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审核拒我千百遍，我待审核如初恋！身边常常听到各种不断吐槽审核的声音：
优化师和审核的恩爱情仇，从来都不曾泯灭过。面对拒审，很多优化师往往抱着一种死磕到底的态度，就这种努力的精神我很是佩服，但是否正确有效呢？我想或许一开始就选择错了方向！
遇到拒审情况，我们不妨静下心来，看看是哪里出了问题。建议大家没事还是多看看腾讯广告审核规则，同时结合广告创意的拒审理由反馈，进行经验积累，总结过审经验，实现有效闯关！
在近2年的游戏广告投放过程中，我也结合亲身经历，总结了一些能够有效提升的游戏广告素材过审的经验，希望能给到大家启发和帮助！（注：本文内容暂不涉及开户审，主要是基于广告创意进行展开）
在文章开始之前，我们先了解下媒体侧的审核大致流程，如下图：
在整个广告投放过审中，会包含一审、复审、巡审等多个环节，在广告投放过程中，不仅仅需要满足当下一审成功通过，而且需要保障素材合规安全，这样在在巡审时也不会再次被拒。
在腾讯广告投放平台进行游戏广告投放，若遇到审核时效较慢时，如大于4小时，还可和对应销售/运营/渠道进行沟通催审，以保证广告能够迅速投放；同时，在一审阶段也可能会遇到机器误判导致拒审的情况，若自行判断素材无误，可进行审核打捞，促进审核通过率与素材有效率！
在大致了解审核流程后，我们下面再来看看在游戏广告投放时，需要避免哪些坑，才能提升审核通过率看广告的赚钱游戏总是审核中，让每个素材都能发挥它该有的价值，实现广告的最大化跑量！
01
游戏行业常见的十种拒审场景
1、涉及收益描述：如装备现金交易、账号买卖、赚钱；
涉及暗示收益
一般，在素材创作使用“暗示收益”往往是为了低成本获客，但人群质量相对较差，容易吸引羊毛党，同时素材中不能以工资条的形式进行宣传，如上图。
针对此类场景，往往较适合“网赚类游戏”，针对重度游戏看广告的赚钱游戏总是审核中，可通过赚金币、爆装备、新人1元充值等于N元的效果、新人送豪礼等方式进行利益点优化，将“薅”变为“赚”的形式，不仅过审率会变高，且在游戏ROI也会有效提升！
2、涉及“私服”相关内容，游戏行业禁止“私服”、“外挂”、“SF”等相关描述；
涉及“修改器”
此类内容，在制作上不涉及即可，暂无其他方式可用于过审。
3、涉及低俗内容，如色情（如游戏人物穿着暴露、性暗示、游戏人物特写胸部、臀部、沐浴更衣、抖胸等）、赌博（水果机、森林舞会）等；
涉及低俗内容
性感营销在游戏中较为常见，一般以女性角色展示，吸引玩家用户，但需注意，在人物展示时，需避免特殊部位需衣着得体，避免裸露，如下述视频，恰到好处：
4、虚假宣传/夸张描述类，如vip无付费、无付费游戏、无充值商城等宣传，同时烧了XX亿等描述也容易被限制；
在游戏本身宣传上，需避免这类虚假营销，以及需要注意活动的有效时间，如中秋活动，过了活动时间，素材还涉及，那可能也无法过审；
在氪金这个维度上，针对游戏描述上可将“这块游戏0氪金”，改为“推荐你不氪金”、“不花钱也能完爆氪金玩家”等之类的，可以以攻略形式带用户如何超越氪金玩家等形式，如下述方式：
5、涉及负面词汇，如创意内容出现“变态”（变态宅男超爱玩的二次元手游）、“麻痹”、“卧槽”等，但可结合场景进行使用，如“变态装备”、“麻痹戒指”；
6、涉及顶级词汇，如“9月最受欢迎的游戏”、“首款仙侠元宇宙游戏”、“顶级打造的传奇手游”；
常见顶级词汇有：第一、宇宙级、首个、首选、史无前例、专家推荐、最等相关字眼需避免！
7、涉及社会不良导向，如“娶妻纳妾”、“上班也要玩”、“三天三夜通宵玩”、“沉迷”、“上瘾”、“通宵打关”、“打了一宿”等相关内容；
涉及社会不良导向
在游戏内容需避免上瘾、沉迷等各类描述！针对此类可改为“上厕所带薪玩的游戏”、“地铁上玩”等描述；
8、使用非自身游戏画面，如某二次元游戏推广时使用《原神》游戏画面；
