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文｜媒体长安街
跨年晚会几乎是省级电视媒体跨年的标配动作，地方政府形象宣传需要也好，广告经营市场影响力需要也好，电视频道提升人气需要也好。
跨年晚会是电视媒体人的时间界碑，是春来冬去的岁月分水岭，它能呼唤出电视观众辞旧迎新内心深处的情感，在跨年的夜晚，献上一道文艺大餐，是一件非常有意义的娱乐盛事。
数年前的央视和省级卫视的跨年晚会，曾引爆过万人空巷的盛景。蓦然回首，十几台晚会比着烧钱的盛况几欲过眼云烟，谁已离去，谁在坚守？
2018年的跨年之夜，电视人应对我们的观众奉献什么，我们观众还在守候什么样的跨年节目，跨年晚会到底应该如何“跨”？
跨年晚会的初心何在？
中秋晚会、跨年晚会、春晚是央视和省级卫视三大品牌晚会。
央视的第一届春晚举办于1983年，总导演是黄一鹤、邓在军，主持人是王景愚、刘晓庆、姜昆、马季 。在随后的历年春节，春晚成为了农历新年最期待、新标配的节目。春晚的成功，推动并衍生了跨年晚会和中秋晚会。对跨年晚会的竞争和围观，是历年省级卫视岁末年首娱乐话题的中心。
省级卫视首届跨年晚会起源于2004年的湖南卫视首届跨年演唱会，这台晚会取得了很大的成功；湖南卫视将当时拥有的明星资源（超级女生）、常规性节目档期、广告招商、品牌推广整合在一台晚会里，花了小钱，做了大买卖，一箭多雕。
跨年晚会的初心是跨年，是盘点、回望、期盼、总结、再出发、喜乐。从2004年至今，几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的竞争行列，最激烈时有19家卫视同场PK，拼明星、拼特效、拼气场，跨年晚会演变成了一场娱乐资源的空前大战。
2014年国家新闻出版广电总局颁布“节俭办晚会限令”，“直播牌照”成了卫视跨年演唱会的准入门槛，在一定程度上改变了市场的竞争格局。但随后，这种跨年比拼的盛装晚会，只是“换了个马甲”，又上来了。
“双同质化”的跨年之痛！
跨年晚会与春晚是否应该有区别？跨年晚会是上班族的晚会，意在跨年，是对过去一年的回望和盘点；春晚是辞旧迎新、是举国欢庆、全家团圆的晚会。
目前的晚会，无论是大晚会还是小晚会，无论是春晚、跨年、中秋电视台收视率怎么赚钱，弹跳说唱一个调、无个性、无喻意、无节点特色。明星全国大串场，各家卫视基调一个样，观众乏味，客户“胃乏”（投放意愿不高），花钱一堆，收获一点。
就跨年晚会做得很出色的湖南卫视，晒出的春晚和跨年晚会节目单，节目板块大同小异，节目明星大同小异，节目风格大同小异。同质化，业内人看到的是未来的预期，观众反映出来的晚会越来越没有看头。在本月8日，新浪新闻刊登了一篇《跨年演唱会骤然降温：烧钱不赚钱 形式趋同难吸睛》文章，也同样是忧虑跨年晚会的同质化问题。
不同卫视的跨年晚会大同小异，同一卫视不同的晚会大同小异，同质化成为晚会之痛，跨年之痛！
跨年晚会如何走差别化之路？
跨年是一个优质的时间节点，是一个很好的市场商机，跨年晚会容易产生情感热度并取得不错的收视率，是电视台获得广告和招商资源好机会。
演唱会是电视台最擅长也是最熟悉的晚会套路，因为熟套就是老套，这不是市场导向的做法。在电视观众持续外流，电视影响力持续下降，节目成本持续走高的情况下，跨年晚会的差异化是义不容辞的选择。电视人如何对晚会节目有“爱”，就请“深爱”。
