小时候说到过年，除了看春晚、放鞭炮、吃年夜饭这些习俗外，最令人期待的莫过于收压岁钱了。那时候的压岁钱虽然不多，通常红包里面都是几十块钱，但满载着长辈对晚辈的美好祝福，而我们收到红包时的激动心情也溢于言表。然而红包多少并不重要，重要的是你得要有不跟你说“爸妈替你保管”的家长!如果你的压岁钱“幸存”了下来，那么便可以和小伙伴去买各种零食吃，或是买点摔炮儿开心地扔(zha)着(mao)玩(keng)了。
而如今红包的意义已不仅限于此了，除了份子钱、奖金等传统形式之外，电子红包的出现也为其染上了浓浓的互联网的味道。互联网电商的红包大战愈演愈烈，网络游戏中的红包活动也是层出不穷，而如今红包又与很多手游“勾搭”上了。今天小编就借此机会和大家聊一聊手游红包的那些事儿。
异业合作：取长补短 强强联合
“红包”一词的含义对于游戏领域来说太过广泛，游戏中的红包发放方式也是五花八门无限制提现的红包游戏，我们不妨从异业合作说起。异业合作是指两个或两个以上不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略，实质为彼此取长补短和强强联合。异业合作通常建立在品牌与品牌之间，两者的用户群体在某些点上会产生关联。
《我叫MT》携手杜蕾斯发放游戏礼包
在游戏行业无限制提现的红包游戏，和快消品行业的异业合作最为常见。其中诸如端游时代《魔兽世界》与可口可乐的合作，手游时代《我叫MT》携手杜蕾斯发放游戏礼包都已成为行业经典案例，而这实际就是手游红包的早期形态。
很多手游厂商发放的红包即为游戏礼包
异业合作主要作用在于品牌建设、口碑传播和吸引媒体聚焦，能够带来一定的用户转化，但是实际效果有限。那么哪种推广方式能够兼顾这三者同时能带来更多的用户关注?手游红包便开启了这一门路。
多平台营销：加BUFF实力带一波节奏
要说真正意义上的手游与红包结缘，便要说到国外手游公司和旗下的《海岛奇兵()》了。在2015年的春节期间，与腾讯微信合作推出为《海岛奇兵》玩家发放500万现金红包活动，红包共分为1元、8元、88元、188元四个档位，选择了国人喜欢的数字也是非常接地气。而据笔者了解，《海岛奇兵》也是首个与微信官方合作发红包的手游。此次活动与厂商自发派红包不同，微信平台还为其单独开辟了支付接口。
《海岛奇兵》联手微信为玩家发放500万现金红包
然而就在如约通过微信平台向《海岛奇兵》玩家派发红包时，令人始料未及的事情发生了——红包活动开启仅10分钟，便因涌入玩家人数过多而导致红包服务器瘫痪，这也造成大量用户滞留在红包领取界面，引发用户强烈不满，质疑声一片。好在官方及时补救，在服务器修复后进行了红包补发，才勉强安抚了玩家的情绪。不过从如此多的玩家蜂拥而至来看，红包活动已经成功了。
采用趣味性强的H5小游戏形式发放
另一方面，即便是有如此的“小插曲”，也没有影响到《海岛奇兵》此次活动的营销效果。财大气粗的通过游戏公告、微信公众号与电视广告投放等多个平台的大力推广，狂撒现金红包，将《海岛奇兵》在App Store免费榜的排名大幅拉升，并进入了iOS收入榜TOP10，此外游戏的百度指数也是一路飙高，可见这轮红包发放配合营销推广的效果是十分突出的。
如此一来，《海岛奇兵》凭借此次活动成为了微信红包第一个吃到螃蟹的手游，从效果来看，红包这一催化剂对于已经有一定用户量的手游产品是有奇效的，它可以快速激励用户进行扩散，并且迎合如今春节抽电子红包的“习俗”，为自家产品加上一个强力BUFF。
常见红包玩法：借鉴成功的红包游戏模式
而除了以上的红包营销之外，对于很多手游来说，还有以下几种较为常见的红包玩法。
帮派红包
以《大话西游》手游为例，游戏在近期推出的资料片中新增了帮派红包玩法，所有活跃度达到150的玩家可以通过帮派红包界面发放红包。只需按要求输入必要信息，即可发放帮派红包，玩家可根据红包金额在允许范围内自由选择拆包个数，帮派朋友在拆开红包时也将收获随机数量的银两，同时玩家可领取自己发出的红包，24小时未领取的红包将会被退回。而当有帮派中玩家成功发放红包时，需要通过点击“立即抢红包”选项或是帮派页面的“帮派红包”按钮进入抢红包页面即可开抢。
《大话西游》手游帮派红包
世界红包
另一方面，世界红包已经成为《大话西游》小R、土豪帮主短时间聚集人气的特殊方式，并且附加各种特效，在进一步丰富游戏社交性的同时，也让土豪玩家可以更加任性地散财，显著提高人气，普通玩家也是福利多多。带有发放红包者个人信息的红包发布后，将给所有等级达到0转80级的玩家5秒倒计时准备时间，倒计时结束便即刻开抢。
《大话西游》手游世界红包
好友红包
而在网易的另一款经典IP改编作《梦幻西游》手游中，还有比拼玩家运气的好友红包。好友度1以上，等级50级以上的游戏好友皆可参与。玩家可以在聊天栏中利用红包功能给指定的好友派发红包，但好友必须花费少量金币去尝试打开红包，若是打开失败，还可以将红包转发给其他人。好友红包发放后20分钟内如果没人尝试打开将退回给发起者，如果有人尝试过开启且超过20分未能打开，红包将转为公众红包。
《梦幻西游》手游好友红包系统
《梦幻西游》手游红包玩法
摇一摇
同样借鉴于微信的“摇一摇”红包玩法，在手游中的应用则要更为广泛，无论是RPG还是卡牌类游戏通通适用，玩法也是非常简单。活动通常会在特定时间段限时开启，奖池中放入现金、游戏货币、稀有道具等好礼，玩家只需通过届时开启的活动入口进入摇一摇红包游戏界面，即可通过摇动手机或是点击屏幕来摇红包。摇得的红包若为现金，通常玩家会获得红包兑换码，可以前往官方公众号等平台进行提现。
《十冷》手游百分百空手接红包活动
以上几种抢红包方式可以说是照搬微信红包，借鉴了成功的红包游戏模式也大大降低了成本及风险，同时熟悉的红包玩法也更易吸引玩家参与其中。值得一提的是，此类玩法多有一些等级、活跃度方面的限制，也比较有效地阻止了玩家恶意建小号刷红包的行为。
总结
手游抽奖发放红包的营销方式早已不是什么新鲜事，很多手游厂商在游戏上架预热阶段和大版本更新后都会对玩家进行红包“轰炸”。不过早前由于采用效率低下的人工发放方式，花费大量人力物力却难以取得理想的推广效果。
而如今多平台合作的方式也为游戏厂商提供了新的红包营销模式，相比传统的人工派发红包，支付平台的接入很大程度地提高了红包派发的便捷性与广泛性;同时考虑到发放游戏内货币会对游戏平衡性产生影响，很多手游产品在后期运营过程中都在此处栽了跟头，而直接为玩家派发现金红包便能够很好地规避这一点。对于长期运营普遍疲软的手游产品来说，红包或将成为调节游戏运营与平衡性二者的一剂良药。
最后在新的一年即将到来之际，笔者在此向长久以来支持我们的小伙伴们拜个早年，祝大家红包拿到手抽筋，并双手奉上《抢红包特训秘籍》一本，拿走不谢!
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