今天伽马数据发布的最新报告也验证了，2017年的游戏大热门是《贪玩蓝月》、吃鸡游戏和《旅行青蛙》。
很明显，后两者都是游戏本身很大程度决定了它“爆”的基础。《贪玩蓝月》则是硬生生靠着丧心病狂的市场推广能力，成为了不一样的年度爆款。
对于中国页游市场来说，《贪玩蓝月》的确属于佼佼者。据9K9K网页游戏开服数据统计，本月一线平台开服前三网页游戏：《传奇世界》、《蓝月传奇》（也就是《贪玩蓝月》）和《传奇霸业》。然而对整个游戏市场而言，《贪玩蓝月》仍然处在一个小众圈子里。
它基于产品本身的火爆，也仅仅局限于页游领域。在认知层面的“爆”则覆盖到了绝大多数人。
这个买量大户，干的都是品牌营销的事
每一次一款游戏火了，大家自然就会尝试找“爆款的秘诀”。游戏从业者的哲学都学得不错，起码都记住了书本上知识：
规律就是事物运动过程中自身所固有的本质的必然的联系。所谓本质的必然的联系，就是事物运动过程中确定不移的基本秩序，它决定着事物的发展趋势和最终结果。
除了渠道推广之外，买量和品牌营销是用得最多的游戏推广方式。买量和品牌营销多数时候还是分得很清。贪玩游戏可能是第一个模糊掉两者界限的厂商——《贪玩蓝月》就在买量市场上做品牌营销，居然还做成了。
“规律派”可能要傻眼了。这“运动过程”，理论上应该得不到《贪玩蓝月》这样的“最终结果”啊。
首先，是品牌营销最爱的明星代言。《贪玩蓝月》的买量投放素材已经凑出了“页游五兄弟”，古天乐、 陈小春、孙红雷、刘烨和张家辉等明星，这些在娱乐圈也都是有头有脸的人。
广告素材也没少花心思。香港明星的普通话一直在搞笑视频中占有一席之地，而贪玩把这梗直接用上了。“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉。”已经成了大热门洗脑句。
广告词很押韵，金句数量也足够，整个买量界和页游界的水平都被它拉高了：
“绿了绿了！古天乐绿了！”
“等级能提现，装备换点钱”
“3元称霸，5元做爷，10元当祖宗！”
“一秒一刀999，装备全爆666！广告做得再牛，不如进服遛一遛！”
“充不充钱不重要，进来看看就知道！开局一把西瓜刀贪玩游戏怎么赚钱，贪玩传世当土豪！”
更恐怖的是，官方营销内容还会不断做版本迭代，保证内容够新角度够刁钻：
他们玩过的招式包括但不限：高仿新闻广告、鬼畜视频、玩家讨伐信、热点营销。
这种用生命在打广告的方式自然会有一批粉丝追随，在B站上贡献了大量的热播视频。笔者数了一下，播放量超10万的视频已经有77个。
贪玩游戏页游市场推广负责人莫敏在公开演讲的时候说，我们起域名的时候就已经考虑到品牌的重要性了。这种态度，很不页游。
在页游这个减量市场，他们似乎并不在意利润
贪玩游戏很赚钱。
根据去年12月份官方公布的数据，贪玩游戏全平台月流水已突破5亿。贪玩创始人吴旭波也曾对外宣布，未来5年内要在国内A股上市。据9K9K网页游戏数据统计显示，截止至2017年12月，贪玩游戏已经是国内平台流水第2名的平台，第一名则是三七互娱。
当然，还有一些未经证实的小道消息。如一位知乎匿名用户表示，《贪玩蓝月》月流水在1.5亿-2.3亿之间。
对于一个页游减量市场来说，这种收入规模并不简单，但是他们对利润的诉求似乎也不高。
伽马数据显示，2017年中国网页游戏用户规模达2.57亿人，同比下降6.6%
一位资深的买量人士告诉笔者，《贪玩蓝月》这种丧心病狂的推广方式，一年至少要花掉10亿。另一位负责投放的人士则表示，《贪玩蓝月》是300元以内一个A全收。
在《列王的纷争》手游处于营销高峰期的时候，一年的营销费用也不过控制在15亿左右。页游从用户量上来说还是很难和热门手游相比，即使在游戏流水足够高的情况下，如果在营销方面下大手笔贪玩游戏怎么赚钱，游戏的整体利润很容易回到一个较为普通的水平。
贪玩游戏葫芦里到底在卖什么药？
在笔者看来，正是因为贪玩坚持这种铺开的打法，才能使旗下产品在市场上具有更明显的识别度。“贪玩”这个品牌在玩家心目中已经具备一定的认知和地位，旗下产品的话题性比实际内容更具备吸引力，就像广告语中说的那样：
只要3分钟，你就会爱上这款游戏。
大家都知道在整个市场的产品水平越来越高的情况下，营销推广在其中所起的作用将会越来越大。贪玩游戏在获取热度上已经形成了接地气的“贪玩式营销”噱头，这个噱头一旦击中目标玩家的某种需求，就很容易得到用户的回应。
而后续，无论是深耕页游领域还是大力进军游戏领域，这种能力都会让贪玩游戏在市场上事半功倍。
结语
一个2015年才成立的公司，居然征服了很多没有玩过他们游戏的用户。
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