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勇于在别无选择中,毅然杀出一条生路
2018我们应该怎么赚钱?
以下是少侠在微信微博营销大咖彭老师群里的分享
大家好,谢谢彭老师邀请我做这个分享,这次我特地向彭老师申请发纯文字,因为语音讲过了,听过了也就过去了,听的再多不起实际作用,那是浪费彼此时间。
希望今天分享后,大家能结合自己的业务去思考,沉淀下来一些东西。
这是我第三次在群里分享,5年的移动互联网经验,12年互联网行业从业经历,经过不断的思考,实践基本把互联网看明白了。
自我定位
今天网上赚钱卖货的主要有3类人:
1. 微商
微商不是微小的商人,而是只在微信里卖货的人。这群人之前没有做生意的经验,在双创的时候被忽悠下海,凭借一部手机就开始创业;同时一部分人做了兼职,在朋友圈卖货。他们玩的就是两种模式:代理制和一件代发。
微商发展经历了3个时期:
2014前:发圈微商,只知道发朋友圈,通过虚假宣传转化亲朋好友,卖六无产品
2015-2016:系统微商,上了分销系统通过压货、给层层代理赚代理费,上有操盘手【想坑】,中有团队长【挖坑】,下有小代理【掉坑】
2017-2018:品牌微商,传统品牌入驻微商渠道,做零售。
人群特点:没有做生意经验的小白多,因为单纯,被洗脑后就回不了头;互联网营销被做成了互联网传销、拉人头。产品不好卖后,想的就是换产品,完全不懂怎么拓展渠道。
2.网赚客
网赚中也分几层:黑白灰。黑的黄赌毒;灰的做诱导点击,卖地下流量什么的;白的淘宝客玩CPS,总的来说淘宝客顾客成交能力强,灰的套路能力强,黑的技术能力强。因为和我们今天的主题无关,不多复述。
人群特点:网感好,像蝗虫、哪里赚钱就去哪里。因为获取的是泛流量,产品转化率不行,所以对各种流量有渴求。因为要学习裂变技术,爱和新媒体人群纠缠在一起,但又有区别,新媒体从业者完成的是KPI,纠结的是不赚钱的粉丝,又涨粉了。。网赚想的是这个粉丝转化变现。
3. 个体户
我们中的绝大多数朋友应该属于这块儿,有自己的产品,线下有门店,有小团队,线上想获客。热爱学习,渴望获取新商机,拥抱新事物,学习的渠道就是跟老师学。
人群特点:因为对互联网不了解,所以行动迟缓。不懂得互联网上学习最重要的一点就是快速试错和迭代,等老师总结出成熟的方法,竞争已经异常激烈了。
最后,我再比较一下网赚客、微商和个体户,三者之间的区别:
1. 网赚客的门槛很低,比微商低,微商还需要代理拿货,网赚客不需要,所以基数大,竞争激烈。网赚客就是掮客,水深不见底。
2. 网赚客的网感明显更好,个体户行动迟迟缓缓,个体户想的是我要怎么卖出我的产品赚钱。网赚客想的是什么赚钱就做什么,出发点决定了学习路径不一样。
3.个体户愿意为试错付费,认知决定了心目中的专家形象:互联网+,社群经济,微信公众号,小程序,股权,众筹,绩效倍增,一次次的付费,几百几千的课程看上去不贵,但是一次次被什么互联网营销第一人,口才大师割韭菜,最后对互联网营销丧失信心。试问,这些大师懂技术,懂互联网吗?
