亦如歌手大张伟所说，明星做直播“土”的说法，其实一点也不成熟。直播也是一种工作，它和拍戏录制节目，并没有什么区别，大家不应该根据工作形式去判断它土不土，这也是一种工作歧视。对待工作大家都应该去尊重和理解它，尊重每一份花了时间和力气的合作工作，而不应该用片面的印象就去单方面诋毁这份工作，工作没有贵贱的划分，只是挣钱的方式，每个人都应该尊重努力生活的人和方式。
明星们的二次创业，流量的降维打法
明星的影响力（流量）让很多不了解直播电商的人开始了解这个行业，让电商直播的风口进一步被业界关注，也让“机会不多”的明星更频繁的出现在大众视野。
《我家小两口》节目中，杜若溪为产后复出感到焦虑，说自己已经是过气女艺人。
杜若溪直言女演员产后会有一个较长的恢复期，如果知名度一般，那么产后复出的难度和成本就相对较高。杜若溪在女演员中，竞争力并不强，她的个人认知度和特征都不明显，因此很难接到合适的剧本。这就是当下演员的现状，一线女演员产后面临的也是转型问题，不少当红女星产后，都在努力维持少女人设，让自己处在一个年轻的状态中，便于拍戏，和不让观众把她当做妈妈看待。
有人的地方，总是有层级，明星的圈子也是如此。除了根据当红程度，分为几线艺人之外，还会根据节目来分，具体表现为：电影圈〉电视圈〉音乐圈〉体育圈〉综艺圈〉直播圈。
但是不管处于第几层级的艺人，混的什么圈，总归的表现为：有粉丝，有流量，是否待开发利用。
随着新媒体迅速发展，直播卖货成了近年来流行的销售方式，打破了传统的推销模式，更给网红们带来了巨大的利益。甚至一些一线大网红，每个月的收入堪称“天文数字”。
其中，爆红的“口红一哥”李佳琦更是最典型的代表人物，他一次直播试妆380支口红，5个半小时带货353万，因为超强的带货能力，更被誉为是“打败马云的男人”。目前，李佳琦的月收入高达六位数，并不逊于明星。
在直播带来的巨大经济利益的诱惑下，明星们也开始入场抓住红利，纷纷入局各大社交平台，利用流量开启自己的“互联网副业”。
直播卖货可以看做是明星流量的降维利用，也是最直接的变现方式，堪称明星们的二次创业。
明星直播，平台的低成本收割
直播卖货的方式对明星、平台与品牌来说是“三方共赢”，平台和明星可以同时获得高曝光和话题，品牌也可以因此赢得关注，从而获利。
虽然小红书已于7月31日在各大应用市场下架，但其“明星入驻模式”仍是一个成功的参考。
据数据显示，小红书的DAU从2018年初到8月底，从300多万一路涨至千万以上。在此之前，范冰冰、林允、戚薇、张雨绮、江疏影等先后入驻小红书，化身“带货女王”，推荐的产品也基本成为爆款，如今范冰冰在小红书上有1145万粉丝、林允拥有1027万粉丝、戚薇有着525万粉丝，而张雨绮和江疏影也都拥有超过300万粉丝。受益于明星的大量入驻，小红书的品牌号召力也在提升，截止6月6日其总用户数突破2.5亿，月度活跃用户数（MAU）突破了8500万，在小红书转向内容社区的时期，明星的作用功不可没。
所以当红明星都有什么副业，相比网红或素人直播，对于平台来说，明星的入驻可以说是“捡”现成的流量，引入忠诚度较高的粉丝用户，同时构筑平台多元直播生态。据悉，目前淘宝直播入驻明星超过200位。
对于明星来说，一能流量变现，二能拉进和粉丝的距离。
纵观当下娱乐圈，小鲜肉“横行”，时下品牌代言也处于“肉少狼多”，再加上影视行业的大整治以及“限薪令”的出台，即便是一二线明星，日子也“不太好过”。“闲置的流量”无从变现，转战直播市场来“带货”又何尝不是两全其美？除了短期就能收回的可观收入，直播还能树立“亲民”人设，这种双向的交流拉近与粉丝之间的距离，无疑更利于明星推广自己更加多元的人设，进而圈粉。对于粉丝来说，直播是一个比社交平台更能近距离接触偶像的方式，粉丝在与偶像的互动中“不知不觉”就能产生消费。
对于品牌商家来说，明星直播卖货和在平台上放广告内容本质差别不大，不过是换了一种宣传方式，而直播卖货是如今热门的售卖形式。
更重要的是当红明星都有什么副业，在这种模式下中小商家也能请到明星代言。
与以往明星代言，签订年框协议动辄百万、千万的巨额广告费用相比，明星直播式“播代言”和“轻代言”的支出明显要低上很多。营销方式就由重变轻，也许中小品牌花几万块钱也能请到“有名气”的明星代言自家产品。
此外，对于观众来说，这样的模式在视觉和购买逻辑上也有了新的冲击。
明星入场 网红下场？
对于明星入场直播卖货，是否会给平台网红达人造成冲击？
就目前来看，明星还是试水阶段，能做到持续直播的明星并不多。而且现在明星加入到直播行列的速度慢，矩阵规模小。
况且，目前进入直播电商领域的明星也很少“单打独斗”，基本都会与平台上的当红主播进行互动或者组队卖货。
所以，也不是说明星都能做好，网红一定比不过明星。毕竟这里面不光是明星效应，其他因素还有很多。
还有一点，多数明星还是抛不开“做主播是自降身份”的认知。
但不可否认的是，明星电商直播已然成为新的风口。
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。——《双城记》狄更斯
不可否认，从李湘、柳岩到林允、范冰冰，无论是过了巅峰期的艺人还是正当红一线明星，娱乐圈也开始“流量化”。
在本身的演艺工作之外，大部分明星已经开辟了另外一个流量战场。
当然，做主播也没有什么不对，明星卖货也没什么奇怪。
只不过，这些明星究竟是真心安利“好产品”，还是在收割粉丝的“智商税”？
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