1.跨年晚会实行“提前分娩”的做法值得不值得提倡？
本来是跨年晚会，却年不跨了，提前到12月30日，这种做法：一是因为没有拿到当天直播的牌照，另一种是规避竞争的编排策略，剑走偏锋，投机取巧。
2016年跨年晚会，湖南卫视和浙江卫视等卫视没有拿到直播牌照，浙江卫视便将跨年晚会提前到2016年12月30日，湖南卫视则直接将跨年晚会搬到芒果TV，1月1日晚登陆卫视，避开跨年夜。
如跨年晚会不跨年，是不是还叫跨年晚会呢？跨年晚会有呼唤人们内心情感的时间情怀，正是因为这样情怀，跨年晚会才有符号化的意义和价值，否则的话就是一场大众化的普通晚会。
跨年晚会跨年，对广告商来说，因为有时间节点的情感意义，广告的品牌价值赋有了更丰满的传播内涵，品牌会有更好的市场张力。
2.安徽卫视的国剧盛典
安徽卫视的国剧盛典是安徽卫视品牌延伸化和品牌标识化的栏目，在2014年前已经连续举办了三年，以颁奖形式邀请影视剧明星亲临现场，可谓性价比很好的盛典，而且贴合安徽卫视“剧行天下”的频道定位。
2014年后，安徽卫视的跨年节目一直用国剧盛典作为跨年晚会，这样差异化的路径收到了很好的效果。不过，在与其它卫视差异化的同时，没有处理好届年的差异化，有每顿都是“红烧肉”的油腻感，翻新不足，希望2018年能有更不一样的期待。
3.浙江卫视的思想盛典
浙江卫视通过媒体发布，12月31日将首次推出“浙江卫视2018思想跨年”，——别出心裁的“思想盛典”。跨年晚会整合了一个“跨年套餐”的双响炮，希望带给电视观众一种现象级跨年体验，让观众在时代路口，回顾、展望、思考。
“2018思想跨年盛典”，被称之为今年浙江卫视的秘密武器，以思想和内涵带领观众总结2017、展望2018、走进新的一年。盛典拟邀请马东等艺人进行一次思想跨年脱口秀，以全民关心的 “ 教育 ” 话题为切入点，打通各行各业高端讨论，体现主流价值观。
“思想跨年盛典”本着“更自信，更相信”的思考态度，提取“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，通过对各种社会现象的盘点和梳理，让年轻人们相互探讨，相互碰撞，畅所欲言，各抒己见，以新观点、新表达、新思维碰撞新年度。
跨年晚会一定要算经济帐
1.赚钱应是举办跨年晚会的唯一理由
电视进入了“没有收视就没有广告电视台收视率怎么赚钱，有了收视不一定有广告”的“后电视时代”，再走“先赚人气和吆喝 ，再赚市场和广告的套路”，已无路可走，花钱的节目必须赚钱。
2018年的卫视跨年晚会大战已经逼近，这场一年一度硬碰硬的卫视间综合能力的较量，究竟谁赚了，谁亏了，才是媒体关注的焦点。至于你请了多少明星，他的舞台设计得多么绚丽，只是非常表面的东西；如果晚会赚了不钱，这些不是创新，而是创伤。
2.跨年晚会想赚钱已是个高难度动作
跨年晚会仍是目前很多卫视年终的一盘大菜。一些业内人士直言，卫视跨年晚会火了十几年，也亏了十几年。业内人都清楚，举办跨后晚会，挣钱的是少数，赔钱的是多数。
一场跨年晚会花个上千万元是必须的。有公开信息透露，湖南、浙江这些一线卫视，跨年晚会能保持收支平衡就已经很不错了。二三线的卫视，明星出场费更高，资源的统筹能力更差，卖出的广告价更低，做跨年晚会赔钱，对二三线卫视来说是非常高的概率。
3.量入为出办晚会是首要功课