4.社群导师忽悠不了网赚客,因为网赚客没有自己的产品,所以不能绩效倍增。但行业大鱼吃小鱼,互联网大咖吃网赚人群,因为他们有创富神话,每过一段时间放出一个赚钱的案例。
通过以上总结,我们应该对我是谁,我是做什么的有个清楚的认知,知道我们个体户真正意义上应该关心的,和其他两类人群不一样。
互联网营销形势及政策监管
我之前对微商做过调研,1500人中65%投票客户难转化,却极少有人投票自己的认知不足。所以在讲政策监管前,我要讲一个营销最根本的公式。也是好多人做了5年,10年生意都不明白的:销售额 = 流量×转化率×客单价。
为什么我们要关注政策监管和平台监管?因为他直接影响了我们的流量获取,决定了我们能卖出多少货。
1)政策监管
国家对于互联网的监管只会越来越严,据可靠消息,网信办,工信部都请了懂互联网的高人指点,各个互联网平台被上了紧箍咒。
监管主要体现在:
1. 所有的地方都要求实名制
2.要求手机注册,验证
3.大的层面,所有大号都纳入广告法监管,再逐渐向小号过渡。
4.所有平台禁三俗,自查自检。
5.所有的业务都要有相关牌照。
这就意味着没法开小号,无法肆无忌惮的发言,也间接的抬高了水军,号商,接码平台,营销软件什么游戏可以赚钱真实可靠知乎,刷单,甚至粉丝的价格。也许你对上面说的不熟悉,等有天你认识到后,就会感叹好时光一去不复返。
广告法监测公众号
牌照审核
其次由于互联网上的流量增长到头,各家都在严防死守,互联网大咖告诉你们的互联网开放,共享的精神完全不适用于真实的中国互联网环境。
微信公众号
个人身份证,可注册公众号数量上限由5个调整为2个
公司执照,可注册公众号数量上限由50个调整为5个
个人微信号被微信系统判定为营销号,封号的标准
彩蛋
我这里送一份详细的封号指南给大家(文章后面有我的二维码,可以加我领取)
同时微信屏蔽今日头条链接
百度:
所有的网站都必须申请他的熊掌号,不接入不给你流量,”百度一下”根本就搜索不到你的公司网站。同时所有的地方都禁止带微信号(其他平台的账号)
微博
所有留言必须经过博主审核,如果评论中有不正常言论,一律封号追责。微博大V就算是娱乐号现在也发正能量,热爱祖国了。。
豆瓣
自查自纠
知乎
过滤一切敏感关键字。包括移民,习,任何可能一语双关的就完蛋。
企鹅号
禁止一篇文章多发,自己公众号文章都不能发。
今日头条
实名验证,短信验证,短信二次验证。
人工智能时代的三种引流方式
正是因为一系列前所未有的监管,互联网营销越来越难做。我们也将进入今天的主题:人工智能时代的三种引流方式。
回到之前的营销核心公式:销售额=流量×转化率×客单价。没有流量就是没有客户,整一切都是徒劳。
从移动互联网时期到2018人工智能时代,获取流量的方式有且只有三种:内容,技术,广告。
1.内容
文字:以微信公众号为主的自媒体号
视频:以抖音快手为主的短视频,以花椒,斗鱼为主的直播视频,以爱奇艺,搜狐,优酷为主的长视频。
2.技术
裂变技术:通过软件手段与运营手段,达到短时间粉丝暴涨的目的(和很多导师讲的拉身边的人,不是一个东西)
群控/云控技术:通过设备,大量购入手机卡,身份证卡,几十万台手机同时暴力引流获客。
引流脚本:通过软件模拟微信加人打招呼,在各个平台上通过机器人自动打招呼引流
软件技术:通过PC端工具,精准提取QQ,微信群,百度等平台的客户,达到精准截流竞争对手客户的效果。
其他:一些黑手段
3.广告
百度,腾讯,阿里、今日头条,58同城、垂直类APP,论坛,传统门户网站等。
通过上面分析,这里大家应该看出:
我这里着重讲三点:
1.做内容
玩文字游戏是传统行业的弱势,体现在文案,图片设计上。有认真研究过公众号大号的朋友,你就知道,现在公众号玩的好的只有两类人:1)媒体人。典型代表吴晓波(财经记者出生),罗振宇(前央视主持人),雾漫栏江(知识份子)咪蒙(南方都市主编),2)玩黑灰产的。如果大家认为互联网营销就是做公众号,那就是用自己的弱势去和别人的强势比拼,以卵击石的后果都懂。
