我进步的有点快。
长时间的阅读和思考相结合，可以使我飞快的进步。
前天还在公众号要赞，昨天才发了一个洗脑文，今天我就要开始做我自己的品牌了。既然要开始做自己的品牌，我自然要先谈谈我对品牌的理解，希望能够抛砖引玉，希望大家不吝赐教。
如果要问哪里是接触品牌最多的地方？不是广告公司，不是新媒体，我想，应该是股市。
苹果、贵州茅台、腾讯控股、中国平安，伊利股份、格力电器、美的集团，大牌云集，星光灿烂。
知名品牌的消费品公司，因为直接面对众多的消费者，可以掌握定价权。而一些订单由大客户组成的制造类公司，他们定价权的持久性就会弱很多。
当我们说定价权的时候，其实就是在说品牌的溢价，一个行业，只有头部的一两家公司，才可以获取溢价，才能说他们拿到了定价权。
什么是溢价？溢价就是企业可以在成本和同行业平均利润率之上，额外获取的利润。
为什么溢价往往发生在消费品公司，为什么溢价往往在面对大众的时候才能存在？
这要从消费者的需求说起。
一般的公司，会调查消费者的需求，然后满足他们。
卓越的公司，会把自己当成最高级的消费者，然后用精英的思想，去伪存真，否决伪需求溢价是什么意思，强化高级需求，从而把最好的产品奉献给消费者。消费者不仅仅能够享受到更好的产品，还能在使用产品的过程中，耳濡目染，慢慢的唤醒自己真实的需求，从而完成一次次完美的消费升级和认知升级。
用专业的术语说，这叫“用户体验”。用户体验并不是从用户那里拿到需求，而是产品的创造者，把自己当成用户，去创造产品，用自己的精英意识，去发掘产品中最本质的需求。
微信之父张小龙说过，“大部分的创新，都不是调研出来的，而是我们自己反复体验的结果”（引自吴晓波《腾讯传》）
苹果之父乔布斯说过，“消费者并不知道他们需要的是什么，而苹果会告诉他们什么才是潮流！”
那么什么才是最高级的消费者，张小龙的解释则更有趣，“就是瞬间变成白痴级用户”。
那么什么才是白痴级用户呢？
白痴级用户的内涵是，让用户用最少的时间，最小的难度，去学习使用产品。
而品牌的拥有者，要主动把产品99%的学习成本，前推到设计、生产、销售环节，而且这个环节越往前置，溢价率越高。
所以，从本质上说，品牌的溢价，包含三层含义：
1、品牌溢价是企业的学习能力高于消费者的学习能力的溢价。
如果一个企业，对产品的理解，和消费者对产品的理解没有什么区别，那么企业就无法赚到品牌溢价。这种情况经常发生在大宗商品和制造类公司上面。这种情况，也经常发生在微笑曲线的中段产业链。
如果一个企业，对产品的理解，要远远超过消费者的理解，那么企业就可以拿到丰厚的溢价利润。消费者也不吃亏，在选择了这些品牌之后，消费者被宠成了白痴级用户，只需要用很少的时间，便可以学会使用产品，从而释放出大量的时间，提高自己的工作效率和生活品质。
2、品牌溢价第二个含义，是消费者愿意为节省下来的时间买单。
消费者的收入越高，时间越珍贵，学习的难度越大，为品牌溢价付费的意愿越强。这就是为什么名表、高级化妆品、珠宝的产品溢价很高的原因。消费者没有能力学习最新的潮流和文化取向（或者说，消费者学习这些的时间特别长），所以把学习的任务交给奢侈品公司，消费者为自己节省的学习时间买单。
长期的白痴级用户体验之后，消费者对这个品牌，会形成学习的惰性（消费者想，反正我怎么学，也不如品牌的厂商做的好），这种产品创造者对产品的理解和进化能力，与消费者的学习能力之间的巨大鸿沟，会进化成一个更加珍贵的情感：
3、品牌溢价，其实是一种消费者对公司创新文化的信仰。
所谓信仰，就是用户对高手的学习和思考能力的一种无条件的信仰与膜拜。
学习和思考是这个世界上最昂贵的两样东西，品牌附加的信仰看起来贵，其实节省了消费者一生的学习成本。
举个例子：
安卓手机一直在努力的告诉消费者，安卓手机好在哪里，安卓手机的CPU多么快，内存多么大，跑分多少万，摄像头像素多么高。
我们曾经为了实现安卓的自由度，浪费了多少时间刷机？我们曾经因为安卓的卡慢，优化了多少次性能？
苹果手机不是这样，苹果直接告诉消费者，看什么啊，手机做好了，拿起来爽吧。
谈到股票自媒体行业，那些每天晒单，晒收益的，其实和那些人卖力的说自己的CPU有多快，自己的内存有多大一样，没有什么差别。
我最近一年，走向了另外一个误区溢价是什么意思，就是妄图向我的读者，输出我的学习和思考能力，希望我的读者，和我一起进化。
有人说：“散户无法被教育，只能被消灭。” 我认为这句话是对的，因为散户作为一个群体，学习和思考能力很差，而证券市场的进化速度非常快。在绝大多数情况下，散户的学习能力，还赶不上市场的进化速度，所以在散户进化到高手之前，大部分散户都被市场淘汰和收割了。
那么散户在被教育和被消灭之外，还有没有别的选择呢？有的，就是选择一个高手去信仰，比如巴菲特的粉丝，选择伯克希尔哈撒韦基金，比如彼得林奇的粉丝，选择购买富达的麦哲伦基金。
我是值得你信仰的人吗？
从今以后，我会把本公众号打造成一个投资品牌。
我负责99%的学习，你负责1%的信仰，这就足够了。
好产品，自己会说话。
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