2025年小红书正式进入本地生活时代,对标2020-2021年的抖音,直接在地址POI(Point of Interest,可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等)的落地页下正式接入小程序,做成平台闭环。在抖音本地生活迅速崛起下,小红书的POI生态闭环后,代表中国自媒体的本地生活进入全域营销时代,未来还有视频号、bilibili入局。
Part 1 小红书的POI,正在复刻2020年的抖音:流量洼地,闭眼冲!
2020年的抖音本地生活,商家靠一条短视频就能撬动百万曝光,如今这种“野蛮生长”的红利正在小红书POI重现——3亿月活、95后占比50%,用户主动搜索占比42%,平台日均产生海量探店、打卡、搭子内容。
为什么说这是“抖音级机会”?楚川从2020年开始做抖音本地生活,经历了前2年的无序、疯狂增长!
流量分配倾斜:POI页面整合了内容、商品、活动入口,平台算法优先推荐带POI标签的笔记,自然流量倾斜堪比早期抖音的“同城页”;
商家基建红利:目前POI功能刚完成升级,商家竞争度低,抢先绑定专业号、搭建群聊的玩家,能吃透第一波流量红利;在这里就不用管太多,矩阵铺起来,全员营销干到底。
用户心智养成:年轻人“搜小红书”已成习惯,探店前先搜POI、领券下单的链路逐渐成熟,转化效率碾压传统平台。
案例拆解:鲨政Omakase通过POI群聊组局+达人笔记种草,单场活动交易破5万;上海某商场用POI发券功能,七夕1万支花2小时抢空——早期入场者,已经赚麻了。
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