在没有授权的情况下，避免盗用国内知名游戏画面，建议使用自身游戏画面为主！若遇到某类素材效果较好的内容，可进行借鉴测试；
9、三方水印/logo：游戏中出现三方水印，如A游戏素材出现B游戏水印、手机录屏时出现“x音”等相关内容logo；
在游戏录屏，需注意检查不要涉及其他三方信息，易被拒审；比较建议录屏时可将游戏App单独分屏，进行打开，以及清除通知栏内容；若录屏时没有避免，后期剪辑建议模糊处理；
10、货不对板：如仙侠类小游戏使用休闲游戏素材推广，但游戏本身并无此玩法；
货不对板
目前小游戏使用此类素材较多，如游戏中有该类玩法，需与相关运营同学提供录屏报备。
02
游戏行业拒审案例解析
1、广告素材不得含有具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺；如“玩XX小时/分钟赚xx元” 。
涉及虚假承诺收益
针对网赚收益类，剔除时间描述即可，不要写多少分钟赚多少钱、走多少路赚多少钱，直接将描述改为：这是我在XX游戏赚的即可；
2、不要只说这个游戏能赚钱，需包含游戏本身内容；
3、不能出现金额夸大描述，如赚钱买机票、买苹果14等过大金额；
建议金额、或者可兑换的商品保持在300元以内；微信余额也不要展示大于此金额的截图；
如果推广涉及实物奖品及现金活动或网赚价值≥300＜1000，则需提供备案。
具体内容如下：提供加盖公司公章的活动备案（备案内容须包含客户名称及产品名称、参与要求、活动路径、活动时间、参与次数、中奖概率等，且需与实际广告宣传的活动内容一致；
4、不能涉及虚假按钮，若有需删除；若游戏画面本身自带按钮，结合情景可过审；
涉及虚假按钮
5、广告素材需添加警示语，“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则为准”等。
1、不能使用赌博类内容，如“森林舞会”、“老虎机”、“九宝莲灯”、“一把回本”、“大三元”、“大四喜”等相关描述或元素；
水果机
针对水果机、老虎机类的，可以改为连连看、九宫格形式，在过审率与效果转化、跑量能力均表现不错。如下：
连连看-可过审
九宫格-可过审
2、不能使用赚钱、兑换实物（如花费、卡券）、红包提现等内容。
1、游戏角色名称问题涉及明星，如“迪丽热巴”、“周杰伦”等，且无明星授权；游戏角色名称低俗，如“风骚哥”、“死老婆子”等；建议在录屏时注意用户昵称，避免导致过审困难；
2、不能使用虚假素材，如手游，使用端游画面；
3、不能使用无版权授权资质，借助影视剧噱头宣传，如使用《仙剑》系列影视剧，为游戏背书。
1、不能涉及收益夸大、打金之类，如“这个服我能给你养老”、“玩几天换豪车”；不得出现RMB相关描述；
暗示收益
2、不能涉及装备现金交易，如“这个装备，回收价200元”等；
3、不要使用装备保值，装备永久保值等描述。
03
用好预审工具，真的“快审通”
推荐功能一：在广告投放搭建完成后，投前可参考审核建议，进行素材修改，提升审核效率。
推荐功能二：针对创建的蹊径、枫页落地页，可使用页面的检测工具，结合预审反馈就行内容优化，提升落地页审核通过率。
推荐功能三：在拒审问题分析上，可使用审核分析工具，清楚了解到账户高频拒审点，便于对高频问题及时避免调整。
文章最后，回答大家常问的一个问题，撞审可行吗？可行，但也不可行！
媒体的审核链路正如我们文章开头所说的，会存在多个审核环节，对于严格不过审的素材，即使过审后，在线上涉及举报率、负反馈率较大时，也会存在被复审进而下线的可能，且过审后的素材并不一定能取得较好的广告转化效果，因此，撞审这件事，并不鼓励。
与其大批量上新广告组去撞审，不如将这些时间花费在如何产生爆款素材的研究上！
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