◆经济导报记者 杜杨
15日，被认为是“新兴资讯类平台第一位”的趣头条，宣布在天津组建一支内容审核团队，并称将“通过内容为用户带来乐趣和价值”。这被认为是对同类平台“重推广、轻内容”的“拨乱反正”。
一段时间以来，一些打着“看新闻、看视频、走路能赚钱”的APP不断上线，大量用户使用后却发现赚钱少、提现难。 中国互联网协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为，同类平台要想增加用户粘度、提升广告“有效率”，必须内容为王；他还建议，可建立导向性准入制度，引导行业正向淘汰，构建更健康的合作关系。
1分钟赚1分钱
还要被“押款”
去年底，济南市民裴斐发现，自己的手机浏览器经常会推送一些“看新闻能赚钱”APP的广告。广告中，一帮青年男女只是刷了刷新闻，“午饭钱”就解决了，这让她心动不已。“我每天上下班要坐一个多小时公交，需要打发时间；这种APP不仅能看新闻，还能捎带赚点钱，何乐而不为？”于是她就根据广告链接，下载了一个叫做趣头条的APP，并使用至今。
经济导报记者也下载了趣头条发现，在下载、注册并与微信号绑定之后，就会获赠3万多枚金币，约合人民币3元，并可当场提现。
虽然注册认证轻易就“赚”到3元钱，但系统规定，花30秒阅读一篇新闻，只有五六十金币的收益，合着看1分钟新闻才能挣1分钱，这显然不够“午饭钱”；与此同时，参与下载游戏、注册其他APP等推广活动，却有几百上千金币的收益，而“发展下线”邀请好友注册更是直接奖励9元人民币。
作为行业专家，郭涛将上述情况评价为“重推广”，并认为这是新兴资讯产品的通病之一；另有法律界人士指出，一些新兴资讯类平台鼓励发展下线，形成“金钱链”，部分模式与传销的构成要件相似，必须警惕。
与“重推广”并列的第二个通病是“轻内容”。在体验趣头条的过程中，经济导报记者根本无心注意新闻内容，只是盯着阅读进度条，到了30秒立刻点击下条新闻；再就是关注界面随时跳出的广告，因为点击这些广告，得到的金币奖励更多。
1小时后，经济导报记者共获取35000枚金币，但只能提“1元”且不能连续提现，也就是说，有2.5元被趣头条“押款”了；想要提出，要么继续“赚金币”攒够下一个提款额度——5元，要么第二天再提现。
从“看上去很美”
到违法广告平台
现在，裴斐每天都要在新兴资讯类APP上花费一个多小时。“能拉的好友都注册了，游戏下了也不玩，所以现在我每天只签到、领金币，然后点开5篇有奖励系数的新闻、视频‘做任务’，然后再打开其他同类APP继续签到。”她说。
但对于这些APP的内容，裴斐直言不感兴趣，“趣头条上都是些‘人有我有’的内容，很少有原创精品。我看新闻、资讯都不用它。”
对此，郭涛表示，“新兴资讯类产品标榜的盈利模式，简单来说就是通过‘金币’激励，增加用户粘度，同时为广告主提供高效点击。但这种模式在具体运营时，往往是浪费用户时间，空为广告主增加无效点击。”
郭涛所言非虚。某BAT山东分公司相关负责人也告诉经济导报记者能赚钱的游戏无门槛提现无广告，很多新兴资讯类平台的广告“有效率”很低，直言大品牌不会“浪费”太多广告投放在上面，“趣头条还算不错的，有些小平台的广告频频打擦边球，甚至充斥赌博、高利贷等违法广告。”
6月，上海市场监督管理局约谈趣头条等平台，要求杜绝发布虚假违法广告。上海市场监管局表示，通过添加个人微信订购无资质的减肥、补肾等产品，可能购买到非法添加的有害产品，而且事后很难通过正当渠道进行消费维权，存在极高风险。
为什么遵从“让用户‘看新闻赚钱’，给广告主高效点击”模式的新兴资讯类平台，有沦为违法广告集散地的趋势？郭涛认为，这与其背离“内容为王”有关，“传统资讯类平台，有的算法先进，对用户推送的资讯有价值，有的签约写手，直接成为高质量资讯的生产者；而新兴资讯类平台为抢占市场，往往沉迷于依靠资金‘补贴’用户。”
郭涛表示，一旦用户养成了“赚钱”的习惯，“看新闻”也就无从谈起了；而平台为了保持活跃，不得不提高“补贴”而不是提升内容质量，“长此以往，广告主会因效果不好而撤出，平台会缩紧银根并抬高提现门槛，用户浪费了时间又赚不来钱从而逃离，这种畸形模式会让三方陷入‘三输’的恶性循环。”
建导向性制度促正向淘汰
如开篇所述，趣头条也准备“内容为王”了。
据介绍，目前趣头条已组建了一支人数超过1000人的内容审核团队。未来将发力内容，全面提升内容质量，而且趣头条已将公司的使命定义为“通过内容为用户带来乐趣和价值”。
不过单单一家公司的“拨乱反正”，难以扭转整个行业的恶性循环。郭涛就认为，新兴资讯类平台往往缺少先进的算法，也有没有足够的用户，产品根本达不到他们的标榜以及用户的要求。“不过，这些平台对内容、广告尺度的把握倒是很有一套，不少标题大打擦边球，却很难定性为违法违规。”郭涛如是表示能赚钱的游戏无门槛提现无广告，并称这对监管提出了更高要求。
监管部门也非束手无策，上海市场监督管理局在对趣头条等的约谈中，就要求落实主体责任，加强广告发布前审查把关，而且还对监测发现的部分严重违法广告依法开展调查。
“平台自律。”这是郭涛对上述约谈的解读，也是他开出的“药方”。但这“药方”不光是开给新兴资讯类平台的：“我建议把‘提升内容质量’‘加强内容审核’等，具体化成指标，比方说要求原创精品资讯的数量、占比，以及对平台审核机制做硬性要求等，作为行业准入门槛，监管部门要禁止不达标的平台从事资讯类服务。”他表示。
“除了上述导向性准入制度，舆论也要对这些平台进行监督。”郭涛补充说，“要营造一种资讯服务内容为王，而不是补贴用户的行业氛围，引导用户和广告主远离‘看新闻能赚钱’的畸形的运作模式，促进行业正向淘汰。”（编辑：李师全 陈德罡）
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