跨年晚会的最核心成本是明星出场费，其次是技术设备费用，再其次是场地和器材费用。算清了成本帐，就可算收入帐。
收入来源包括：冠名收入、特约收入、打包硬广、版权收入、门票收入等。2017年浙江卫视跨年晚会资源报价为独家冠名权报价4000万，特约赞助2000万，硬广15秒一条每秒报价25万。
与客户共办晚会，量入为出办晚会，是最优模式。
哪些客户有投放晚会的偏好？
1.省级卫视跨年晚会的“老客户 ”：vivo、OPPO、宝马，加多宝、天猫、浪莎、老凤祥、雷克萨斯，是2015年和2016年投放各省级卫视最多的品牌。
2.近两年与湖南卫视跨年晚会合作过客户：加多宝、达令、蓝月亮、金立、网易、启辰、必胜客。
3.近两年与浙江卫视跨年晚会合作过客户：百度、宝马、青岛啤酒、加多宝、天猫、OPPO、能力风暴。
4.近两年与江苏卫视跨年晚会合作过客户：南方黑芝麻、vivo、长虹、索薇娅、雷克萨斯、韩束、天猫、爱尔眼科、王者荣耀。
5.近两年与北京卫视跨年晚会合作过客户：唯品会、农夫山泉、伊利、天猫、燕京、交通银行。
6.近两年与其它二三线卫视跨年晚会合作过客户：vivo、露露、浪莎、秋林、大众、中国银行、绿山川、长虹、冰地、一汽、腾讯、乐视、京东、暴风、养元等等。
2018年省级卫视跨年晚会如何PK?
在今年31日的跨年晚会上进行PK的有湖南卫视、江苏卫视，浙江、东方、深圳等卫视很有可能提档一天播出。湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视相继公布了演出的嘉宾阵容。
1.湖南卫视继续“青春风”路线
芒果台出演的嘉宾有田馥甄、胡一天、邓伦、蔡依林、罗志祥、张惠妹、、吴亦凡、李健、陈翔，还有天王刘德华。
2.东方卫视的“分会场模式”
东方卫视今年设置了分会场，分别是新天地分会场、倒计时分会场（上海地标），将从12月31日晚上7点40分演出到2018年1月1日0点20分，长达4个半小时。
东方卫视出演的嘉宾有王力宏、欧阳靖、莫文蔚、关牧村、陈伟霆、靳东、毛阿敏、杨坤、Tizzy T、费玉清、张杰、杨坤、容祖儿、王大陆、王凯、马天宇、林宥嘉、郭富城、“白夜夫妇”(杨幂、赵又廷)、“巴清传CP”(高云翔、范冰冰)、“达康书记夫妇”(吴刚、岳秀清)、李小璐和贾乃亮夫妇、上海航天长征六号团队、国足徐根宝和申花夺冠队员等。
3.江苏卫视的“十年之约”
今年江苏跨年演唱会迎来与观众的“十年之约”。导演组特意打造了一首嘻哈主题曲，将十年来最具记忆点的画面、歌曲统统写进歌里，将有一位超级巨星领衔演唱。江苏卫视出演的嘉宾有李宗盛、周华健、张信哲、陈慧娴、李宇春、潘玮柏、毛不易、PG ONE、汪苏泷、艾夫杰尼、VAVA、黄旭。
4.浙江卫视的“狂欢+思想”双引擎跨年
在今年跨年狂欢中，浙江卫视提出了“领跑二重奏，跨年双响炮”的理念。12月30日“浙江卫视领跑2018演唱会”领先开唱，在元旦小长假第一天举行直播。
浙江卫视“领跑2018”跨年演唱会将在深圳湾体育中心举办，邓超、、李晨等组成的兄弟团将集体跨年；《梦想的声音》导师团也将实力放歌；多年未能同台的S.H.E组合，也将为观众带来经典旋律重现。12月31日将首次推出“浙江卫视2018思想跨年”，——别出心裁的“思想盛典”。
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