已于去年1月退出。资本已经放弃了范冰冰。
人在逆境中的选择往往更少，转型幕后并非易事。毫无疑问，逃税风波700多天后，范冰冰不管是复出还是转型都面临挑战。
结语
互联网是有记忆的，互联网的记忆又是短暂的。
在今年大火的综艺《乘风破浪的姐姐》里，黄圣依、伊能静等人皆有一身的黑点，再次曝光后，对她们业务上的肯定还是占了上风，黄圣依等人也因此收获了一波商业变现，先后接了不同的代言。
当然，有黑料和触碰法律底线性质上并不等同，这也是范冰冰复出的难点。对于范冰冰来说，代言是没问题的，资本看重的是她的名气。但想要回到巅峰状态就很难了，真的复出需要有作品的支撑，更需要一些不可捉摸的运气。
终究，人们贴给范冰冰的标签，不只是“女明星”、“商业女王”，还有“逃税者”。
有人拿范冰冰和同样逃税的刘晓庆对比，后者经历牢狱之灾后成功复出。但范冰冰不是刘晓庆，范冰冰的时代也不再是刘晓庆的时代。
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