ps：本篇文章字数较多，需要耐心观看，建议收藏，需要咨询详细细节或者索要优化资料可以公众号留言。
波波（博士）
爱盈利&抖查查创始人兼CEO
阿里、腾讯、东方甄选、宝洁特邀顾问
公司300人，base北京&杭州
抖音认证全全案服务商
hello大家好，我是波波，今天通过公众号聊下抖音搜索优化^_^。随着抖音兴趣电商的流量争抢逐渐白热化，流量成本日益走高。随着抖音用户逐渐养成搜索习惯，搜索流量的获取正处于红利时期，相信大家对这个话题会比较感兴趣。阅读完本文，想加入DSO交流群的可以私信波波，文末有具体方式。
抖音搜索优化，我们简称DSO
Douyin Search Optimization
主要步骤：
选词>覆盖>排名优化>点击率优化>完播/停留/互动>引导>转化
搜索场景小故事：
某天办公室同事小王的鼠标坏了，以前买这类产品都是上京东，最近刷抖音的时候刷到了罗技的官方直播号，当时看的时候东西价格都挺便宜，这次准备买鼠标的时候想到了比价，就去抖音搜鼠标产品，看看同品牌抖音买是否更便宜，最终发现直播间的折扣确实比京东店铺的低，就在抖音下单购买了。
小张最近想买车，一直不知道20万的价位该选油车还是电动车，也不知道是应该全款买车还是加点价贷款买个更高档的一步到位，同时具体车也不知道买哪款，就在抖音里面搜了相关问题，最终依据看到的内容影响了购买决策。
某小姐姐单身比较久了，打算找个靠谱的交友软件去认识一些小哥哥，但是又不好意思问同事或者朋友，就打开抖音搜索：“交友”，关键词去看下有无好用的软件推荐。结果下载了一屏幕的软件用了起来。
从上图可以看出，单交友一词百度关键词搜索热度查询，一个月可以覆盖500多万次搜索，搜索排名前几条内容，基本上都是推荐交友App产品的内容，直接带动了大量的App下载转化。
抖音用户的搜索习惯正在逐渐养成中，此时也是DSO流量红利最大的时刻，一旦生态成熟，各种竞价广告位以及行业头部的DSO玩家会逐渐封锁搜索流量。
搜索流量转化漏斗以及优化方式：
搜索流量转化漏斗包含：搜索流量、点击流量、种草（A3）流量、咨询流量、转化流量。
整体逻辑是先做出来搜索流量，再优化转化效果，所以做DSO首先是从选词开始的，关键词数据可以通过巨量算数、千川后台等官方平台去查找，也可以利用收录的词较为齐全的第三方工具来解决。
点击率优化通过封面和标题关键词提升，种草需要通过视频内容，让用户明确自己的需求，同时对账号和IP人设产生信任和依赖。
完播与互动数据优化，通过内容文案的质量配合投放来加强权重，搜索关联性的优化，类似经典seo和aso的优化逻辑，分为白帽和黑帽，都可以使得搜索结果提升。
我们先把DSO的优化过程进行一下拆解。DSO优化其实分很多方面，有基础数据优化、关键词、下拉词、猜你想搜等等，影响关键词的一些因素我这张图给出来了。
除了投放关键词，自然排名的主要的指标上图已经给出，当然还有一些其他的复杂的精细指标，也是影响排名的一些因素，但是初期我们做好主要指标的达成，优化的目标基本上都能够达到。
争抢量级比较大的关键词，是争抢的焦点，首先这个词搜索量大，一般排名靠前的内容会吃到大量的自然搜索量，所以最开始的优化难度最大，一旦优化上去了，就吃到自然流量了，守住位置只需要适当补充一些搜索量就可以。
其次是，相关关键词下面出现新的优质视频内容，会出现在搜索结果的前列，所以如果想始终保持在重要关键词的TOP3-TOP5，也需要经常更新最新的优质内容。
海量长尾关键词控守，这些词量级较小，但是胜在争抢不激烈，可以通过生产大量内容去批量覆盖，然后整体守在较高位置，积累下来，也可以获取大量的搜索用户。恰恰是因为争抢度低，内容创作简单，反倒是这部分是可以堆人拼执行力，稳定获取的流量。试想下哪怕一个词每天只有1个精准流量，覆盖1万个这样的词每天也会积累出1万个精准流量，还是非常可观的。
自然流量的优化和直接千川后台投放关键词，哪个效率更高，会不会自然排名优化是费力不讨好，直接投放来的更加实在？百度时代百度关键词搜索热度查询，搜索优化头部代表公司，例如58同城，seo(搜索优化)带来的流量是sem（搜索投放）量级的3倍以上，原因是，有大量的新增内容生产出来，覆盖了海量城市、业务类型等差异化的长尾关键词搜索。同时流量大的词，广告位也不能封堵住全部的搜索流量，还是有大量用户会逐渐养成看原生内容的习惯。再说投产比，好的内容能力本身就是付费流量和自然流量的前提，所以这部分的投入是无法省的，好在长尾词的争抢度不激烈，所以对内容的要求反倒相对较低，热词可以利用优质达人的星图视频去覆盖抢占关键词，或者利用优质编导团队生产创意内容，虽然内容投入会高一些，但是节省的是实打实的投放费用。
搜索优化案例推荐：
从上图可以看到，大别野地产观账号，在北京买房、上海买房等关键词的优化情况，账号通过3条相关视频，占据了4个热度关键词top5的6个位置，top1的位置2个，直接让自己的内容曝光在了近70万次月度搜索的核心关键词下，形成了强有力的关键词流量获取。
上图案例：皮肤科教授 王群，在医美关键词搜索结果下面，两条内容分别排在第一和第三，覆盖113万月度搜索用户。
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