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一、【项目概述】了解公众号爆文写作

章节概要

本章节中，我们将一起认识公众号爆文写作项目。为了让大家获得更多项目信息，我们会从以下四个角度进行分析:

1.1.1 项目现状与前景

2.1.2 项目核心玩法

3.1.3 推荐机制

4.1.4 运营规范

5.1.3 推荐机制

6.1.4 运营规范

了解完上述内容后，大家能够对公众号爆文写作建立起基本的认知，也能在一定程度上找到自己的发力点。

1.1 项目现状与前景

微信公众号还有前途，就像它 2016 年和 2013 年一样有前途。

回顾我们之前的成绩，单篇最高收入7万多，月入过万的 120 位同学，200 多位同学收益在 3000 以上，300 多位同学收益在 500 以上。

很多同学都是新手第一次写，从零开始到有收益，特别快，第一期有同学3天就开始有收益，而且是 300 多块。从结果上来说，成绩是不错的。

大家都知道在最近头条，百家等平台，流量收益跌了很多，有些同学单价跌了快十几倍

但是公众号就不一样，它花费的时间短，一般公众号一篇文章 1500 字左右，用嘴炮大法也就半个小时，打字也就一个小时,

从字数上来说，字数少，流量单价特别高，长尾流量特别长。

所以不管是从收益来讲，写作难度上来讲，还写作时间上来讲，公众号写作是近段时间自媒体最容易上手和赚钱的。

这里附上一些变现截图，供大家参考

目前公众号的 eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)虽然持续降低，但是它依然比其它平台收益单价高，，一些蓝海赛道玩法，做的人很少。

对于新手来说，目前最适合入局了，返璞归真的做法，也就是提升爆文能力而非依赖 A1 智能，更容易收到效果，正反馈也比较快。

1.2 项目核心玩法

1.2.1 最小 MVP 路径 & 关键步骤

公众号爆文的玩法简单来说就是:

当你的账号粉丝满 500 后，可以开通流量主变现功能。随后每发布一篇文章，就可以在里面插入广告，从而获取收益，微信会把收益直接打到你绑定的银行卡。

因此，公众号爆文 0-1的最小 MVP 可以总结为:

确定赛道-搭建账号-开流量主-找对标(关键)-–写文章(关键)—插广告获取收益

其中，找到合适的对标账号和文章，并写出优质文章，是项目的关键步骤:

当然，完成最小MVP后，核心是提高写作质量和效率，所以搭建素材库对于拿到结果也非常重要

1.2.2 变现方式概要

公众号变现方式主要有两种，广告变现 和打赏变现。

广告变现，是公众号变现的主要方式，也是本期重点:

广告变现还可以分为以下几种(但是公众号爆文项目不涉及)

· 自主接广告

· 商家找我们接广告

· 文内带货

· 文末贴片广告

打赏变现，通常出现在IP 属性较强的公众号里，因此不是重点

1.3 推荐机制

1.3.1 排序模型

在一个推荐系统中，系统计算用户最近一段时间的累计值，这个累计值有两个关键要素，一个是统计时间周期，又称为时间窗，一个是用户标签。

时间周期支持随着时间变化，那这个时间窗口就是动态变化的，根据动态变化的情况会有许多细分的窗口类型，用以解决不同场景的问题，推荐系统模型来计算读者和公众号+文章的匹配度，专业术语叫排序模型。这个算法适用于最近一段时间，比如最近x时天天周月/年。

最近一段时间的实时阅读量、点击率、点赞率等等

最近一段时间的实时新增用户数、点击率、在看率、完读率等等

1.3.2 赛马机制

1.3.2.1 什么是赛马机制

赛马机制是属于推荐系统比较通用的机制，不仅适用公众号，也适用于抖音、快手、视频号等等，建议大家看看。

1、为什么会出现赛马机制这种东西?

大家知道，公众号、抖音、快手、视频号等平台，都是过亿的平台，每天估计有几千万的创作者都在上传作品，而这些作品有些优质，有的很差劲。

而作为一个平台，对于优质的作品肯定是非常渴望的。

因为优质的作品可以吸引更多人将自己的时间投入到这个平台，增加这个平台的活跃度，促进平台的正向发展。

平台想要在每天上亿的作品里面筛选出优质作品，必然需要各种各样高效的机制来进行筛选，而赛马机制就是其中之一，也是被自媒体作者广泛认可的。

2、赛马机制底层原理

以公众号平台为例，当我们发布一篇或者多篇文章到平台，会进行去重检测、机审，原创检测，在其中任何一个环节出现问题，文章都将被打入低流量池，最终导致你的文章可能就几十个阅读量就不动了。甚至检测出来太严重，直接就发不出去了

而当上面的环节都通过以后，你发布的文章将进行分发，而此时别人的文章也在进行分发，你们的赛道相近，目标人群相似比如说，大家都是发情感类文章，系统肯定是想要把优质的文章推到用户面前，这样才能吸引用户的注意力

那么，大家发的都是类似文章，系统怎么去确定哪个文章更加好呢?

