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作者 |杨阳

本文授权转载自公众号 | 顶尖广告(ID:)

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在开始今天的文章之前,先放一张古力娜扎的代言海报,让大家看看,第一感觉像什么?

图源:八酱日常

多少人看完,想到《孤注一掷》美女荷官安娜蓝月贪玩版怎么赚钱,或者小卡片的诈骗广告,隔着屏幕仿佛就都听到了BGM:性感荷官、在线发牌

图源:创作官顶流

但这一幕,其实是出现在娜扎拍的《途游休闲捕鱼》游戏广告中。

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这一边《孤注一掷》票房断层第一被夸爆,那一边古力娜扎代言游戏蹭《孤注一掷》翻车,被骂上热搜。

图源:八酱日常微博

看完之后,有人第一反应是现实版《孤注一掷》安娜,有弹窗广告澳门赌场美女荷官内味。

这究竟是不是蹭《孤注一掷》的热度,借鉴剧中荷官安娜的造型?

除此之外,微博抖音宣传文案也遭质疑:轻轻松松中大奖,人人都能中大鱼。

图源:抖音@娜扎nz/抖音网友评论

还有人刷到,游戏方还在朋友圈做了争议广告的推广。

图源:微博网友

就视觉画风来看,整体走的是古早风格,让人感觉有点low,不上档次。

由于游戏是需要玩家充值vip礼包,广告也被贴上变相教唆人赌博罪名。

于是网友就质疑娜扎为什么接这种广告,好奇收了多少代言费。

不过也有认为没毛病的网友,觉得赚钱嘛不寒碜,不要随便审判。

更何况类似的游戏代言广告也有其他明星拍,比如古天乐、张家辉、杨超越、柳岩,为什么被骂的偏偏只有娜扎。

面对外界的争议,娜扎的经纪人马上回应,一是强调游戏公司是正规,二是说明玩游戏是有设置门槛的安全的。

图源:DK李登科 个人微博截图

虽然娜扎拍的并非诈骗广告,但因为风格问题彻底翻车了。

接广告究竟该不该分三六九等,明星该不该接游戏广告,一时之间成为网友关注的焦点。

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明星接游戏代言在业内不是什么稀罕事,比如我们所看到的:刘烨《传奇永恒》、周杰伦《魔法王座》,不难看出游戏爸爸是不缺钱的金主。

再看娜扎自己,这次上热搜后,还被网友扒到已经代言了5款游戏。

图源:微博网友截图

虽然有些游戏比不上迪奥、LV等这些大牌,游戏合规、明星挣钱不寒碜,这些道理大家也都懂。

但因为代言游戏,明星被钉上“耻辱柱”的现象并不少见。

说到印象深刻的游戏广告,很难不说到张家辉的《贪玩蓝月》广告:

“大嘎好,我系渣渣辉,系兄弟就来砍我。”

在广告中张家辉扛着大刀战戟,讲了一嘴蹩脚“港普”,让大家对贪玩蓝月的广告,留下了深刻印象。

图源:差评

因为太魔性,“系兄弟就来砍我”早已沦为全网玩坏的热梗。

当然玩梗归玩梗,反感也是真的。

以至于张家辉上《鲁豫有约》节目无奈自嘲:“整个中国都在笑我!”

图源:哈尔滨日报

说到底《贪玩蓝月》的广告,文案Low穿地心,画面堪称五毛特效,又经常闪现在屏幕弹窗网页上,被吐槽也理所当然。

当初罗永浩为了还债,接了个游戏代言后,同样躲不过被骂的命运:罗永浩连游戏广告都接。

图源:注明网黄猫日

所以娜扎代言游戏产品引发争议,并不在预料之外。

回看过往明星拍的一些游戏广告,多数充斥着低级低俗的元素,再加上部分游戏存在“诱导充值”消费的问题。

不知不觉,明星代言游戏产品被污名化,让部分网友一旦看到明星代言游戏,就难免产生反感。

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除了游戏广告的争议,娜扎的广告出街刚好遇上《孤注一掷》上映,因为广告画风和电影场景相似,让人将两者联系到一块。

电影中的王大陆饰演的阿天,演出逼真的赌徒形象:

自第一次在车内通宵赌博后,一步步坠入深渊,赢了贪心输了不甘心,变得六亲不认:

小雨没帮自己下注,动手推倒女友;母亲藏自己手机,用玻璃碎片自尽威胁对方;探望外婆时偷手镯,最后得知被骗800万,彻底崩溃绝望跳楼。

而阿天之所以会掉入圈套,就是抵挡不住网络赌博诈骗信息的诱惑,看完电影之后很多人对赌博恨之入骨,呼吁多一个人看到就少一个人受骗。

也有网友坐不住,对安娜头像下手。

翻开小红书之后蓝月贪玩版怎么赚钱,“少说有1000个金晨”的话题火了。很多人把加VIP的安娜头像,P成肯德基疯狂星期四、国家反诈中心等,网友一夜之间被vip客服安娜包围。

图源:微博网友

网友自制“反诈骗头像”的背后,也是在用娱乐化、接地气的方式,变相表达对反诈的支持、对赌博的痛恨。

在这样的舆论下,娜扎接的代言海报,被拍成诈骗风和赌场风,显然在部分网友的雷点上蹦迪,让人对游戏产生不正规不好联想,招致非议也是难免。

图源:微博网友

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最后这次争议广告还涉及到一个问题:

公众人物接代言、拍广告,不可忽略价值观的引导。

对于明星、演员来说,在公共场所的行为、接的广告代言动作,无疑会成为他们公众形象的一部分。

正如此前古力娜扎因为穿了假两件的裤子,被质疑“内裤外穿”擦边,引发网友讨论公众人物在公共场合穿衣自由的问题。

图源:我是娜扎

也有演员因为接了不该接的广告被网暴,比如演员朱宏奇,就曾拍了个毁三观的某金融贷款广告,被全网痛批。

在广告中,朱宏奇饰演“网贷大哥”,一个农民工坐飞机,因为母亲不舒服想要开窗,反而被周边乘客嘲笑第一次坐飞机。

这时候“网贷大哥”出面帮忙升舱,但老大哥表面上喊话出钱,实际上却趁机推销金融产品教农民工网贷,张口就是随用随取画大饼,关于贷款风险却只字不提,误导别人超前消费。

图源:抖音

最近朱宏奇还出来为争议的广告道歉——演员只负责演,只是按照甲方要求“演戏”,声称被“网暴”不应该,表示以后会尽量少接。

由于道歉的字里行间含有喊冤、甩锅成分,反而被骂得更惨了。

图源:都市快报橙市互动

所以说,明星演员也好网红也罢,一旦接了拍广告,在外界看来就是在默认表态对广告内容、价值观的认可。

越来越多的品牌为了赚取热度,希望消费者狠狠记住品牌,难免选择博眼球的方式拍广告,不断试探大家的底线。

明星、演员作为公众人物,对于所接广告传达的内容品质和价值观,要有自己的判断和立场。

如果只是把不违法,当成接代言广告的底线,而枉顾道德层面的内容恰烂钱,或者忽略代言人与产品的契合度,最后必然要接受媒体、公众的审判。

说到底,虽然没有人会跟钱过不去,但如果站在消费者的对立面,为了流量而不顾吃相,无论是明星方还是品牌方,哪怕赢了热度,也会遭到流量的反噬。

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