媒体有很强的迷惑性,媒体人的确在连接上有很大的优势。
但你问我做自媒体还有没有前途。肯定有,公众号还要不要做?肯定做,现在公众号的定位相当于网站,电脑上大家搜索你到你的网站;手机上搜索你到你的公众号。
如果你非要说想做个专家号,你要做到:1.你在行业内是专家,2.你的专业知识要能与你的终端客户连接上(很多人死在这步,人家就是想买你一斤苹果,你非要做个社群,天天发和卖苹果不相干的信息,不知道干什么),3.你要认清楚公众号大形势,整体是都在像视频转移,你非要逆流而上,那就做好被历史长轮碾压的准备。各位老板非要给你们的员工安排不合理的绩效考核,还与年终奖挂钩,要得到所谓免费流量,最后只能逼着他们刷单造假。
所以请大家先跳出所谓的免费传播和公众号专家思维,前面我们解读过互联网平台政策,大家也应该明白免费流量是多么难拿,已经错过了2013-2015的红利期,就错过了。因为我们最终的目的就是卖货,只要我们的投入与产出合理,买工具,投广告才是最快捷的赚钱路径。
2.学技术
互联网技术是一件很专业的事,相信大家开发过网站/小程序/APP的,就知道技术开发很贵,而且常常花钱办不好事。没别的原因,就是因为你不懂。就像你所在的行业别人不懂,所以爱怎么忽悠怎么忽悠。
我这里强调有2样工具是拿来就能用的,学会利用互联网工具能有效降低成本,提升获客效率。
第一是引流脚本,它是做什么用呢?比方说你在微信里加人,你要发加人话术,这是很枯燥的东西,引流脚本就能帮助你一天24小时发。我们拓展思路,微信里既然可以加人,互联网那么多APP都可以用来加人,引流脚本就是这么用的,让你低成本获客。
第二是营销软件。互联网上的人群有个特点,同类型的人群都爱集中在一块儿,比如爱学习的老板都集中在彭老师群里。几乎所有的商家现在都爱这么干,又因为所有的商家都会严防死守自己的客户,你才加人,就有人举报给群主。。所以我们利用营销软件,可以通过QQ群,微信群把别人的顾客信息(微信号,QQ号)获得,再让团队其他人慢慢转化,这是低成本获取客户的捷径。
3.投广告
广告是最快捷的引流手段,经过我的测试。0-1000之间的客户,可以通过软件低成本迅速获取,当你团队大了,就必须买百度和腾讯的流量,否则获客速度赶不上团队开支。如果你开始就有钱,有人,那建议你直接上广告,广告为主、软件为辅。只要投入产出比合适,这就是一个自动化赚钱的机器。当然你说你没有专业人才懂这个,或者懒的研究又想做,想找一站式解决方案,你可以找我代运营,因为我今年拿了腾讯的广告代理,有别人没有的独家资源。
最后我这里想重点强调一下学习彭老师课程的意义:
1.彭老师的微信微博操作涵盖大量的具体实操内容,这些是你在互联网上赚钱的基础,离开这些,面对形形色色的各种平台,根本没法下手。
2.彭老师教给大家微博找客户的方法,恰恰是这个流量费用高昂时代的解决方法,我称之为大数据精准营销。意思为销售额=流量×转化率×客单价,既然流量是有限的,那就提升客户精准度,以期提升客群转化率。把这个思路拓展到微信群,QQ群,结合软件使用,我们同样能精准获客。
3.微博微信还是当今最大的两个平台。人人都想进大群,人人都在小群交流。说的就是大众喜欢上微博关注名人,在微信里深度交流。特别是2018微信运营(社群经济)将要爆发。我下面会提到,希望大家认真和彭老师学习。
4.2018泛微商新业态:社交电商
2018大红利有3个:淘宝特价版,抖音,微选。
淘宝在3月份,提出来一个概念,说“消费升级”已经转型为“消费分层”了。