系统会将不同文章发送到目标人群，最开始曝光人群最多就几百人，系统就相当于让这几百人给这篇文章进行打分。

而这个打分就体现在，你的文章数据，比如说，完读率、点赞数、转发、评论区讨论等等。

你的完读率更高，说明用户看得更加仔细认真

你的点赞数高，说明有很多人是喜欢你的文章

你评论区讨论得很激烈，说明你的文章具有争议，有话题

那么，你的文章必然将胜出，同时，胜出的文章将进入下一个更大的流量池，而这篇文章将与下一个流量池的文章重复上面的数据对比，如果失败了，则停留在当前流量池，如果胜出了，继续进入下一个流量池，使得你的文章被重复推荐，从而让阅读量不新法到5万、10万、100万、1000万.

这个过程就好像多匹马在进行赛跑一样，因此，这种机制也被我们形条地称呼为赛马机制,

1.3.3.1 如何利用赛马机制

好了，我们现在已经清楚地认识到赛马机制，那对我们有什么作用呢?主要是四个角度的思考

第一、少跟随主流，积极寻找蓝海领域:

即使小众也无所谓，因为这些领域就意味着发文章的人少啊，那么，只要你把文章写出来以后，和你竞争的文章会更加少，那么你的文章将一次次胜出，不断进行下一个大的流量池。

中国有 14 亿人口，再小众的领域，都拥有极为庞大的目标群体，只要你爆起来，十万加，那是没问题的。

第二、选择好发布时间，有可能会带来帮助，

正如大家看见的，你发出的文章需要和其他人的文章进行赛马，那么，错开别人的发布时间，有没有可能提高爆的概率呢?

所以，大家找到对标后，和对标的时间稍微错开一下就行了，比如说，对标是晚上8点发，你就晚上7点发。

当然，你也可以尝试在其他时间发布测试一下，然后，到微信公众号网页后台，进入内容分析模块，多分析数据多复盘，看看自己账号哪个时间发布比较好

第三、加强文章的完读率等数据，因此，赛马的时候就会看这些数据来对文章是否优质进行判断。

那么，在标题吸引用户点击进来以后，大家就着力提升这些数据。

比如说，960 多字起步，文章的文中就可以有两条广告了，那么，大家就没必要写太多字了，让用户更快看完全文，那么，你的完读率必然相比较长文来说，会更高。

文章开幕雷击也要运用好，并且在文章的中间、结尾等地方留下钩子，吸引用户不停往下看，从而提升完读率

同时，在文章里面也稍微引导用户去点赞、收藏、转发，这就和短视频一样，许多博主都会在结尾处让用户去点赞收藏，都是同一个道理。

第四、学会与对标爆款文章进行差异化

既然是赛马，那么，你写文章的时候就要仔细分析一下对标账号的文章，要做到人无我有，人有我优

具体点就是，对标如果是笼统写，你就写详细点，对标如果是给出的素材很模糊，你就搞清晰点。

对标爆款文章在论证一个观点的时候，只给出三个角度分析，你就是五个角度，而且每个角度写得比他还生动。

对标的标题写得不怎么样，也爆了。那么，你就把那几个标题的起名方式利用起来，那么你爆的几率也会更大。

如果你搞过视频，你就会发现，这种方式也是能适用的，因为赛马机制就是最通用的机制。

1.4 运营规范

公众号爆文是一个需要时间积累的项目，粉丝量越多，阅读量越高;反之阅读量高了，文章进了池，粉丝自然也会增加。公众号爆文只有合规了才能长期健康的发展，因为很多船员在运营的过程中违规了疏忽了平台的规则，就前功尽弃了。所以在这里给到大家官方的平台规范，供大家进行阅读。

1.4.1 微信公众号平台运营规范(官方)

https://mp.weixin.qq.com/mp/opshowpage?action=newoplaw&token=464216875&lang=zh_CN

1.4.2 微信公众号推荐运营规范(官方)

写文章的时候滑到最底部，有一个”不允许被平台推荐”旁边有一个? 号，点击即可看见”推荐规则”四个蓝字，点击即可跳转到，微信公众号推荐运营规范(官方)

最后总结。

大家在写公众号的时候，也要保持住自己的底线，不要涉觉涉政、不要造谣诽谤他人。不然，轻则违规封号，重则被请去喝茶。

通常来说，你选择一个领域，按照对标的选题、文章风格去写，除非你自己飘了，基本上都不会出现严重的违规，毕竟，他们文章选题发出去，文章没有被删除，说明还是可以发的。

对于新手来说，目前违规最多的应该就是，滥用原创。出现这个问题，大多都是洗稿导致的，尤其是 A 洗稿。这边还是建议大家能够具备一种能力，就是说，在理解到原文意思的基础上，用自己的话写出来，并且尽可能写详细点，通常不会碰到这个问题。

通常来说，保持住上面几点，大家违规的概率会少许多

二、【项目实操】确定写作方向，开通账号流量主

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