《孤注一掷》爆红？
暑期档的后半段，在《消失的她》后，仿佛又冲出了一匹黑马。
在《热烈》不热，《巨齿鲨2》难火，《封神第一部》只求续命之际,8月5日开了点映《孤注一掷》的先河，点映3天破5亿，更破单日点映票房记录（8月6日获得2.17亿）猫眼专业版预计最终票房或达到38亿。
在资料上，爆表！
然而，关于它早期的点映之争也渐渐多起来，责难之处不是点映而是整体公映，打压其他影片排片的空间，却也没有打开分野，造成一种“不均衡竞争等”。
故而，片方于8月7日凌晨宣布提档至8月8日正式上映（原定8月11日）。这算得上“顺应民意”了，但另一方面却是对这部电影受欢迎程度有了很大的信心。
确实，观众很热情|8月8日星期二还能获得1.8亿以上的票房收入，可谓是势不可挡。
那么影片为何会火呢？
|成功的“功能性电影”
说白了，《孤注一掷》并不能称得上是“好电影”—它更像《今日说法》的大银幕版，不过是寻找演员将真实案件上演。
从咏梅扮演的女警讲话开始，就引出了张艺兴扮演的主角潘生，下半场中国警方奋勇闯入缅甸摧毁诈骗窝点，而大结局还是以女警察的叙述结束——若将咏梅讲述者改为主持人撒贝宁的话，觉得这也并没有违和。
实质上《孤注一掷》是公安部反诈活动中的一部特大型宣传片。
若从电影艺术的角度看，很少有什么好说的，在人物塑造和情节逻辑上更是无须深究。煞有介事的解剖评论此片，实际上亦大有必要，而值得混淆的只有“为何火爆”这一命题。
而在一般观众看来，所谓“艺术性”却延误了对情节的接受。
也就是说，离开了“虚无缥缈”的艺术表现，就有可能和再平凡不过的老百姓“零隔阂”.这件事，互联网领域有一个专门的名词叫“下沉”。这样接地气才能沉入六七八线乡镇一级受众。
试想《今日说法》是哪一个小老百姓读不懂的？不喜欢看？
得到小镇，就得到了世界！票房不理想，这才奇怪。
假如接受《孤注一掷》这一非常具有“功能性”反诈片同样呈现其“真实价值”—正如影片宣传所言：多一个人看、少一个人上当！
影片中所呈现出来的诈骗手法和真实感足以使四邻八村村民看完电影之后毫无阻碍地聊上几句话，互相警醒，或街坊聊天时怒吼一声“一起来看看，免遭忽悠”。
没有人上当，即使没有上当，也许就会走上上当之路。于是乎公众成为了“义务宣传员”,可他们却和优秀电影中的“自来水”全然不同，多了几分功利色彩—看是为了赚钱！将来怕上当，是不是很倒霉？
因而，作为极具反诈宣导功能的电影，重点是要如何让普通观众能够接受、看得进去，而非呈现所谓“艺术”。
这也许是导演在申奥时做出的最大选择：将“功能性”完全放大，舍去“艺术性”。
当然拍电影如何挣钱，这并非是一个“烂片”所能描述的——您是否会觉得某期讲曲折离奇的罪案故事，用悦目的视效打底色的《今日说法》太烂了？
起码不难看吧？甚至，影片的艺术性也欠奉养。
因此，不加以界定的话，就认为《孤注一掷》是为了反诈宣传而量身打造的“功能性电影”。
事实上，《消失的她》同样具有教化女生与渣男保持距离的“功能性”,只是相对来说，还是猎奇为主而已。《孤注一掷》是“功能性”的进一步发展，（至少宣传上如此）切实可行，而且男女通杀、覆盖面广。
说到底，它是一档普通观众都爱看的反诈纪实类节目，虽然它决不是传统意义的“电影佳作”。
金晨在网上扮演荷官。
|票房火爆“天时地利人和”
诈骗是一个经常被人们谈论的问题。近来特别热。
7月中旬“90后的女记者卧底缅北诈骗集团，救了六人”这件事突然被引爆了——
河南都市频道的多名记者到缅北卧底诈骗组织拍下第一手新闻。报道一经发表就引起了轰动。接着，还有“下架录像换取诈骗集团放人”这样的剧情，使这一事件成为7月度最热门的社会新闻之一。
有关这条消息的纷纷扰扰（例如，女记者的年龄，采访的真实性等等，都存在着争论）其实都助长了“缅甸诈骗”热议的气氛。
对反诈，颇似箭在弦上必须发出的“拉满感”.而这些，则成了《孤注一掷》宣传的序曲。
然而《孤注一掷》剧组似乎和此事划清界限，官方账号也从没有给“卧底记者”发出只言片语的消息，只有导演申奥首映时对前线记者和反诈警察表示敬意。
但是在社交平台上搜一搜，却发现不少看了这部影片的人把“卧底缅北的记者”连在一起了。例如有看点映网友表示:
“诈骗园区真可谓人间地狱啊，有的时候也不知道是不是自己更惨呢，或者那些被骗钱财的人更惨呢，还记得以前河南媒体记者去缅甸这边卧底，救过很多同胞吗，自己真配得上太庙。”
对《孤注一掷》来说是不可多得的“天时”之作。
或者可以这样说：影片的热播，河南电视台卧底女记者“也做出了贡献”（这四句话一般都是在深度报道结束时，对协助者鸣谢之词）。
8月4日《巨齿鲨2》公映后，除首映日的高票房之外，由于口碑的原因，周末两天很快进入疲软状态；《封神第一部》借助自来水，虽不断往上推高票房，却又勉为其难；而之前被寄予厚望的《热烈》也宣布“抬出来的”了，很难有很强的竞争力。
