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社会心理学家欧文·亚隆曾说:“生活就像一片大海,我们都在其中漂泊,试图抓住那根名为‘确定性’的锚。”

现代社会疾速旋转的齿轮,正如同这汹涌的海浪,让很多人陷入无尽的焦虑漩涡。而当意志被焦虑所侵蚀,人们便开始寻求一种确定性,一种能够让他们感到安全的力量。

一些嗅觉敏锐的人就慧眼识珠,熟练地将普通人的焦虑情绪变成一桩买卖,通过贩卖“确定性”,赚得盆满钵满。

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01

教育焦虑:兴趣班的黄金时代

教育不是灌满一桶水,而是点燃一把火。

现代人的焦虑之首,肯定就是自家娃的未来。但当代家长显然更热衷于为教育“灌水”,而不是激发孩子们的求知火苗。

于是,从卷视力到卷牙齿,从卷体育到卷学习,甚至到卷身份,为了娃的未来坦途一片,一切皆可卷。

著名作家梁晓声就曾尖锐指出:“家长们犹如赛马场上狂奔的骑手,生怕稍有松懈,孩子就会被时代的大潮远远抛下。”

而有了这些鸡娃赛道,自然诞生了不少生意经。

各类培训班、兴趣班、护眼设备、牙齿诊所、增高诊所、儿童保健品……迎来了自己的黄金时代。不管有没有用,上了总比不上好,用了总比没用强。家长们关注的不是效果,而是自家娃的时间有没有被塞满。

虽然新生儿逐渐减少,但家长们在每一个孩子身上的花费却在逐年攀升。最近,内卷的触角又延伸到了变换“身份”上。

但毕竟传统的美澳加新移民门槛越来越高,没个大几百万根本下不来。于是申请香港优才,给娃搞个香港身份,成为这届中产家长的“新捷径”。

打开各大社交平台,各类“移民”香港的广告铺天盖地,不断有新“韭菜”入瓮。

不过,常言道,越是看似没门槛的东西,门槛才越高。

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02

职场的焦虑:知识付费的狂欢

“只有不断学习,才能避免被这个时代淘汰。”这句话成了不少知识付费课程的口号,更揭示了当代打工人的普遍焦虑。

35岁打工嫌你老,60岁退休又嫌你年轻。今年这个金三银四,没有如火如荼的跳槽升职,有的只是“毕业”、降薪、被裁。

于是,打工人们焦急得像热锅上的蚂蚁,开始病急乱投医。

从职场技能到个人成长,从投资理财到心理健康,从配音到自媒体变现再到当下最火的AI,各类知识付费课程应运而生,几乎涵盖了所有你能想到的领域。

这些课程一般都会鼓吹入门门槛低、学起来不费吹灰之力、而且能快速变现,且收入不菲。比如:

下班后做小红书博主,月入2万;

0基础小白学配音,用声音月赚5K;

AI软件自动生成文章发布,20天能赚1.5W……

这些赛道可能以前确实好赚,但教的人都比学的人多了,也就证明红利期早就过了。早期从业者们已经开始利用信息差,外加画张大饼割你韭菜了。

讽刺的是,焦急的打工人们虽然没从这些机构学到半毛钱有用的东西,赚到半分钱,却实实在在养活了一批贩卖焦虑的知识付费机构。

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03

命运的焦虑:风水星座背后的商业帝国

“Ta是不是对的人、换工作是不是好的选择、最近状态为什么这么差?……”这些问题简单、普遍,但往往带给人非常大的困惑和焦虑。

这种对未知的恐惧、对命运的探索,其实是人性的一部分。而现在,我们似乎还要加上第三件——对未来的焦虑。

于是半小时赚50元的软件,心理测试、星座塔罗、风水算命,甚至是灵修班都成为这届年轻人的新救赎。

据企查查数据显示,从2014年开始,风水相关公司数量呈逐年上升之势。2014年,风水相关公司数量2517家,2016年破3000家,并在2021年达到顶峰,当年风水相关公司数量达到4210家。而截至2022年底,风水相关公司数量已破5万家。

其中一款定位于年轻人的泛心理服务平台,上线于 2013 年的「测测」在2021年获得腾讯双百计划的孵化支持,已经成为这一垂类的头部平台。在早期投资方九合创投看来,测测是给新一代群体提供了一个情感分析和探索自我的工具。

目前,「测测」的 MAU已超过 100 万,年收入过亿,内购和订阅是其主要盈利模式。而付费来源包括运势报告、心理/命理课程、会员标识、实体商品以及付费连麦等。

用户可以按照咨询等级、咨询方式、连麦状态和性别筛选咨询师,不同等级和不同方式的价格有所不同。

除了继续深耕国内,测测也开始“出海”。2022年美国和日本两个市场就为测测贡献了 100 万美元左右的营收,贡献占比接近 10%。

不过更多从业者更愿意做自己的私域。因为 App 上的收入跟私域收入相比,压根就不是一个量级的。

以某个 App 内置的付费占卜来说,价格基本上在 50 元一卦,占卜者拿到手也就 20-30 元。但自己做私域,一般来说 100-300 的时薪是行业均价,上不封顶,甚至半个小时收费四位数也有可能。

并且,从占卜、到卖转运产品、再到做仪式,甚至是教人占卜,都是一门收入可观的生意,而且一个人就可以做一整条“产业链”。

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04

别再为你的焦虑“买单”了

在这个人均被焦虑裹挟的时代,我们似乎忘记了最根本的解决之道—知识和思考。

正如英国哲学家弗朗西斯·培根所说:“阅读使人充实,讨论使人机智,笔记使人准确。”

与其寄希望于别人治愈自己的焦虑,不如通过自己的广泛阅读、深入思考和批判性探讨,建立起抵御焦虑侵袭的心理防线。

毕竟,真正的定海神针并非外求于世,而是内省于心,唯有独立且理智的人生态度,才是对抗这股焦虑浪潮的最坚固堡垒。

所以快点醒醒吧半小时赚50元的软件,别再为自己的焦虑缴“智商税”了,也别再成为别人实现财富自由的“助推器”了。

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