作者 |杨阳
本文授权转载自公众号 | 顶尖广告（ID：）
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在开始今天的文章之前，先放一张古力娜扎的代言海报，让大家看看，第一感觉像什么？
图源：八酱日常
多少人看完，想到《孤注一掷》美女荷官安娜蓝月贪玩版怎么赚钱，或者小卡片的诈骗广告，隔着屏幕仿佛就都听到了BGM：性感荷官、在线发牌
图源：创作官顶流
但这一幕，其实是出现在娜扎拍的《途游休闲捕鱼》游戏广告中。
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这一边《孤注一掷》票房断层第一被夸爆，那一边古力娜扎代言游戏蹭《孤注一掷》翻车，被骂上热搜。
图源：八酱日常微博
看完之后，有人第一反应是现实版《孤注一掷》安娜，有弹窗广告澳门赌场美女荷官内味。
这究竟是不是蹭《孤注一掷》的热度，借鉴剧中荷官安娜的造型？
除此之外，微博抖音宣传文案也遭质疑：轻轻松松中大奖，人人都能中大鱼。
图源：抖音@娜扎nz/抖音网友评论
还有人刷到，游戏方还在朋友圈做了争议广告的推广。
图源：微博网友
就视觉画风来看，整体走的是古早风格，让人感觉有点low，不上档次。
由于游戏是需要玩家充值vip礼包，广告也被贴上变相教唆人赌博罪名。
于是网友就质疑娜扎为什么接这种广告，好奇收了多少代言费。
不过也有认为没毛病的网友，觉得赚钱嘛不寒碜，不要随便审判。
更何况类似的游戏代言广告也有其他明星拍，比如古天乐、张家辉、杨超越、柳岩，为什么被骂的偏偏只有娜扎。
面对外界的争议，娜扎的经纪人马上回应，一是强调游戏公司是正规，二是说明玩游戏是有设置门槛的安全的。
图源：DK李登科 个人微博截图
虽然娜扎拍的并非诈骗广告，但因为风格问题彻底翻车了。
接广告究竟该不该分三六九等，明星该不该接游戏广告，一时之间成为网友关注的焦点。
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明星接游戏代言在业内不是什么稀罕事，比如我们所看到的：刘烨《传奇永恒》、周杰伦《魔法王座》，不难看出游戏爸爸是不缺钱的金主。
再看娜扎自己，这次上热搜后，还被网友扒到已经代言了5款游戏。
图源：微博网友截图
虽然有些游戏比不上迪奥、LV等这些大牌，游戏合规、明星挣钱不寒碜，这些道理大家也都懂。
但因为代言游戏，明星被钉上“耻辱柱”的现象并不少见。
说到印象深刻的游戏广告，很难不说到张家辉的《贪玩蓝月》广告：
“大嘎好，我系渣渣辉，系兄弟就来砍我。”
在广告中张家辉扛着大刀战戟，讲了一嘴蹩脚“港普”，让大家对贪玩蓝月的广告，留下了深刻印象。
图源：差评
因为太魔性，“系兄弟就来砍我”早已沦为全网玩坏的热梗。
当然玩梗归玩梗，反感也是真的。
以至于张家辉上《鲁豫有约》节目无奈自嘲：“整个中国都在笑我！”
图源：哈尔滨日报
说到底《贪玩蓝月》的广告，文案Low穿地心，画面堪称五毛特效，又经常闪现在屏幕弹窗网页上，被吐槽也理所当然。
当初罗永浩为了还债，接了个游戏代言后，同样躲不过被骂的命运：罗永浩连游戏广告都接。
图源：注明网黄猫日
所以娜扎代言游戏产品引发争议，并不在预料之外。
回看过往明星拍的一些游戏广告，多数充斥着低级低俗的元素，再加上部分游戏存在“诱导充值”消费的问题。
不知不觉，明星代言游戏产品被污名化，让部分网友一旦看到明星代言游戏，就难免产生反感。
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除了游戏广告的争议，娜扎的广告出街刚好遇上《孤注一掷》上映，因为广告画风和电影场景相似，让人将两者联系到一块。
电影中的王大陆饰演的阿天，演出逼真的赌徒形象：
自第一次在车内通宵赌博后，一步步坠入深渊，赢了贪心输了不甘心，变得六亲不认：
小雨没帮自己下注，动手推倒女友；母亲藏自己手机，用玻璃碎片自尽威胁对方；探望外婆时偷手镯，最后得知被骗800万，彻底崩溃绝望跳楼。
而阿天之所以会掉入圈套，就是抵挡不住网络赌博诈骗信息的诱惑，看完电影之后很多人对赌博恨之入骨，呼吁多一个人看到就少一个人受骗。
也有网友坐不住，对安娜头像下手。
翻开小红书之后蓝月贪玩版怎么赚钱，“少说有1000个金晨”的话题火了。很多人把加VIP的安娜头像，P成肯德基疯狂星期四、国家反诈中心等，网友一夜之间被vip客服安娜包围。
图源：微博网友
网友自制“反诈骗头像”的背后，也是在用娱乐化、接地气的方式，变相表达对反诈的支持、对赌博的痛恨。
在这样的舆论下，娜扎接的代言海报，被拍成诈骗风和赌场风，显然在部分网友的雷点上蹦迪，让人对游戏产生不正规不好联想，招致非议也是难免。
图源：微博网友
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最后这次争议广告还涉及到一个问题：
公众人物接代言、拍广告，不可忽略价值观的引导。
对于明星、演员来说，在公共场所的行为、接的广告代言动作，无疑会成为他们公众形象的一部分。
正如此前古力娜扎因为穿了假两件的裤子，被质疑“内裤外穿”擦边，引发网友讨论公众人物在公共场合穿衣自由的问题。
图源：我是娜扎
也有演员因为接了不该接的广告被网暴，比如演员朱宏奇，就曾拍了个毁三观的某金融贷款广告，被全网痛批。
在广告中，朱宏奇饰演“网贷大哥”，一个农民工坐飞机，因为母亲不舒服想要开窗，反而被周边乘客嘲笑第一次坐飞机。
这时候“网贷大哥”出面帮忙升舱，但老大哥表面上喊话出钱，实际上却趁机推销金融产品教农民工网贷，张口就是随用随取画大饼，关于贷款风险却只字不提，误导别人超前消费。
图源：抖音
最近朱宏奇还出来为争议的广告道歉——演员只负责演，只是按照甲方要求“演戏”，声称被“网暴”不应该，表示以后会尽量少接。
由于道歉的字里行间含有喊冤、甩锅成分，反而被骂得更惨了。
图源：都市快报橙市互动
所以说，明星演员也好网红也罢，一旦接了拍广告，在外界看来就是在默认表态对广告内容、价值观的认可。
越来越多的品牌为了赚取热度，希望消费者狠狠记住品牌，难免选择博眼球的方式拍广告，不断试探大家的底线。
明星、演员作为公众人物，对于所接广告传达的内容品质和价值观，要有自己的判断和立场。
如果只是把不违法，当成接代言广告的底线，而枉顾道德层面的内容恰烂钱，或者忽略代言人与产品的契合度，最后必然要接受媒体、公众的审判。
说到底，虽然没有人会跟钱过不去，但如果站在消费者的对立面，为了流量而不顾吃相，无论是明星方还是品牌方，哪怕赢了热度，也会遭到流量的反噬。
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