◆经济导报记者 杜杨
15日，被认为是“新兴资讯类平台第一位”的趣头条，宣布在天津组建一支内容审核团队，并称将“通过内容为用户带来乐趣和价值”。这被认为是对同类平台“重推广、轻内容”的“拨乱反正”。
一段时间以来，一些打着“看新闻、看视频、走路能赚钱”的APP不断上线，大量用户使用后却发现赚钱少、提现难。 中国互联网协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为看广告的赚钱游戏无门槛提现，同类平台要想增加用户粘度、提升广告“有效率”，必须内容为王；他还建议，可建立导向性准入制度，引导行业正向淘汰，构建更健康的合作关系。
1分钟赚1分钱
还要被“押款”
去年底，济南市民裴斐发现，自己的手机浏览器经常会推送一些“看新闻能赚钱”APP的广告。广告中，一帮青年男女只是刷了刷新闻，“午饭钱”就解决了，这让她心动不已。“我每天上下班要坐一个多小时公交，需要打发时间；这种APP不仅能看新闻，还能捎带赚点钱，何乐而不为？”于是她就根据广告链接，下载了一个叫做趣头条的APP，并使用至今。
经济导报记者也下载了趣头条发现，在下载、注册并与微信号绑定之后，就会获赠3万多枚金币，约合人民币3元，并可当场提现。
虽然注册认证轻易就“赚”到3元钱，但系统规定，花30秒阅读一篇新闻，只有五六十金币的收益，合着看1分钟新闻才能挣1分钱，这显然不够“午饭钱”；与此同时，参与下载游戏、注册其他APP等推广活动，却有几百上千金币的收益，而“发展下线”邀请好友注册更是直接奖励9元人民币。
作为行业专家，郭涛将上述情况评价为“重推广”，并认为这是新兴资讯产品的通病之一；另有法律界人士指出，一些新兴资讯类平台鼓励发展下线，形成“金钱链”，部分模式与传销的构成要件相似，必须警惕。
与“重推广”并列的第二个通病是“轻内容”。在体验趣头条的过程中，经济导报记者根本无心注意新闻内容，只是盯着阅读进度条，到了30秒立刻点击下条新闻；再就是关注界面随时跳出的广告看广告的赚钱游戏无门槛提现，因为点击这些广告，得到的金币奖励更多。
1小时后，经济导报记者共获取35000枚金币，但只能提“1元”且不能连续提现，也就是说，有2.5元被趣头条“押款”了；想要提出，要么继续“赚金币”攒够下一个提款额度——5元，要么第二天再提现。
从“看上去很美”
到违法广告平台
现在，裴斐每天都要在新兴资讯类APP上花费一个多小时。“能拉的好友都注册了，游戏下了也不玩，所以现在我每天只签到、领金币，然后点开5篇有奖励系数的新闻、视频‘做任务’，然后再打开其他同类APP继续签到。”她说。
但对于这些APP的内容，裴斐直言不感兴趣，“趣头条上都是些‘人有我有’的内容，很少有原创精品。我看新闻、资讯都不用它。”
对此，郭涛表示，“新兴资讯类产品标榜的盈利模式，简单来说就是通过‘金币’激励，增加用户粘度，同时为广告主提供高效点击。但这种模式在具体运营时，往往是浪费用户时间，空为广告主增加无效点击。”
郭涛所言非虚。某BAT山东分公司相关负责人也告诉经济导报记者，很多新兴资讯类平台的广告“有效率”很低，直言大品牌不会“浪费”太多广告投放在上面，“趣头条还算不错的，有些小平台的广告频频打擦边球，甚至充斥赌博、高利贷等违法广告。”
6月，上海市场监督管理局约谈趣头条等平台，要求杜绝发布虚假违法广告。上海市场监管局表示，通过添加个人微信订购无资质的减肥、补肾等产品，可能购买到非法添加的有害产品，而且事后很难通过正当渠道进行消费维权，存在极高风险。
为什么遵从“让用户‘看新闻赚钱’，给广告主高效点击”模式的新兴资讯类平台，有沦为违法广告集散地的趋势？郭涛认为，这与其背离“内容为王”有关，“传统资讯类平台，有的算法先进，对用户推送的资讯有价值，有的签约写手，直接成为高质量资讯的生产者；而新兴资讯类平台为抢占市场，往往沉迷于依靠资金‘补贴’用户。”
郭涛表示，一旦用户养成了“赚钱”的习惯，“看新闻”也就无从谈起了；而平台为了保持活跃，不得不提高“补贴”而不是提升内容质量，“长此以往，广告主会因效果不好而撤出，平台会缩紧银根并抬高提现门槛，用户浪费了时间又赚不来钱从而逃离，这种畸形模式会让三方陷入‘三输’的恶性循环。”
建导向性制度促正向淘汰
如开篇所述，趣头条也准备“内容为王”了。
据介绍，目前趣头条已组建了一支人数超过1000人的内容审核团队。未来将发力内容，全面提升内容质量，而且趣头条已将公司的使命定义为“通过内容为用户带来乐趣和价值”。
不过单单一家公司的“拨乱反正”，难以扭转整个行业的恶性循环。郭涛就认为，新兴资讯类平台往往缺少先进的算法，也有没有足够的用户，产品根本达不到他们的标榜以及用户的要求。“不过，这些平台对内容、广告尺度的把握倒是很有一套，不少标题大打擦边球，却很难定性为违法违规。”郭涛如是表示，并称这对监管提出了更高要求。
监管部门也非束手无策，上海市场监督管理局在对趣头条等的约谈中，就要求落实主体责任，加强广告发布前审查把关，而且还对监测发现的部分严重违法广告依法开展调查。
“平台自律。”这是郭涛对上述约谈的解读，也是他开出的“药方”。但这“药方”不光是开给新兴资讯类平台的：“我建议把‘提升内容质量’‘加强内容审核’等，具体化成指标，比方说要求原创精品资讯的数量、占比，以及对平台审核机制做硬性要求等，作为行业准入门槛，监管部门要禁止不达标的平台从事资讯类服务。”他表示。
“除了上述导向性准入制度，舆论也要对这些平台进行监督。”郭涛补充说，“要营造一种资讯服务内容为王，而不是补贴用户的行业氛围，引导用户和广告主远离‘看新闻能赚钱’的畸形的运作模式，促进行业正向淘汰。”（编辑：李师全 陈德罡）
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