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主要发现
【饰品消费特征】
•饰品在女性中渗透率非常高，近7成女性几乎每天佩戴，其中80后和90后饰品佩戴频率更高，因为佩戴场景更多，除了日常通勤外，还有酒吧、到网红地打卡等场景。
•饰品生命周期呈现延长趋势。饰品初次佩戴时间更为年轻，越来越多消费者从初中就开始佩戴饰品，会一直佩戴到70岁以上。年轻消费者在平价饰品上的花费更高，随着年龄和收入的增加，会逐步向高价饰品用户转换，但不会舍弃平价饰品十大轻奢首饰品牌，因为在日常休闲、非正式场合或旅游时依旧会佩戴平价饰品。
•目前消费者每年在饰品上的花费平均为5千元，随着城市等级和年龄的增加而提高。
•平价饰品在饰品用户中的渗透率达70%，且因为潮流、性价比高等特性尤其受到90后的喜欢。平价饰品在年轻消费者的消费成增加趋势，而高价饰品在年长消费者中的增加趋势更明显。
•不同饰品的佩戴周期差异较大，贵价饰品的佩戴周期在1年以上，而平价饰品周期在2-6个月。部分消费者会收藏及保存款式经典、品质高的一些贵价饰品，但因为平价饰品款式更新换代快，且做工品质一般，很多消费者不会刻意保存以及经常更换。
【消费渠道趋势】
•线下客流逐渐向购物中心集中，且未来频率有所增加。消费者在购物中心的逛店类型较广，主要包括饰品店、彩妆集合店以及服饰箱包等。
•饰品的购买渠道以线上电商和购物中心为主，在两个渠道上的花费金额相近。消费者既会特意去购物中心逛饰品店，也会因为被饰品门店吸引而逛店。
•购买饰品时，消费者主要选择购物中心的轻奢品牌店以及平价饰品集合店十大轻奢首饰品牌，较少逛小店。
【平价饰品店特征】
•消费者对新兴饰品品牌的接受度较高，且年轻消费者的品牌忠诚度较低，随着年龄增长，会逐渐稳定在几个主要购买的品牌。
•以ACC为代表的新兴线下平价饰品品牌转化率高于传统品牌如阿吉豆和萱子，但知名度受限于门店数量仍有提升空间。
•对比传统饰品店，平价饰品集合店，如ACC、BA以及ME+，的优势在于款式多，门店装修好看以及性价比更高，且集合店逛店体验更佳，促使部分传统饰品店消费者迁移；但劣势在于同类型门店差异不大。
•饰品集合店之间无明显差异时，消费者通过陈列的产品材质感知集合店品牌形象差异，ACC的竞争优势在于款式多，价格便宜。
报告预览
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