这什么意思?就是以前有一群经济学家和商家鼓吹中产阶级,说是生活水平提高了,大家都要更好的,有了这个借口,产品改头换面价格成倍提升。但是去年腾讯小程序,出了一个叫拼多多的微电商,现在估值20多亿美金了。这一下子就把阿里巴巴给炸醒了,因为天猫的主要流量来源就是淘宝,如果在低价这块被人抽走,整个淘宝流量枯竭就完蛋了,所以他们赶紧出了一个淘宝特价版。上面卖的都是低价货,如果在座老板卖的是这类产品,赶紧上,今年有很大的红利,因为淘宝要全力推,去打拼多多,这就是了解互联网的好处,能抓住红利。
其次,我觉得今年最大的红利是真正意义上的社交电商:抖音+微选
抖音这款APP,目前已经如日中天,火的不行了,它是一个短视频APP,大家可能想它就是一个发短视频的,有什么稀奇的?我个人给他的定义就是:继微信公众号后以后,最大的一个红利。它将颠覆很多我们传统的生意逻辑,社交电商崛起势不可挡。
从今年2月份以来,抖音已经捧红了数家门店:包括喜茶第二的 Tea,不要不要么小哥哥的店,一个外国人卖冰淇淋的店等等。
据少侠内部消息,抖音上已经有销售团队流水超1亿,腾讯因此震动。目前海底捞,小米,阿里都已经培训员工,全部上抖音。
抖音这款产品本身最大的特点是:基于算法推荐,做到了去中心化推荐,它现在的用户基数,随便一个有想法的视频,轻松获取数十万的浏览量。相当于在省级别的电视上免费投放广告。
因此我发现一个很可怕的现象,今天传统行业的竞争力将变的很低。我现在讲一个最基本的商业逻辑的改变:
网赚人群通过快速产品迭代,在抖音上低成本(近乎免费)引爆,获取数百万曝光后,找到对产品感兴趣的精准客户赚钱。
这群人以90,00后为主,他们不投入资金做产品研发,不投入资金投媒体,不投入资金搞渠道和客户关系,更不投入资金租产地,什么赚钱就做什么,产品不好卖,更换产品的速度以天为单位。
你们未来1-2年内会看到越来越多的90,00后,短时间内积累的财富,超越你们过去10年,20年的积累。
微选
微选是京东和美丽集团联合集团投资的一个微店,因为京东是微信投资什么游戏可以赚钱真实可靠知乎,在微信里直接给了一个价值上亿的入口。因为去年微信小程序电商拼多多做起来后,腾讯吸取经验,大力做微店。
微选和淘宝有什么不同?
1.它的基本逻辑是,传统行业不懂得互联网,我在微信里直接给你提供电商系统,让你可以深度运营
2.你上我的店,就有了京东和微信的信任背书,你不是野鸡了,而是值得信任的
3.你在微信里卖货,通过微选系统支付,就不用担心客户怕你不正规骗人,因为我给你做第三方支付担保
4.微选希望你把客户一起圈进你的微信群运营。好好在微信里卖货,不要把客户朝淘宝上引了。为此,微选提供了微选白码
意思就是你给我1000块钱,我官方给你导5000精准粉丝,第一批5万个年销售额过千万的卖家已经入驻微选,第二批白码也已经发放完毕。
基于上面4层逻辑,这种在微信里,基于社交而生的电商,我们叫“社交电商”,未来大家都应该朝这一方向走。2018微信里的社群经济将要大火,大家未来要重点关注销售话术,营销文案,客户运营等等。这些都是需要用到彭老师教到的知识。
我之所以说抖音+微选=社交电商。因为抖音提供了一个传播量大而近乎免费的社会化传播渠道,微选提供了除媒介以外相关的产品交易展示系统,第三方担保,大平台背书。他们俩构成2018社交电商这个最大的红利。
今天我的分享就大致这么多了,希望大家有所收获。最后我再打一个小小广告,我公司现在不仅是腾讯广告代理商,而且自主研发了上文提到的营销软件,同时我自己也卖货做各种流量生意。
为了怕大家不懂互联网营销应该怎么做,我成立了营销达摩院,现在也有快200位传统老板了,专门用来回答各式各样的互联网营销问题,分享互联网最新信息,有时间了还给同学出营销方案。
像上文中提到的微选白码,在我群里的同学基本都抢到了这波红利,成功以0.2毛的均价获取5000精准粉丝。对营销达摩院感兴趣的朋友欢迎加我,我会收点小小的入门费¥99,过滤吊丝。当然学微博微信,打好互联网营销基础还是得和彭老师学习,术业有专攻。
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