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综合编译：数字智库
或许你从来没有怀疑过社交或新闻网站的未来，或许你也已经很久不去在意逐渐淡出人们视野的传统媒体行业，在这个被“互联网”冠名的时代面前，那些你一直信奉的事实、判断和分析真的可靠么？
通过数字与具体案例，下面的内容将揭露与新媒体有关的4个谎言。
谎言之「新媒体赚钱了」
大多数的报纸都是赢利的，而几乎所有在线新闻和社交网站都在其中榨取利润。他们的净收入链看起来就像犯罪现场一样沾染着鲜血。
▲图片显示的是与著名的Salon传媒集团净收益的对比数据，以为例，截止今年一季度，已有超过3亿活跃用户的从未实现扭亏为盈。/ 数据来源:《市场观察》
我们不妨来看看这些新闻标题：《 去年损失了大量的资金》、《 用户已达十亿，却仍在寻找收益模式》、《数字媒体大屠杀：成百上千的人失业》、《 收益猛降预测：这是千禧年媒体泡沫终结的前奏吗？》。
新媒体公司并不盈利。他们只是做了投资简报，他们让投资者相信童话般的未来，从而投钱给他们。 的CEO，马切伊·切格洛夫斯基称之为“投资者听故事的时间”。
数据媒体公司聚满了投资，而收益却只占传统媒体的一小部分，甚至少于传统媒体的利润。
——《投资出版商的前景》/《广告时代》
“投资人的故事时段”指的是，某个人付钱给你，听你鼓吹如何在你的网站上放置他们的广告来为他们创收。这不是严格意义上的广告，但是跟广告差不多。
想一想，这就是广告的未来，或者它也许是大多数定位准确的广告所面对的未来。两种商业模式都需要说服。其中一种模式是，你要求千万个听众每人拿出一点钱；另一种模式是，你说服一个或者两个听众掏出上千万的资金。
让我说清楚一点，任何从风险投资家的口袋里掏走美元的行为我都是支持的，但是投资人的听故事时间是我们行业里的瘤子。
因为想要实现诺言，避免当初承诺好的大厦轰然倒塌，那么公司就不得不想方设法的投放越来越多见缝插针赚钱软件真实可靠无广告，无处不在的广告。
——《带着人类脸谱的互联网》/《闲话》
可笑的是，报纸正在与那些无法盈利的公司竞争，而每个人却还在敦促报纸去抢那些无力创收的公司的饭碗。
这是一个前互联网现象。当《今日美国》在20世纪80年代首次出版的时候，出版商恐慌不已。报纸没有效仿更粗的字体和更简短的文章，他们认定了世界末日就要来临。然而事实证明这是个错误的警示：《今日美国》从来没有过盈利。
如果有人坚持认为新闻需要更加社会化，更加迎合千禧年的新变化，那么我会说：让我看到投资回报率。
谎言之「人们不会为内容付费」
好消息是，新闻网站们赚钱赚翻了天；坏消息是，新闻出版商们并没有赚到什么钱。
因为大多数钱都流进了手机运营商、广告技术代理、搜索引擎或者社交网站的口袋里。换句话说，人们无时无刻不在为内容付费赚钱软件真实可靠无广告，但大部分钱并没有流入内容出版商的口袋。
新闻网页的加载速度慢的令人发指。打开一个新闻页面平均需要 17 秒，消耗4.7M 流量，这就意味着，一个美国读者浏览一页新闻要花费 30美分 流量，以及 46 美分 的预支费用。
事实上，那些加载过慢的网页通常还含有广告，但只有一小部分的广告费到了新闻出版商手里。 “大量的广告技术公司从中榨取了 70% 的广告费所得，但却无法量化他们到底给品牌带来了多少价值，”《卫报》的首席营收官哈米什·耐克林如是说，“这当中有那么多玩家都在拿提成，这里抠一点，那里抠一点——大头都被他们拿走了。广告主都以为他们给了优秀出版商很多钱，但实际上那些钱并没有到我们这里。”
和 也把他们的手伸进了报纸行业的腰包。他们正是靠着转载新闻文章取得了成功。2015年，仅仅这两个数据垄断巨头就揽走了线上广告收入的64%，数额高达 600亿 美元。
