订阅制游戏市场正在快速增长。市场研究公司Grand View 在一份报告中指出,2021年全球订阅制游戏市场的营收约为82.5亿美元,2022~2030年的年均复合增长率预计将达到12.8%。而在所有平台中,移动端订阅制游戏的年均复合增长率最高(16.8%),2030年整体收入有望达到241亿美元。

该机构还提到,2021年,亚太地区在全球订阅制游戏市场的份额最高,超过了40%。2022~2030年,亚太订阅制游戏市场的年均复合增长率也将高于其他地区。

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大型发行商加大对手游业务的投入‍

2021年,全球前十大上市游戏公司的游戏业务总收入约为1260亿美元(含硬件收入),手游营收占比最高。市场分析师霍斯特·范德鲁在社交媒体上指出,腾讯2021年游戏业务营收约为330亿美元,其中超过四分之三(约247.5亿美元)来自移动平台。

随着时间推移,动视暴雪、EA等著名游戏发行商都在努力紧跟潮流,加大对手游市场的投入。育碧也多次公开表示,他们希望围绕公司旗下游戏IP打造更多免费手游。

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新兴市场的崛起‍

数据显示,在游戏行业整体萎缩的2022年,只有两个地区的游戏营收实现了增长,分别是拉丁美洲(84亿美元,同比上升3.4%)、中东和非洲(68亿美元,同比上升6.6%)。

沙特阿拉伯游戏市场尤其值得关注。在沙特阿拉伯,大约50%的人口经常玩游戏,而根据沙特“2030年愿景”战略显示,沙特政府计划在电子竞技和游戏产业投资380亿美元,以促进本国经济的多元化。

英国《金融时报》建议欧美游戏发行商将目光投向东方,从而实现数字经济的不断增长。不过,随着沙特阿拉伯等国家对游戏行业的兴趣骤增,这些游戏厂商也应当加大对中东和北非市场的重视。

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跨平台发布游戏‍

随着行业的发展,跨平台发布游戏正变得越来越重要。此前,微软游戏CEO菲尔·斯宾塞曾公开承认,Xbox品牌在移动平台缺乏影响力,这让他感到不满。

微软首席执行官萨提亚·纳德拉在接受CNBC采访时表示:“我们的整体目标是带来更多竞争和选项,既让玩家能够在任何地方玩游戏,也会促进发行商彼此间的竞争。为了实现这一目标,我们需要想方设法触达所有平台。”

市场研究机构Niko 提到,米哈游研发的《原神》就是一款非常成功的跨平台游戏。《原神》登陆了PC、PS4、PS5和移动设备,而到2022年5月,该作的手游版本收入就达到了30亿美元。

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收购和并购热度不减‍

2022年前三个季度,全球游戏行业发生了976起交易,总价值高达1230亿美元。仅在Q3,游戏业收购和并购交易数量就达到了81起,环比上升了11%。

在过去的一年里,微软对动视暴雪的收购(尚未完成)、网易收购 Dream、瑞典恩布雷瑟集团收购 Enix旗下三家欧美工作室、索尼收购首个手游工作室 Game 等交易都引发了业内热议。

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超休闲游戏退潮‍

2022年9月,市场研究公司CMR在一份报告中指出,西欧地区的重度手游玩家数量上升了27%。同一时间段内,西欧超休闲玩家数量则下滑了32%。

随着移动设备性能提升,大型发行商(对手游的)兴趣增长,手游的整体品质水涨船高,许多玩家也渴望体验玩法更丰富、内容更有深度的游戏。因此,超休闲游戏很可能不会再像过去一两年那样受玩家欢迎。

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游玩即拥有‍

“边玩边赚”(Play-to-earn)是区块链技术的早期使用案例之一,但由于缺乏高质量的内容,这种模式已经失宠,被“游玩即拥有”(play-to-own)所取代。

随着越来越多的元宇宙(或与元宇宙类似的产品)出现,该模式将会从中受益,而对玩家来说,掌握(游戏内)资产的所有权将变得至关重要。

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元宇宙‍

阿迪达斯、古驰和博柏利等著名品牌都热衷于布局元宇宙,而作为两款早期类元宇宙游戏,《》和《堡垒之夜》也是这一领域的弄潮儿。

虽然元宇宙目前还是一块“无主之地”,但对于那些寻求跨越媒体边界的全新游戏项目来说,它将会变得越来越重要。

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独立的游戏商店‍

作为两家占据市场主导地位的移动应用商店,苹果App Store和 Play已经被迫允许开发者跨平台销售。某种意义上讲,这为开发者使用其他支付服务和机制售卖内购道具铺平了道路。

这对游戏开发者来说至关重要,因为来自第三方的独立游戏商店可能会收取更低的(分成)费用,提供更多支付选项,并允许开发者提供面向消费者的品牌内容。

从长远来看,某些开发商和发行商将会继续在现有商店内运营游戏,同时想方设法将用户引导到其他商店。这将是明智的举动。

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生成式AI‍

在2023年的游戏行业,生成式AI将会继续引发人们的广泛议论。

有观点认为,自从电子游戏诞生以来,生成式AI是最具成本效益、最节省时间的素材生成工具,但也有人指出,它在本质上与文本内容的“复制粘贴”无异,会对开发者的创作才华造成侵蚀……无论如何快速赚10元的游戏快速赚10元的游戏,AI能够让开发者以更快的速度创作素材,那些规模较小的开发团队很可能会借助此类技术,创作出更多游戏。

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