2月22日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX: 9888）发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。
基于百度智能云技术打造出来的大模型“文心一言“推出在即，不少投资机构均对百度这款即将推出的中国版ChatGPT充满期待。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏也在发给百度全员的财报信中重点介绍了文心一言（ERNIE Bot），并宣布计划将包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备多项主流业务与文心一言整合。
李彦宏表示：“中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的优秀代表，正站在浪潮之巅。”
中国ChatGPT百度造
ChatGPT上线不到五天，就吸引了100 万人用它写代码、回答问题、创作剧本、做游戏设定等等，在全球范围引起火热的讨论。早在2022年底，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就被员工问到如何评价引发巨大关注的ChatGPT，以及百度有什么部署。
“我们做了这么多年的AI之后，发现过去AI试图理解人、模仿人百度快速排名工具，现在AI可以生成内容。”李彦宏透露，其实在这个领域，百度在过去很多年都有技术的积累。
在过去一年，百度曾经推出人工智能作画辅助工具文心一格。对于AI聊天机器人，国内外多位科技专家已经指出，ChatGPT是基于ChatGPT-3大模型优化而来，并不存在底层模型的突破。这意味着在方向明确的情况下，对于拥有大模型技术的企业来说，快速打造类似产品并不是难事。近年来，大模型、AIGC在人工智能领域早已是公认方向，在ChatGPT诞生之前，谷歌、百度等企业也披露过类似的技术进展，只是一直未引起过全球范围广泛关注。
开发中国ChatGPT，百度并不是从零开始。因为百度是国内难得一家拥有全栈AI技术架构的公司，也是最早意识到深度学习技术的重要性。
进入人工智能时代，IT技术的技术栈发生了变化。过去基本分为三层：芯片层，操作系统层和应用层。现在的技术栈可以分为四层：芯片层、框架层、模型层和应用层。百度从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，各个层面都有关键自研技术。每一层之间都有很多反馈，通过不断获得反馈，实现端到端优化，大幅提升效率。
尤其需要看到，百度是国内少有拥有大模型技术的企业，相较于小模型，大模型不仅能给出更准确的结果，还有更强的通用性和泛化能力。回顾OpenAI GPT模型的进化之路，具有十分明显的规模效应，2018年初代GPT参数量为1.17亿，2019年二代参数量达15亿，2020年GPT 3.0参数规模直接飞跃至1750亿， 正是在此基础上，ChatGPT才有如此惊艳的性能表现。百度从2019年开始进行大模型探索，打造文心大模型家族，包含PLATO、ERNIE 3.0等多个NLP大模型，其中PLATO也主打对话交互。从技术上看，文心过往在NLP模型上的实践，将成为百度打造“文心一言”的基础。
据悉，文心一言正在做上线前的冲刺准备工作，预计三月份完成内测，面向公众开放。
搜索引擎不会受到冲击
当各界广泛探讨ChatGPT时，一度有人提出搜索引擎将会受到重大冲击，存在价值会大打折扣。
目前来看，ChatGPT最好的商业应用之一就是搜索，微软将ChatGPT整合进必应搜索，谷歌也计划在其搜索引擎中添加高级人工智能功能。搜索刚好也是百度一直以来的基本盘。谷歌现任CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示，谷歌将在“未来几周或几个月”推出类似ChatGPT的基于人工智能的大型语言模型，并在财报电话会议上透露，谷歌很快将在其搜索引擎中添加高级人工智能功能，用户很快就能以“搜索伴侣”的形式使用语言模型。他说：“很快，人们将能够直接与我们超新、超强大的语言模型互动，作为搜索的伴侣，以实验和创新的方式。”
在百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布，将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索“能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，并表示百度快速排名工具，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。百度类ChatGPT技术可实现整体持平+局部超越。超越部分包括通过检索增强提升时效性准确性，通过知识增强提升多轮推理对话。
相比ChatGPT，即将推出的文心一言能够基于检索增强提升时效性准确性 （搜索在真实数据和用户需求理解方面的积累有较强的先发优势），并基于知识增强提升多轮推理对话（文心大模型定位知识增强大模型）。此外，文心大模型是本土化的AI模型，具备对中文、甚至中国文化的更深理解，这意味着文心一言会更适合中文和中国市场。
可以预见，随着文心一言接入搜索，百度将通过提供更好的搜索和答案，全新的交互和聊天体现，以及独特的生成内容，吸引更多的用户，由此创造出下一代互联网新的流量入口，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。同时它也将帮助我们平台上的广告商、内容创作者和商家。AIGC也将增加百度平台上高质量短视频的内容供应。例如，百家号发布者可以使用AI功能，提高将文本和图像转换为短视频的效率，增加短视频观看时长和广告收入。
长期来看，“ChatGPT+”的新搜索形态还可以接入Apollo自动驾驶平台、百度智能云和爱奇艺、小度等生态公司。对于C端业务，能进一步优化用户体验；对B端业务，大量真实使用能够提升数据性能，全面提升云上能力。
云市场的游戏规则或将被改变
百度文心一言将不止于为百度搜索提供助力，百度还宣布还将把文心一言嵌入百度智能云的形式对外提供服务，为更多的产业带来AI普惠。
百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖表示，文心一言是基于百度智能云技术打造出来的大模型，它将根本性地改变云市场的游戏规则，云服务将从数字时代跃迁到智能时代。以前企业选择云厂商更多是看算力、存储等基础云服务，以后企业对云的需求会更加聚焦智能服务，会更多看框架好不好、模型好不好，以及模型-框架-芯片-应用这四层架构之间的协同是否高效。
AI原生时代正在加速到来，所有用户、企业都被席卷其中。其对云计算的需求，也将更多体现于对智能化的需求，AI大模型将成为云服务中不可或缺的一部分。早期就选择在智能云方向深耕的百度，先一步拿下了通向未来的船票。
目前已经有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的近500家头部企业宣布加入百度文心一言生态。
文心一言的能力将通过百度智能云率先在内容和信息相关的行业和场景落地。相关行业如媒体、文娱、企业软件等，相关场景如智能客服、员工培训、巡检日报、知识萃取等，都将率先使用文心一言的服务。信息的高效流转和交互，也会进一步带来行业生产、经营效率的提升。
在工业赛道，截至 2022 年 11 月，百度文心已累计发布 11 个行业大模型，涵盖电力、燃气、金融、航天、传媒、城市、影视、制造、社科等领域，加速推动行业的智能化转型升级。随着文心一言的落地，将会构建更加强大的工业知识体系，赋能工业软件，生产管理等场景。
2022年底，百度提出了“AI大底座”这个概念，就是百度作为云计算厂商将标准化地输出智能化的底层能力，把芯片、大模型、深度学习框架等高门槛的技术，变成像水电一样供客户按需取用。财报显示，在2022年第四季度，百度智能云利用AI技术，为行业提供标准化的解决方案，提高了利润率。2022年，凭借云智一体的优势，百度智能云排名连续四年名列AI云服务市场前茅。
摩根士丹利认为，百度推出中国版ChatGPT与公司的云业务战略方针步伐相同，可达到云业务中长期增长，并领跑行业。
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