“报纸、杂志和其他新闻出版商正在‘捡食 的残羹剩饭’，”彭博新闻社的贾斯汀·史密斯说道，“他们靠动态消息赚到了 160 到 180 亿美元的收入，而依靠个人分享，动态消息高效地圈走了优质出版商的内容。”
在线出版商的傻瓜式商业模式让他们在行业收入里分不到一点汤羹，这并不是我的错。
——《在线广告行业的牢骚》/《广告风投者》
谎言之「互联网杀死了报纸」
报纸的数量和付费发行量的下降早在 20 世纪 50 年代就出现苗头了，这可比互联网的出现早得多了。
▲图片显示的是60年来的日报、周报发行量趋势曲线，从中可以看出，报纸销量的下降并不是从我们俗称的“互联网时代”开始的。
发行和广告收入在2009年降到了冰点，之后开始回升，这一年正好是社交网站开始繁荣的时期。所以不要把传统新闻资讯的症结归罪于互联网。
新媒体几乎不可能代替传统媒体。电视也不曾干掉电影，电影也没能干掉舞台剧（想一下，戏剧死了吗？不如去买张周末上演的《哈密尔顿》）。
传统媒体正在升温。“美国人仍然愿意花费更多的时间看电视，而不是去参加其他的休闲活动。”皮尤调查中心的数据显示，“51% 的消费者读报纸只愿意读印刷版。”拉斯穆森报告指出，“66% 的美国成年人说他们更喜欢读纸质版的报纸。”世界报业协会：“纵观全球，超过 93% 的报业收入仍然来自纸质版。”
结果显示，（被认为濒临死亡的）印刷工业依然在报纸的传统市场上拥有远远超过（被认为前途光明的）数据产品的读者，而且这些读者涵盖了所有年龄层。
——《现实核查：美国多平台上的报纸读者数量》/《新闻实践》
谎言之「新闻行业需要自我革命」
新闻行业整天念叨着十年以内要“改革”，要“革新”，但是没有一句是真的帮助行业进步的。
“破坏性创新”是不可靠的假设，它不能说明任何问题，也不能预测任何事情。想知道真正的革新是什么？看看气候变化、物种灭绝或者看看那些在垃圾填埋场的火苗中工作的孩子们。
那就是我在网络新闻业里看到的情形——革新其实无处不在：
如果你观察一下反馈回路——比如喜欢和推荐机制——你就会发现他们是一种包含特定行为的谨慎手段。但是如果我们通过奖励用户来促使他们参与评价系统，那简直无异于逼迫用户快速浏览页面，或者读一些灌输价值观并改变他们思想的东西，人们就像是被动的接受投食，但是你所评价过的所有东西都会将食物的热量传递最大化。
点击量引诱着你人为的抬高受众指标，因为这是让你得到大量投资的最好方式。
▲被称为“媒体颠覆者”的以其独特的新闻聚合方式一度引起人们的讨论，但在2016年，他们也将自己全年的投入预期调整至原来的一半。
然而，如果你的目标是可持续的出版，那么实实在在的报道，踏踏实实的写作，经验丰富的编辑历来都被证明是最安全的筹码。给受众他们想要的，也给他们需要的。
两年前的那场疯狂的猛冲改变了编辑内容的目的，将之拓展到网络。但如果这个行业一直肩负着自身的优势——绝大多数读者仍然钟情于印刷编辑，绝大多数广告和订阅费仍然来自印刷编辑——而不是一味地追逐互联网的幻想，那又会怎么样呢？
传统报纸尽管有着诸多短板，但是它们仍然保有政府、行业以及绝大多数主要机构的信息资源。它们仍然出版了过多的问责性的新闻，这个功能已经突现了，而且它是不能完全被新加入的网络和非营利性的实体所替代的。
如果我们放弃了印刷报纸任其死亡，毫无抵抗的接收了它的死亡，那么我们将会失去保护和维持我们文化的一个至关重要的保障。
——《如果新闻业犯了重大错误会怎样？》
/《政治家》
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