暑期档影市进入后半程，对手比较羸弱，刚好空出一个影厅，正所谓《孤注一掷》之“地利”。
尽管有张艺兴这样的流量明星，而且是在一番的位置，但很难给《孤注一掷》打上“粉丝电影”的标签，这有两方面原因:
首先，在早期的营销中，重点放在王传君扮演的诈骗头子身上，放出拜佛，撒钱等多个片段拍电影如何挣钱，同时配以大量热搜词条和媒体报道“王传君是诈骗头子，不像演”来增强演技派的戏骨印象。
其次张艺兴在影片中的外形和现实有很大不同，一点都不光鲜亮丽，甚至看起来很“窝囊”,无论是短视频平台上流传下来的片段还是影片里，打眼睛都几乎难以分辨出就是他。因而，角色讨喜，也多少掩盖了流量明星的“光环”。
故而，《孤注一掷》和前一周上映的《热烈》有着很大区别，后者的“偶像滤镜”相对明显，再加上王一博的路人缘丧失殆尽……而张艺兴过往槽点不多，路人排斥感并不强烈，虽然也有高喊“流量不看”,却并不是人们普遍共识。
有“人和”之意。
张艺兴的外形在电影中有所突破。
|推广，把“反诈功能性”推向了极致
在营销推广方面，《孤注一掷》将“反诈功能性”推广做到极致。
具体作法是用涉诈社会新闻包装影片片段，突出诈骗之恶。
《孤注一掷》短视频平台官号发布的内容中流量大的都是这种类型。
例如8月8日早晨，其官抖显示置顶第1条短视频题目为——“应良兄之邀出国团建，不料早中了自己的陷阱”并点赞265万。其实在影片中，它不是“受良兄之邀”的，但是换成“好兄弟”就能让观众快速代入。
置顶的第二条文案是这样写的:“是怎样的际遇，使美丽的姑娘成为了最后这样的人？境外高薪骗局，总是我们估计不到的一个下限。”点赞数340万次。
置顶第三条呈现了“诈骗集团的晨会”场景，配文则是:“魔性洗脑的口号，分工明确的体系，诈骗背后的专业团队让人背后发凉…建议和身边的亲朋好友一起反复观看！”点赞数为534万次。
基本上，它的短视频内容，八成都这样包装，就是吸引人眼球的新媒体文风了，实际上有点“标题党”之嫌。如果你想把它放在公众号上，每一篇你需要十万+。
《孤注一掷》于6月中旬正式开通抖音号，截至8月8日首播首日总获赞数达到9411.2万；而拉开暑期档序幕的电影《消失的她》，到目前为止，获赞数已经达到了1.2亿次。
这说明《孤注一掷》中反诈题材多么能够引起网民们的注意。
另一方面是引入许多原型人物专访，除官号公布之外，更有各种自媒体对当事人专访起到推波助澜的作用，及至河南电视台“记者在缅北卧底”,更是把“反诈骗的气氛”推向顶峰。
再精彩的营销策划也不可能把社会氛围“煽动”成这种状态，然而《孤注一掷》却遭遇—所谓“天时地利人和”。
据了解，背后的宣传以伯乐营销为主，发起人张文伯作为一名行业老兵，在2011年就创造了《失恋33天》这个“票房神话”—他使用的促销手段就是寻找失恋男女在镜头前吐露心声，并将其编辑成短视频作为社会话题进行传播。这实际上和《孤注一掷》嫁接社会热点，原型人物讲被骗故事有异曲同工之妙。
有效的老套路在运用时自然游刃有余。
|背后：宁浩及其坏猴子
《孤注一掷》由宁浩公司的“坏猴子”出资拍的，因此也有宁浩自己负责制作，不过就成片来看，与他的风格风马牛不搭。由此可见宁浩与陈思诚做“监制”时的区别——宁浩真的不咋在意，陈思诚真的上手了自己引导。
申奥导演是“坏猴子”中培养出的青年影人，前一部影片为《受益人》。口碑并不理想。至《孤注一掷》虽然艺术性方面还存在不足，但是现在来看票房大爆发还是可以确定的。
很多媒体拿《我不是药神》类比《孤注一掷》，其实，除了都是宁浩所推新人导演执导、坏猴子主要出品之外，两者天差地别。像申奥一样是85后的文牧野导演，《我不是药神》是一部艺术水准很高、票房也不错的电影，《孤注一掷》则明显不这样。
宁浩控制的坏猴子影业在2016年推出了“72改变电影计划”,试图推动新人导演的出现，除文牧野和申奥之外，比较知名的是《绣春刀》的导演路阳、《热带往事》温仕培执导，《长空之王》刘晓世执导。
这位年轻影人打算在开播之初就拥有《绣春刀》和《我不是药神》两部影片，可以说是高开不断，但是在疫情过后却乏善可陈，而2021年的《热带往事》则是“双扑”。
2022年春节档依然是文牧野的出手让《奇迹·笨小孩》挽了尊位并停止了下坠的势头。
近年来，坏猴子为了适应“时代需要”而加入《我和我的祖国》和《我和我的家乡》等主旋律电影中，倒是赚了不少钱。
《孤注一掷》这部续写和政府机构协作的新作现在看来还会赚大钱。
然而宁浩要想再创造一部像《我不是药神》那样既有口碑又有票房的经典之作并非易事。
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